2024年美容儀精選報告報告

　　2020年10月，我國境內美容儀相關企業超8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地。雖然家用美容儀行業增長很快，但也只是介於高端護膚品和醫美護膚兩個大品類之間的一個小類目。以下對美容儀行業現狀分析。

　　目前我國市場上的美容儀可以分為潔面儀器類和提拉緊緻類。而從消費者人群來看，18-34歲人群是我國電商美容儀消費者主要集中的年齡段，占總消費群體比重達92%。其中又以25-34歲年齡段占比最大，為56%。

　　我國電商美容儀消費者年齡段分布情況

　　大多數電子美容儀融合了清潔、提拉緊緻、抗衰老等多種功能，因此其受歡迎程度也較高，目前，我國美容儀產品主要包括電子美容儀、洗臉儀、蒸臉器/美容噴霧機、瘦臉機/瘦臉工具和美眼儀等。

　　早在2014年，美容儀器就成為國內網絡小家電類別銷售量冠軍，當年網銷超過7500萬台。從2009年至2014年，個人護理美容器銷售增長率高達270%，預計到2020年，美容儀器全球市場容量將達3000億元人民幣，其中中國市場容量可觀。

　　從品牌均價上看，市面上的主要美容儀品牌均價差異較大，海外品牌均價普遍高於我國本土品牌，尤其是日本品牌，遠高於我國本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元，我國本土美容儀品牌產品均價在幾百元及以下。

　　在2020年淘寶天貓電子美容儀成交額TOP10品牌榜單中也可看到，大多數品牌成交額在1億元到2億元之間，僅有兩大品牌雅萌和dr.arrivo成交額超過5億元，產品均價較高為其實現較高的成交額提供了一定的支撐。

　　在家用美容儀市場，由於高端產品對消費者購買力要求較高，低端產品品質無法保證，再加上消費理念普及率較低，因此美容儀市場儘管增長迅速，但滲透率依然很低。未來，隨著行業標準不斷規範，消費理念逐漸普及，我國美容儀市場發展空間將十分廣闊。

　　60%的消費者只青睞歷史悠久一直堅持做美容儀的品牌。美容儀家用美容儀本身就應該定位為大型醫療美容設備在家庭場景下的補充或輔助，而絕非對後者進行替代。以下對美容儀政策政策及環境分析。

　　我國淘寶天貓電子美容儀成交額較突出品牌主要有雅萌、dr.arrivo、notime、tripollar，Top4品牌2019年淘寶天貓全網成交額均超過2億元。

　　站在2020的節點來看，家用美容儀市場的優勝劣汰實則是大勢所趨，當越來越多的消費者、品牌對產品安全、質量保持關注時，行業也必將朝著更科學、更規範的方向發展。現從三大標準來分析美容儀政策政策及環境。

　　一、美容儀國家強制標準已明確，強調電氣安全

　　全國家用電器標準化技術委員會美容及其他器具分技術委員會在文件中明確表示：目前國家對美容儀適用的強制性國家標準是GB4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全 皮膚及毛髮護理器具的特殊要求》和GB4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全 紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》。同時這兩項標準應該與GB4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全通用要求》配合使用。

　　二、國家市場監督管理總局明確溫升標準為國家標準

　　國家市場監督管理總局表示，目前關於家用美容儀器，我國已發布國家標準有GB/T 36419-2018《家用和類似用途皮膚美容器》。據了解，該標準中涉及美容儀使用時溫度安全標準，進一步監管美容儀安全隱患。

　　三、飾品標準不適用美容儀

　　2020年10月，有美容儀「鎳超標」報導，該報導測試了10款美容儀，其中有6款「鎳超標」。事實上，當前我國美容儀行業材料相關標準尚缺，報導中測試參照的標準為歐盟《關於化學品註冊、評估、許可和限制的法規》(REACH法規)。對此，國家市場監督管理總局在文件中明確表示，歐盟《關於化學品註冊、評估、許可和限制的法規》(REACH法規)，不是我國的法律法規，不能作為我國境內相關產品的執法依據。國家市場監督管理總局在還進一步界定稱，強制性國家標準GB 28480-2012《飾品 有害元素限量的規定》，適用於各種材質的飾品(珠寶玉石除外)，家用電子美容儀器不屬於飾品，因此不適用GB 28480-2012。

　　在家用美容儀市場，由於高端產品對消費者購買力要求較高，因此美容儀市場儘管增長迅速，但滲透率依然很低。未來隨著行業標準不斷規範和消費理念逐漸普及，我國美容儀市場發展空間將十分廣闊。