2015年我國液晶電視行業競爭分析

　　2014年彩電市場在「三期疊加」的宏觀經濟環境中震盪發展，政策透支效應、宏觀經濟放緩、房產行業結構調整等多重因素，使得彩電市場整體換擋，全年低位運行。中怡康預計2015年液晶電視市場競爭形勢依然十分嚴峻，較2014年將呈現恢復性的微增長。

　　據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據分析，2014下半年平板電視零售量約為2200萬台，全年銷量4200萬台，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬台左右，最近幾年整個彩電市場已進入調整期。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波指出，當前，彩電製造企業不僅要面對國家宏觀經濟增速放緩、「後政策時代」消費需求不足等來自外部經濟環境的壓力。同時，產品同質化、產業鏈各環節成本不斷走高、核心技術話語權不足、產品生命周期縮短以及產業自身轉型升級的滯後性等問題，也促使彩電行業的競爭轉向存量市場。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的《2014-2020年中國液晶電視行業競爭格局分析及投資可行性分析報告》。

　　但從長遠來看，市場短期波動和行業周期性漲跌，是符合經濟和社會可持續發展原則的。並且，伴隨新型城鎮化建設推進以及三、四級市場家電產品更新換代需要，未來平板電視市場還將有增量空間。國內平板電視行業在新技術的影響下，將迎來產品品類全面升級、家電網購全面提速的關鍵節點。

　　漫長變革路 競爭加速電視產品多元化

　　中國電子技術標準化研究院副院長趙新華告訴記者，2014年以來中外彩電企業更是在新型屏顯技術創新上尋求差異化。

　　現階段，具備螢幕纖薄可彎曲、無需背光源自發光等優勢的OLED電視，其核心面板技術仍掌握在上游面板供應商LGDisplay手中。創維、康佳、長虹等國內彩電品牌跟進的OLED產品布局;而長虹的CHiQ雷射電視 Q1M、海信的VIDAAMAX100吋雷射影院產品，不僅能夠有效節約屏體成本，同時實現了超大尺寸、較高畫質、護眼節能等技術的突破;TCL則已率先發布採用量子點顯示技術的TV+量子點電視Q55H9700，成為全球首家推出量子點電視的品牌。

　　趙新華認為，2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。

　　2015年將呈現恢復性增長

　　中怡康認為，2015年彩電行業競爭形勢嚴峻，壓力主要源於三個方面：一是樂視、小米等網際網路跨界企業的二次成長，對傳統彩電品牌商形成更大壓力；二是需加緊適應線上競爭的新形勢，理解用戶新特徵、提升促銷節點的競爭力；三是宏觀經濟形勢依然不容樂觀，房地產行業景氣度難實現反轉。

　　總體來看，中怡康預計2015年液晶電視市場將呈現恢復性增長，零售量或達到4710萬台，同比增長2.2%。技術進步推動產品功能升級，智能、4K、 曲面產品在2015年仍將成為銷售增長點；中小尺寸趨向集中，大尺寸主流化。同時，中怡康預計，2015年液晶電視線上規模將突破千萬，並呈現四大新常態：線上渠道規模不斷增長、網際網路企業逆市增長、單品效應不斷提高、型號聚焦成為趨勢。