家用電器產業布局

　　2020年全年家電行業營業收入約為1.45萬億元。家電行業的發展與國民經濟、居民收支水平等因素的變化息息相關。以下對家用電器產業布局分析。

　　2020年1-6月全國家用電冰箱產量3759.3萬台，同比下降6.9%;房間空氣調節器產量10414.9萬台，同比下降16.4%;家用洗衣機產量3260.2萬台，同比下降7.2%。6月當月，全國家用電冰箱產量887.4萬台，同比增長21.7%;房間空氣調節器產量2490.3萬台，同比增長12.0%;家用洗衣機產量655.5萬台，同比增長5.3%。

　　隨著國內疫情逐漸得到控制，家電行業受國內疫情的影響已經在一季度體現較充分，海外疫情的影響預計將在二季度開始體現，預計出口占比較高的企業將面臨較大的壓力。

　　空調方面，奧克斯一躍升至銷量和銷售額雙第一，傳統龍頭格力、美的、海爾則位列2, 3,4名;冰洗方面，海爾、美的銷售額份額均有提升，集中度進一步增加，西門子冰洗份額均有所下滑，除了西門子，冰洗龍頭均價增速基本均超過巧%，尤其是美的冰箱均價大幅提升41%，再次體現龍頭帶領下的產品結構提升。

　　電視機方面同樣，均價更低的小米2021年以來份額迅速躍升至第一併維持，海信、丁CL等傳統龍頭則維持前三排名。

　　大廚電中，廚電套餐零售額前五分別為老闆、方太、華帝、美的、蘇泊爾，油煙機單品分別為老闆、美的、方太、海爾、華帝，龍頭地位尚基本維持，燃氣灶單品則分別為美的、蘇泊爾、華帝、方太、老闆，其中蘇泊爾躍升至第二，低價搶占三四線市場，相比油煙機，燃氣灶的技術含量更低，趨於理性化的消費者對廚電套餐的偏好降低，而更傾向於自行組合搭配更具性價比的產品。

　　傳統大家電受到影響最為嚴重，銷售額出現斷崖式下跌，小家電因為線上占比高，受衝擊比較小，甚至部分品類獲得結構性增長;疫情得到全面控制後，行業零售端需求改善逐步落地，支撐白電和廚電三季度業績環比回暖明顯，收益率持續回升。