2022年奢侈品行業競爭分析

  中國報告大廳網訊，奢侈品國內營收同比往年增進，尤其是2022年疫情影響下，奢侈品企業銷售業績整體出現反彈，當下的奢侈品產業有了更多籌碼來抵抗經濟風險。以下對2022年奢侈品行業競爭分析。

  2022年上半年，優奢易拍閒置奢侈品整體交易量同比上漲14.3%，自該交易板塊業務線上線以來，已連續5年保持穩步增長。2022-2027年中國奢侈品行業專項調研及投資前景調查研究分析報告據後台交易數據顯示，當前閒置奢侈品消費的主力買家主要集中在00後，賣家集中在80、90後年輕一代群體，他們不僅追逐時尚品味、個性獨立的生活方式，同時也深受日本、歐美文化的浸染。尤其是隨著低碳、循環經濟的發展普及，他們對於其實用性和性價比更為看重，閒置奢侈品自然更適合入門。

  奢侈品行業並不能抵禦經濟衰退，但比起十幾年前的金融危機時則更具彈性。積壓已久的購物慾，加上奢侈品行業的大力宣傳，全球各地的消費者都將目標鎖定在了奢侈品行業中。現從三大威脅來了解2022年奢侈品行業競爭分析。

  1、新進入者的威脅

  1910年，現代時尚先驅之一的可可·香奈兒在法國巴黎創立了香奈兒。該公司在業內有一個多世紀的高品牌資產。Logo是兩個正反交織的C，代表Coco·Chanel。進入奢侈品行業是非常困難的，需要很高的資本和資源。該品牌針對的是小眾市場，對於新進入者來說，創造這樣的品牌遺產是非常困難的。香奈兒的產品差異化很強，世界聞名。品牌產品極具排他性，已成為社會富裕階層的身份象徵。由於品牌在顧客心中的形象，試圖複製這個品牌是一項艱巨的任務。品牌有很高的客戶忠誠度，品牌有專門的設計師設計每一件產品。新進入者還將面臨許多法規和政策，以符合其所在國家的規範。

  2、替代品的威脅

  香奈兒面臨著來自同類奢侈品牌的替代。像Hermès、Balenciaga, Dior, Gucci and Yves Saint Laurent等這樣的超級奢侈品牌成為了品牌同系列的替代品。品牌的另一個主要替代品是該產品的廉價仿製品。香奈兒經常被用作身份的象徵，買不起產品的人往往傾向於購買更便宜的復刻品，試圖在群體中脫穎而出。外行人可能很難區分真品和贗品，但對時尚有所了解、對這類單品有眼力的人很容易就能看出其中的區別。這些替代品非常便宜，而且部分會用不錯的材料製成。

  3、客戶議價能力

  香奈兒的客戶主要是18-50歲，年收入在10萬美元以上的人群。雖然該公司是一個奢侈品牌，但還有許多其他公司屬於同一類別。比如Gucci、Dior、LV和Prada等。客戶可選擇的空間是大的，除非客戶是固定購買特定的香奈兒獨家產品。該公司還大幅削減或銷毀其產品，尤其是季節性產品。而且奢侈品牌也從不會清倉大甩賣，這樣做是為了防止產品到達大眾市場。該品牌面臨的另一個問題是新一代的富人正在遠離香奈兒等使用皮革的公司。他們更有環保意識，也是動物愛好者。同時現在不少人會給他們的孩子購買，品牌進入了一個新的細分市場。

  奢侈品市場價值突飛猛進，我國奢侈品擴大品牌覆蓋面。如今的奢侈品行業已經變成大集團的資本遊戲場和營銷遊戲場，奢侈品企業為了擴張、為了更多的利潤，會製造出各種概念和噱頭，利用各種手段把小品牌納入麾下，然後加以改造。

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