小遊戲投資分析

　　2020年小遊戲用戶規模達到7.02億，增長率降至3.4%。小遊戲利用多樣化平台的社交關係鏈拓展用戶，如微信好友或群內PK、排行榜競技、圍觀等，實現迅速、低成本的宣傳，是行之有效的商業轉化。以下對小遊戲投資分析。

　　雖然由於版號政策的調整，導致大量移動遊戲無法進入中國移動遊戲市場，但在各大遊戲廠商積極的戰略調整之下(拓展海外市場、加強現有遊戲的運營力度等)，小遊戲行業分析指出，2019年中國移動遊戲市場收入同比增長仍達到了16.5%。這不僅是遊戲廠商對於老遊戲運營、新遊戲質量的重視程度更高的結果，也意味著市場依然保有穩健的上漲趨勢，距離零和博弈階段尚有許多空間。制定更加嚴格的行業規範，會對遊戲市場的持續發展起到更好的監管及促進作用，待政策調整完成、廠商適應之後，遊戲市場仍會在很長一段時間內保持可觀的增長力度。

　　小遊戲在2020年處於高速發展的階段，它的另一隱藏成果便是推動微信支付的發展。一些位於三四線城市的小遊戲玩家因為道具內購，完成綁卡，在隨後的電商小程序里購物時，快速決定下單購買。微信底層架構的完善推動著小遊戲的發展，與此同時，小遊戲的快速前進也在反哺微信各環節的成長。

　　小遊戲投資分析從用戶規模來看，隨著我國遊戲行業的發展，多種遊戲類型的開發下，受眾群體不斷擴大，同時遊戲宣傳和推廣力度加大，吸引了眾多用戶。目前MOBA類遊戲主要用戶群體為青年，但是棋牌類遊戲中，中老年群體參與程度較高。2010-2019年我國遊戲用戶規模保持著穩定增長，2010年僅為1.96億人，2019年已經達到6.26億人。

　　小遊戲投資分析從功能遊戲的應用場景來看，全球範圍內的功能遊戲主要應用於教育，商業、醫療、文化、軍事以及政府等多個場景。在中國遊戲市場中，教育、商業、醫療以及文化等領域是功能遊戲主要的發展方向。其中應用於教育的功能遊戲最多，占比高達43.0%。目前，遊戲企業發展功能性遊戲積極性較強，以騰訊、網易為代表的國內遊戲企業逐漸開始大規模布局功能遊戲，全球前20的遊戲大廠也有半數以上不同程度地開發了功能遊戲。

　　2020年小遊戲紅利還將持續半年左右，隨著小遊戲流量紅利的消亡，移動遊戲市場將迎來進一步的大洗牌，流量玩法徹底走向末路，最終市場將僅剩三類廠商：頭部廠商掌控市場、中等實力廠商補全市場、長尾創新廠商在夾縫中靈活求生。同時，中國移動遊戲也將走向社會價值與產業價值的全面統一，那些傳承傳統文化、對社會具有正面導向的功能性遊戲或將迎來發展春天。