毛絨玩具產業的新風向 毛絨玩具行業競爭分析

  國內外毛絨玩具市場競爭激烈，近幾年我國的企業數量在不斷增加，資產規模已經接近366億元。「我只是想要一隻冰墩墩」一句歌詞火遍大江南北，冬奧會吉祥物冰墩墩造型逼真可愛受到市場的喜愛。下面就跟隨筆者來看下毛絨玩具產業的新風向。

  毛絨玩具產業的新風向

  北京冬奧會讓身穿透明冰晶外殼、頭繞彩色光環、酷似太空人的吉祥物冰墩墩火了，眾人排隊購買、生產力跟不上導致「一墩難求」。其周邊產品幾乎全網斷貨，線下專賣店門口排起長龍。

  毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強、安全性高、適用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用於小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。但是近些年，這一行業的發展並不盡如人意，毛絨玩具屬於勞動密集型產業，科技含量低、產品附加值低，常被認為是低端產業。此次「冰墩墩」的爆火，不僅給毛絨玩具行業帶來熱度，也在玩具行業從業者的心頭，泛起陣陣波瀾。

  毛絨玩具行業競爭分析

  世界十大毛絨玩具品牌分別是：德國NICI，丹麥樂高公司，瑞典布里奧玩具公司，法國MAJORETTE，法國SMOBY，美國RUSS，美國 PLAYSKOOL (孩之寶旗下品牌)，美國費雪公司，迪斯尼公司，美國SASSY等。我國毛絨玩具產地主要集中在江蘇、廣東、山東、河北等地。2016 年中國毛絨玩具製造業企業數量6900家，行業從業人員26.41萬人，資產規模315.16億元;2018年毛絨玩具企業數量達7000家，行業從業人員約30萬人，資產規模近360億元;2021年毛絨玩具企業數量達7100家，資產規模近366億元。

  深圳玩具展歷來享有「中國玩具市場風向標」之譽。2021年底,深圳玩具展的展商已在為2022年的發展積極布局。如開益、貝樂迪積極擁抱國風,設計推出各種國潮新品;哲高在花主題上繼續加大創作力度;魔域文化也加入積木產品賽道;啟蒙、布魯可與更多知名IP及紅色文創合作。預計今年展會期間,大批新品密集發布,市場更能感受廠商們打造爆款的努力。

  毛絨玩具的造型可愛、安全性高受到市場的青睞，今年冬奧會冰墩墩的火爆程度也給毛絨玩具帶來了流量成為行業的新的風向。