體育行業競爭分析

　　全球經濟一體化的到來，文化消費在總消費支出中的比重會急劇上升，其中體育消費成為新的消費熱點。全球體育聯盟/賽事組織者的增長率也從9.7%增長至7.7%，以下是體育行業競爭分析。

　　現代奧運會、世界盃、NBA 等全球轉播，職業體育、大眾體育的演變興起帶動著各個體育品牌逐步崛起，全球體育行業在過去3-5年的平均增長率為7.7%，預計未來3-5年全球體育行業增長率將下降至7.0%，體育行業時候增長逐漸趨於穩定。

　　亞洲市場將是未來最為樂觀的市場，體育行業分析預計未來3-5年，體育行業市場平均增長率將從7.4%上升至7.9%；中東和非洲市場平均增長率將從5.8%上升至6.4%。其餘地區市場增長率均由不同程度下降，預計歐洲市場平均增長率將從8.2%下降至7.1%；美洲市場平均增長率將從6.5%下降至6.0%；太平洋地區市場平均增長率將從5.8%下降至5.1%。

　　體育行業競爭分析指出，體育是一種複雜的社會文化現象，它以身體與智力活動為基本手段，根據人體生長發育、技能形成和機能提高等規律，達到促進全面發育、提高身體素質與全面教育水平、增強體質與提高運動能力、改善生活方式與提高生活質量的一種有意識、有目的、有組織的社會活動。市面上體育用品行業產品主要有球類、專項運動器材及配件製造、訓練健身器材、運動防護用具製造以及其他體育用品。

　　在球類產品市場中，國際球類品牌在中國球類市場占據強有力地位，只有少數國內品牌能夠躋身前十大品牌位置。例如，籃球前三大品牌分別是斯伯丁、威爾勝、耐克，足球前三大品牌為阿迪達斯、耐克、世達。不過在桌球市場上，由於我國是桌球體壇最具影響力的國家，國產桌球品牌影響力較大。

　　在專項運動器材及配件製造中，以競爭體育器材為例，泰山體育產業集團一家獨大，占據絕大部分市場份額。泰山體育產業集團創立於1978年，現已成為國際與國內知名品牌，產品涵蓋體育器材、人造草坪、碳纖維自行車、多功能運動墊、冰雪運動裝備、體育工程及「網際網路+」智能健身等多個領域，並服務過3屆青奧會、5屆世界大學生運動會、6屆亞運會及1000多次國內外大型體育賽事。

　　在訓練健身器材市場中，由於我國健身器材行業起步較晚，規模以上企業數量較少，到2018年還僅有301家，而且產品技術水平、附加值較低，缺少品牌影響力及有效的營銷網絡。體育行業競爭分析指出，愛康（ICONHealth&Fitness）、諾德士（Nautilus）、力健（LifeFitness）、必確（Precor）、泰諾健（Technogym）、喬山等全球知名品牌占據著國內市場。

　　在其他體育用品市場中，以釣具用品為例，國內釣具用品市場競爭可分為四大陣營，即國外進口品牌、國內領先品牌、區域強勢品牌及區域中小雜牌。其中，國外進口品牌占據著10%的高端市場，國內領先品牌占據著20%的中高端市場，區域強勢品牌占據著30%的中端市場，區域中小雜牌共同占據著40%的中低端市場。

　　目前，全球體育品牌行業格局呈現明顯的馬太效應，耐克、阿迪始終牢牢占據行業前二，龍頭效應明顯。近幾年順應全民健身潮流走紅的UA不斷追近並一度在美國市場超越阿迪，定位高端瑜伽服利基市場的 Lululemon也在大眾體育盛行的21世紀初快速擴張。數據顯示，18年耐克在美市占率超過 20%，在具有增長潛力的中國市場兩大巨頭也牢牢占據前兩位，阿迪稍領先耐克2.6pct，以上便是體育行業競爭分析所有內容了。