運動服飾行業特點

　　2018年我國運動服市場規模達到2308億元左右，較上年增長了11.0%。得益於健康意識的提升和運動配套設施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對相關體育產品需求量上升，運動服飾行業快速發展。以下對運動服飾行業特點分析。

　　運動服飾行業特點分析，中國運動服飾市場在經歷了2012-2013年連續兩年的下滑後，2014-2018年迎來強制反彈，運動服飾市場規模逐年攀升，增速不斷加快。運動服飾行業分析指出，2018年中國運動服飾市場規模突破400億美元，達到401億美元，同比增長19.5%，是近七年來的最高增速。

　　2012-2023年中國運動服飾市場規模統計及增長情況預測

　　體育運動在國內逐步成為潮流，尤其是很多80後90後的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛鍊。運動服飾企業抓住機遇，開發針對年輕消費群體的產品，加速線上布局。同時在線下進行門店升級，紛紛進駐體驗感較好的大型購物中心，希望獲得更多市場份額。現從兩大方向來分析運動服飾行業特點。

　　1)功能化：以往，消費者對於運動服飾僅作為室外活動的休閒服裝的代替選擇，如今隨著健康生活理念的傳遞以及運動觀念的逐步普及，消費者對於各項體育運動的參與程度有所增加，運動服飾行業特點分析，對於運動裝備有了更高的功能性要求，如輕薄、吸汗、速干、減震等;品牌商在產品研發時也開始注重對於特定場景下，產品功能性的研發。

　　2)時尚化：由於如今消費者對於服飾的時尚敏感度越來越高，運動品牌也開始融入更多的時尚元素。運動服飾行業特點分析，以 Adidas 為例，2015年，Adidas 共推出22款新鞋，其中近50%的種類都更傾向於時尚領域，再配合其「單品+爆款」的營銷方式，讓Yeezy運動鞋系列、Stan Smith等迅速風靡市場;2017年Adidas再次與時尚品牌Stella McCartney合作，邀請時尚名模Karlie Kloss代言，進一步將產品向時尚化發展，緊抓消費者需求;再如國產品牌李寧，亮相2018年的紐約時裝周，以「悟道」為主題，推出一些列產品，引起廣泛關注，扭轉國內對其過時刻板的印象。

　　運動服飾行業特點分析，有別於大眾的認知，運動服飾從08年奧運會開始火熱，到如今可能已是強弩之末，未來增速將持續下降。我們認為當下中國運動服飾發展階段類似於日本20世紀70年代末，景氣度僅在半山腰，未來仍將持續上行。同時2022年北京冬奧會催化下，有望顯著促進中國冰雪行業成長，促進運動行業再次提速發展。