2014年我國平板電腦行業競爭分析

　　日前，宇博智業市場研究中心發布的平板電腦市場報告顯示，就發貨量而言，iPad系列產品2014年第三季度的市場份額為50.4%，比第二季度的65.5%出現明顯下降，而三星、亞馬遜等使用谷歌安卓系統的平板產品份額迅速攀升。如果把獨占鰲頭的iPad和其他平板電腦視為天平的兩端，此消彼長間，蘋果的絕對優勢正在削弱。

　　然而，這是否也同時意味著，以谷歌Android、微軟Windows為作業系統的其他平板電腦從此步入了高速發展的大路，未來通途一片?似乎也沒那麼樂觀。例如幾乎與iPad mini同時推向市場的微軟平板電腦Surface，發售前呼聲很高，銷售結果卻平平;大量集中在1000元左右的國產平板電腦，除了銘牌標示外幾乎無差別，拼的只有價格。不過即便如此，在平板電腦市場中摸爬滾打的人們仍認為「不破不立」，熬過這樣的亂局正是機會的開啟。

　　知道「平板」的不如「iPad」的多

　　周圍的音樂聲一浪高過一浪，林濤坐在自己崗頂電腦城的小鋪子裡，收銀台上的電腦里播放著《江南Style》，店員在門口吆喝，他自己則坐在裡面半耷拉著腦袋。環視這間10個平方左右的鋪子，兩邊的貨架上放滿了平板電腦和一些外設。其中有傳統PC配件商昂達、台電等品牌的產品，但更多的是叫不出名字的雜牌平板電腦，用的都是Android作業系統，螢幕尺寸為7英寸或9.7英寸，大部分還是雙核處理器。

　　「一個蘋果iPad最便宜的也要近 3000元，我這裡同樣大小相近配置的才賣幾百元，為什麼還是賣不好?」林濤告訴南都記者，自己在電腦城做了快8年生意，之前做PC硬體和裝機，後來瞄上了平板電腦，看中的就是比iPad便宜。但實際情況未如他所願，產品的銷量一直平平。這種情況和本月初iPad mini香港上市時被一搶而空的情形形成了鮮明的對比。按照蘋果官方公布的數據，截至11月5日，上市3天的iPad mini和第四代iPad平板電腦銷量總計便超過了300萬部。

　　「我們做過一項調研，從詞彙的角度，知道『iPad』的人甚至比知道『平板電腦』的要多。」出雲諮詢電子消費行業分析師黃林認為，Pad類產品在很多人心目中已經形成了固定的印象，而這些印象基本上都是由蘋果帶來的。至於其他平板電腦，特別是品牌較弱的產品無法通過性價比「上位」，黃林稱主要原因也與這種既有印象有關，「那些平板電腦被視為另一類產品，和iPad甚至沒有可比性。」

　　新晉平板電腦品牌「南都PAI」運營方，南都嘉華首席技術官毛鵬也持相近的觀點，「人們對平板電腦的認識比較模糊，不能清楚定義這個產品;或從自己的需求出發，快速找到這個產品對用戶需求的滿足。」他指出，這樣導致平板電腦競爭實際上是純粹品牌競爭。

　　黃金時代尚未到來

　　事實上，所謂純粹品牌對平板電腦的支撐力，在蘋果發布iPadmini和第四代iPad之前的2012年第三季度已有體現。按照IDC的統計數據，三星、亞馬遜等使用谷歌安卓系統的平板產品份額迅速攀升。以三星為例，其產品市場份額該季度由去年同期的6.5%上升至18.4%，平板產品出貨量比第二季度增長 115%，比去年同期上漲325%。

　　據宇博智業市場研究中心發布的國內平板電腦行業品牌競爭格局調查與未來五年零售渠道戰略優化分析指出，自蘋果2010年發布第一代iPad以來，三星是第一家市場份額達到10%以上的蘋果競爭對手。這顯然與三星持續不懈且費用驚人的品牌推廣脫不開干係，而其中很關鍵的一點就是品牌。此外，IDC報告還強調，價格依然是影響平板電腦市場的一個重要因素。這點主要表現在谷歌和亞馬遜的產品上———價格較低但不是最低，同時又擁有品牌。

　　毛鵬也談到了品牌和價格對「撼動」iPad所起到的作用，「iPad市場下滑的主要原因是由於Android平板價格的持續下跌和各大頂級運營商紛紛推出質優價廉的平板(亞馬遜和谷歌)。他表示，從這個角度看Android平板已經具備了高速發展的條件，但是真正的黃金時代還未到來。「只有『用戶覺得平板電腦是在某種條件下必須要使用的』這一命題存在時，才能說黃金時代真正到來了。」毛鵬如是說。

　　林濤也舉了個簡單的例子，有不少消費者在他的鋪子裡駐足時，最便宜的雜牌產品反而很少成為選購的對象。「他們擔心這些產品搭載著質量不過關的電池，有安全隱患。要知道一塊平板電腦的電池動輒四五千毫安，我再怎麼說『安全安全』也沒用，人人心裡都有桿秤。」

　　「附加值」將成新戰場

　　「平板電腦市場仍會增長，特別是蘋果推出iPadm ini後，7英寸產品會變得更流行，適用的人群也會更廣。」黃林表示，從IDC的數據看，Android平板確實有崛起的苗頭。但目前的受益者基本只有谷歌、三星和亞馬遜。而值得注意的是，這三家中有兩家的產品在國內沒有正式渠道，這對國內平板廠商來說是重要的機會。「誰能賦予自己的產品更多品牌、服務上的附加值，同時又能保持一定的性價比，反而更容易讓消費者接受，挑戰與機遇並存。」

　　毛鵬對所謂「附加值」的理解則主要集中在「內涵」上。「更快、更大、更好看、更輕薄，只能給平板電腦一個軀體。它的獨特魅力則來自於內涵。或者說，當『快、大、靚、薄』都解決了，還能比拼的只有軟體和服務。」

　　品牌平板電腦對比

　　蘋果iPad2

　　2011 年3月上市，目前仍作為主力產品銷售，大小尺寸為241.2×185.7×8.8毫米，重約601克。採用雙核A5處理器，內存為512MB。螢幕為 9.7英寸，解析度為1024×768。待機時間約10小時。中國地區WLAN版售價為2988元，WLAN+3G版為3988元。

　　微軟Surface

　　微軟Surface是於2012年10月在中國首發的微軟首款平板電腦，產品採用NvidiaTegra3四核處理器，內存為2GB。產品尺寸為 274.7×172×9.3mm，鍵盤尺寸：187×279×3mm;產品重量約676g。螢幕尺寸為10.6英寸，解析度達到1366×768。電池為 3100毫安鋰電池，續航時間約8小時。目前中國市場官方售價為3688元。

　　谷歌Nexus7

　　2012年7月發布，產品採用NvidiaTegra3四核，1.3GHz處理器，1GB內存。尺寸為 198.5×20×10.45mm;重約340g。螢幕尺寸為7英寸，解析度為1280×800。電池採用4325毫安時鋰電池，續航時間約9小時。目前中國市場僅可以買到水貨，16G版價格約1799元，32G版為2099元。

　　三星Galaxy Note 10.1

　　三星 Galaxy Note 10.1為三星於2012年8月上市的新一代智能平板電腦，採用1.4GHz四核處理器，內存為2GB。產品大小尺寸為180×262×8.9mm，重量約600g。螢幕解析度達到1280×800，螢幕大小10.1英寸。電池容量為7，000mAh。目前產品的中國市場官方價格3G版為4698 元，Wifi版為3698元。