2022年圖書行業分析

  中國報告大廳網訊，自古都有一句話叫書中自有顏如玉，圖書是知識傳播的重要載體。在國民經濟增長的背景下文化消費支出也在增加，今年爆火的新東方雙語直播也提現了知識的重要性，消費者對於知識付費的意願不斷提高。以下是2022年圖書行業分析。

  圖書是人類智慧的結晶，是傳播知識、延續文明的重要載體。圖書行業不僅創造了商業價值，更是促進文化繁榮發展、提高人民素質和社會文明、推動社會經濟結構調整的重要基石。

  隨著我國國民經濟增長、文化消費支出增加，在國家產業政策的有力引導下，圖書市場規模呈現良好的發展態勢。圖書行業分析顯示，近年來圖書整體市場零售規模增幅較為明顯，2019年中國圖書零售市場總規模達到1023億元，同比增長14.4%。受新冠疫情因素影響，2020年中國圖書零售市場總規模971億元，同比下降5.08%。2021年中國圖書零售市場總規模987億元，較2020年增長了1.65%，預計2022年中國圖書行業市場規模將達1103億元。

  2021年，新聞出版行業有企業法人單位143,481家，其中民營企業共有124,745家，增長3.8%，占企業法人單位數量的86.9%。非公有資本參與出版經營活動更趨活躍。內容策劃領域的民營企業數量眾多，但總體呈現規模較小的狀態，行業集中度較低，未來存在較大的整合空間。

  圖書行業分析數據顯示，2021年我國0-17歲人群圖書閱讀量為10.71本，較2015年增加3.52本。全民閱讀的推動激發了國民購買圖書的意願，大力推動了圖書行業尤其是少兒圖書行業的市場需求。

  從市場細分結構來看，近年來，我國人口結構、收入水平、受教育程度、年齡結構、城鎮化等社會因素帶來了國民閱讀需求的分化，圖書行業逐漸形成若干特點顯著的細分市場。圖書行業分析提到2021年，少兒圖書銷售規模占比28.15%。

  從不同渠道第N名的圖書銷量來看，實體店頭部圖書銷量分布差異比較大，排在前列的主要是主題出版圖書，銷量比較高，隨後銷量下降明顯。對比網店細分渠道，同樣也能看出短視頻電商中頭部爆品的實力，短視頻電商前10名圖書的銷量均高於平台電商和垂直及其他電商前10名的銷量。

  總的來看，短視頻電商以短視頻或者直播推薦為主，頭部圖書銷量更加突出，但頭部主播的數量、直播時長以及用戶觀看的時長等都會影響到一本圖書的曝光度。如何做好不同渠道間產品的營銷以及流量的承接是值得關注的方向。

  全民閱讀推動了圖書市場的發展，加上國家政策的大力支持下以及短視頻電商的傳播影響，圖書行業得到越來越多的關注。