2023年數位音樂行業投資分析

  中國報告大廳網訊，數位音樂向下突破排頭兵，我國數位音樂進入產業化發展階段。當下，消費端的線上化有助於音樂平台在擴大收入規模的同時提高議價能力，騰訊音樂第一個成功地憑藉其下游業務實現盈利。以下對2023年數位音樂行業投資分析。

2022-2027年中國數位音樂行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告指出，在線音樂付費用戶超8000萬，達成里程碑式突破，在線音樂付費率也達13.3%的新高。宏觀不確定因素中，TME在2022年以穩健務實開局，同時，在疫情反覆之下，TME通過其長期構建的豐富生態資源和行業服務體系，持續投入反哺產業。

  無論是改善版權環境還是改變用戶的消費習慣都將是一個長期而艱難的過程，但是數位音樂公司仍然應通過提供一些特殊的服務牢牢抓住現有的少數付費用戶，即使不能擴大付費用戶的規模，也至少使付費用戶不繼續流失，這或將成為數位音樂行業打破現有商業模式的關鍵。現從三大服務來了解2023年數位音樂行業投資分析。

  1、在線音樂服務

  包括QQ音樂，酷狗音樂和酷我音樂，分別側重於不同的用戶群，使用戶能夠以個性化的方式發現音樂和聽音樂。QQ音樂專注於流行藝術家和中國一線城市音樂愛好者，著力於促進粉絲和藝術家之間的互動，發展粉絲經濟;酷狗音樂則面向低端市場，具有很高的用戶滲透率;酷我音樂則專注於精選流派，如DJ混音或是兒童歌曲，在中國北方擁有龐大的用戶群。在線音樂服務中提供廣泛的音樂發現功能，包括音樂搜索和推薦，音樂排行榜，播放列表，官方音樂帳號和數字唱片;收入主要來源於訂閱和數位音樂銷售，從2017年第二季度到2018年第二季度，付費用戶數量從約1660萬增長到2330萬，支付率為3.6%，仍有巨大的增長潛力，是中國第一家成功規模的公司。

  2、在線卡拉OK社交社區

  主要是全民K歌。讓用戶在家即能體會與朋友一起互動的樂趣，要求用用戶通過微信或QQ進行註冊和登錄，旨在推動用戶參與社交互動的特性。全民K歌提供多場景下的歌曲錄製(包括與他人合唱)、用於共享的唱歌時間表、虛擬卡拉OK房、在線演唱團體和直播服務收入來源主要包括虛擬禮品銷售和高級會員，用戶可以向表演者發送虛擬禮物，提供了粉絲與表演者之間互動的有效渠道。

  3、以音樂為中心的直播服務

  包括酷狗直播和酷我直播。用戶可以在互動的環境中觀看演唱會、音樂會、音樂綜藝節目的現場直播等;也提供互動式的在線舞台，成為樂壇新星的孵化地。收入來源與上述2)中類似，2018年第二季度中，此類用戶群從去年同期710萬增長到950萬，支付率為4.2%。

  版權是阻礙數位音樂行業發展一大難題，數位音樂產業迎來井噴之年。現下，我國數位音樂產業市場要想健康運行，增強版權保護勢在必行。隨著數位音樂市場的飛速發展，傳統音樂行業被改造成了IT行業，突顯出了令人心血沸騰的市場贏利潛質。