2016年我國洗衣皂行業競爭格局分析

　　據我國洗衣皂行業競爭分析，洗衣皂液這一全新品類也已經進入到消費者的視線，成為洗滌市場上的明星品類。據相關人士介紹，洗衣皂液作為立白首創新品類，正是立白尋求以差異化打造洗滌市場新藍海，全力布局高端市場新舉措。現對2016年我國洗衣皂行業競爭格局分析。

　　以差異化打造新藍海

　　據了解，洗衣液作為近年來中國洗滌行業增長最大的品類，各大洗衣液品牌紛紛瞄準這塊洗衣液市場大蛋糕，各自投入大量的市場資源搶占市場，電視等各種媒體不斷有洗衣液品牌的廣告播出，終端市場的價格戰、現場促銷等各種競爭也從未停止。業內人士分析指出，2015年，這種激烈競爭狀況仍是洗衣液市場基本業態。

　　促銷員駐場、贈品捆綁銷售以及價格促銷等手法，已經成為各大洗衣液品牌普遍使用的競爭手段。業界分析稱，2015年衣物液洗領域已經進入相對成熟期，「2008年前專業洗滌品牌沒有介入衣物液洗市場，消費者的認知度不高，市場價格也不透明。現在隨著越來越多專業洗滌品牌和廠家的介入，通過價格快速擴大市場、搶占市場占有率，價格之間的競爭自然就不可避免了。」激烈的價格戰無疑會把洗衣液市場引向紅海。

　　面對激烈的市場競爭現狀以及消費者新的洗衣需求，立白洗衣液作為全國知名領先品牌，堅持在產品結構優化上不斷發力，以差異化新品類在洗衣市場打造新藍海。在2015年，依託自主創新科技，推出了全新品類--立白洗衣皂液。據立白相關人士介紹，通過推出高品質、高附加值的立白洗衣皂液系列產品，除了提升品牌的整體形象之外。同時，利用自主創新科技推出差異化新品類立白洗衣皂液，全力布局高端市場，打造洗滌市場新藍海。

　　自主科技打造新品類

　　立白品牌相關負責人介紹稱，隨著國民經濟實力的不斷提升，消費者不再僅僅只是對產品價格敏感，而且隨著對生活質量的不斷追求，對衣物洗滌產品的要求也在不斷提高，而目前現有洗衣液產品已經無法滿足消費者對洗滌產品易漂、去漬、溫和天然的新需求。「正是基於對消費者需求的強洞察，立白研發出全新品類——立白洗衣皂液，以自主首創的植物原液鮮萃科技，使其具有了易漂洗、去污強、天然溫和的強優勢。」今年新推出的首款洗衣皂液產品--立白天然皂液，也讓立白成為了國內第一家擁有洗衣皂液標準和產品的企業，並持有自有專利，助力立白以差異新品類打造新藍海。

　　據洗衣皂行業市場調查分析報告了解，立白天然皂液所具有的首創植物原液鮮萃科技，是通過萃取了天然植物油皂基，它是由植物油精煉而成，含椰子油、橄欖油、棕櫚油、蓖麻油、甘油等營養滋潤元素，配方真正源自天然，濃稠看得見，細心呵護衣物。同時，植物油皂基由植物油精煉而成，其結構與油漬相似，因此可非常容易接近油漬，包裹油漬脫離織物纖維。植物油皂基起泡豐富，但其包裹油脂後，親水性比洗衣液常用的表面活性劑強，容易與水中的鎂、鈣離子結合，變成不溶解的顆粒，快速脫離織物，輕鬆去除污漬，也保證了可以快速漂洗。同時，採用歐洲新專利技術和原料，結構與雪紡、滌綸類相似，可深入衣物纖維將污垢從表面分離，洗滌過程中與纖維親和性強，不傷纖維不傷衣物。自動跟蹤污漬，待其脫離織物表面後將其包裹起來，杜絕洗滌過程再沉積到織物上，防止衣物變黃變舊變硬，持久柔軟如新。讓消費者體驗真天然、真濃稠看得見的洗衣新體驗。