2014年我國洗衣機產業布局分析

　　監測數據顯示，2014年1至8月洗衣機整體市場同比去年表現平淡，智能添加洗衣機增長速度超預期，其銷量規模同比增長22.6%，銷額規模同比增長22.7%。下文是對我國洗衣機產業布局分析。

　　在7月份召開的中國家用電器協會洗衣機專委會成立大會上，很多企業感慨2014年洗衣機市場不樂觀，同時也承認，現在家電業產業結構調整加快，家電企業正處在深度調整期。這也意味著，一些雜牌企業將會被清退出市場，產業集中度進一步提高。

　　目前，洗衣機行業產品升級的速度開始加快，從產品結構來看，滾筒洗衣機占比上升明顯，中高端產品比例增長顯著。據數據顯示，1-7月份波輪全自動、滾筒洗衣機占市場主導地位，零售額份額高達96.7%。其中滾筒洗衣機零售額已上升至53.71%。在這輪結構調整中，以海信為代表的本土品牌競爭優勢明顯，尤其海信通過技術積累，成為國內為數不多的掌握了滾筒核心技術的本土企業之一。再加上低調的渠道布局、完善的產品序列與差異化的服務優勢，中國報告大廳發布的《2014-2018年中國洗衣機行業發展前景預測報告》分析認為，海信將是這輪產業調整的最大獲益者。

　　據宇博智業市場研究中心了解，近年來海信低調布局滾筒洗衣機市場，並對洗衣機的核心技術進行攻堅，在洗淨、烘乾、靜音、智能感控等方面進行技術的積累和研發，包括智能洗淨技術、含水率智能判斷烘乾效果技術、智能平衡感控技術、衣量智能稱重識別技術等在內的7項技術達到國際先進水平。

　　在進行核心技術研發的同時，海信洗衣機還加大對高端產品的推廣。2014年，海信以高端滾筒洗干一體機為契機，主推大容量滾筒，憑藉著技術與產品優勢，成功搶占了中高端滾筒的市場優勢，成為業內最具增長潛力、發展速度最快的洗衣機品牌。相反，一些中小企業由於產品與市場需求脫節，加上不掌握核心技術，在市場競爭中處於不利地位，將成為在這輪產業調整中率先被淘汰的品牌。