2024年家居建材精選報告報告

  中國報告大廳網訊，家居建材是指一些生活中可使用的家居，它一般都放置於商品房內。我國家居建材已經進入混沌期，主要是因為大小品牌質量不齊，消費者在選擇的時候非常苦惱。

  家居指的是家庭裝修、家具配置、電器擺放等一系列和居室有關的甚至包括地理位置(家居風水)都屬於家居範疇。2020年，我國家居建材行業市場規模4.05萬億元，較上年減少0.24萬億元，同比下降5.59%，市場規模首次出現下滑。

  2020年我國規模以上建材家居賣場累計銷售額為7624億元，較2019年同比下降24.19%。截止至2021年12月我國規模以上建材家居賣場銷售額為965.79億元，環比上漲5.83%,同比上漲28.28%;2021年1-12月累計銷售額達到6688.20億元，同比上漲61%。

  b2c模式就是「商對客」的一種電子商務模式，也是京東、噹噹等正在使用的模式。企業藉助網購平台，創建網上店鋪，消費者通過搜索即可找到自己的品牌、產品。這種模式的缺點是方式比較單一，只能通過圖片吸引消費者，相對來說用戶體驗感低，消費者無法直觀的體驗產品性能與質感。

  O2O模式是指線上線下相結合，在這個過程中，消費者的從線上獲取信息，去線下體驗服務，線上或者線下下單，線下物流、安裝，線上分享點評，流量從線下到線上，再從線上到線下，最後從線下回歸線上，這樣不僅能帶動線上的流量，還能激活線下的流量。也是目前大部分家居企業所使用的模式。

  進入2022年，上半年全國建材家居市場整體「體感」仍然不好，但行業整體終端數據並不差，根據中國建築材料流通協會發布的BHI(全國建材家居景氣指數)來看，上半年BHI指數表現好於去年。2022年1-6月，全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為6371.71億元，同比上漲32.47%。

  調研數據顯示，75%的興趣用戶會在線上資訊平台主動搜索家居相關信息;對於購買渠道的選擇，有強烈家居產品需求的興趣用戶中，僅35%用戶的購買鏈條還未「上線」，65%的用戶消費依賴於線上資訊和平台，用戶的線上消費習慣已經養成。

  目前，我國家居建材市場正經歷產品型市場向服務型市場轉型，家居建材企業做好服務的重要性不言而喻。在市場規模不斷釋放的當下，企業需擁有良好的售後服務體系，並且通過創新服務模式來提高消費者滿意度。

  面對全球新冠疫情還未消退的市場競爭環境下，預計只有智能化家居建材才能讓市場的景氣指數上升。未來，家居建材市場步入傳統消費旺季。

  中國報告大廳網訊，建材可以分為家居建材、專用建材、裝飾建材等。家居建材的發展與房地產行業緊密相連。消費者因為疫情的影響下經濟都沒有以往好，在此局面下，我國家居建材近這一兩年的市場消費是很慘澹的，以下是2022年家居建材行業發展趨勢。

  作為家居建材家裝業的上游，房地產行業的變動影響著家居建材行業的發展。家居建材行業發展趨勢指出，近年來，我國商品房銷售規模、精裝修市場規模上升，全屋定製、拎包入住漸成氣候，逐步推動家居建材行業發展，行業潛在需求巨大。

  家居建材行業發展趨勢數據顯示，2021年全國商品房銷售面積為17.94億平方米，是2019、2020、2021這3年當中最高，同比增長1.9%，比2019年1-12月份增長4.6%。2021年銷售的商品房在2022年進入交房周期，這給全國建材家居終端流通市場帶來直接利好。

  而2022年上半年，全國房地產市場下行壓力較大，市場信心不足，疊加疫情影響，市場整體的供求和成交均沒有明顯轉暖，全國建材家居市場看似走出獨立於房地產市場的特殊行情，也與其滯後裝修有關。

  1、行業結構調整

  受網際網路的影響，家居建材行業開始出現產業發展模式轉型，生產製造型企業從粗放到精益，從耗能到增效，這個過程不可避免出現轉型「陣痛」。

  2、零售市場進一步瓦解

  零售市場一直是家居建材企業現金流的主要貢獻者，首要途徑就是專賣店模式。依託於專賣店，家居建材企業建立品牌渠道，也收穫了現金流。一方面受房地產精裝修模式的影響，家居建材企業的銷售重心發生變化。另外一方面受消費升級的影響，消費者通過裝飾公司、設計師、家裝局改等新的消費路徑，很大程度分散了消費需求，消費者對家居建材的購買已經不僅僅局限於單一的零售市場，傳統銷售通路被逐漸瓦解。

  3、單一品牌生存壓力越來越大

  家居建材行業發展趨勢指出，而當前的消費主流人群，對裝修預算的敏感度已經越來越低，消費者基本上都是在額定預算內選擇最優的產品和服務。因此，消費者更願意選擇整裝套餐公司和家裝公司，單一產品企業在被選擇的產品矩陣中，話語權越來越弱。

  目前，國家已多次就應對經濟下行壓力、穩定市場主體等工作進行部署都有利於提振家居建材業需求，進而支撐建材價格避免大的波動。建材ETF昨日漲超1.5%，成交額超6000萬元。家居建材行業消息面上，「光儲直柔」政策陸續出台，BIPV有望成重要載體，根據BIPV在線測算，「光儲直柔」初步預計或可為建築運行減碳約25%。

  綜合來看，許多家居建材企業因為疫情情況下，成本一直在瘋漲，只能提升產品的價格了。消費者本身受到經濟的壓力，就是對於購買家居建材的產品就更少了，以上是2022年家居建材行業發展趨勢。

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