紙尿褲行業政策及環境

　　紙尿褲是嬰兒常用的日用品，近年來成為嬰童用品市場的一大熱點，我國紙尿褲行業規模已超450億元，出現了小鹿叮叮、爹地寶貝、雀氏等一批新國貨代表，以下是紙尿褲行業政策及環境分析。

　　尿不濕是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統稱。乾爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由於吸水性強，被俗稱為「尿不濕」。紙尿褲行業分析指出，其中，高吸水性樹脂（簡稱高分子SAP）是製造嬰兒尿不濕的絕好材料，它是由澱粉和丙烯酸鹽做主要原料製成的；突出特點是吸水和蓄水量大得驚人。

　　1、二胎政策：該政策於2014年在全國逐步實施，由於上一次我國生育高峰出現在1985-1990年，從2015年開始，2016年起，隨著「全面二孩」的新政實施，適齡生育婦女人數將進入高峰，紙尿褲行業政策及環境預測我國新生兒2015-2019年將增加750萬人。

　　2、紙尿褲滲透率的提升：我國2001年紙尿褲滲透率僅為2.1%，至2018年滲透率提升至70.8%，但對比美國96%和日本90%的滲透率仍有較大提升空間。

　　3、日均使用量和單片價格的提升：2013年我國紙尿褲日均使用量為2.82片，至2018年提升至5.6片。單片價格則由1.16元提升至1.38元。平均每個寶寶在紙尿褲上花費1-2萬元。

　　結合每日使用頻率，我國2017年紙尿褲使用滲透率約為32.9%。我國0-1歲新生兒約每3小時換一次紙尿褲，即每天8次；對於1-2歲嬰兒，白天約4 小時換一次，晚上約2次，即每天5 次；新生兒成長降低使用頻率，2-3歲幼童紙尿褲的使用頻次將大幅減少，假設該年齡段的幼兒每天使用紙尿褲約1.5次。結合上述估算的2017-2019年新生兒人數，預計2019年理論消耗量將達1011億片。

　　2018年，我國尿褲線上銷售TOP10分別是花王妙而舒、幫寶適、好奇、moony、媽咪寶貝、安兒樂、雀氏、菲比、南極人。在電商平台市場份額排名中，花王、幫寶適、好奇、尤妮佳依舊是消費者最受青睞的大牌，也占據了電商銷售的主要份額。紙尿褲行業政策及環境指出，而在線上前十規模的品牌中，尤妮佳旗下的媽咪寶貝為唯一個呈現負增長的品牌，下滑較為明顯增長率為-27.3%，而高端原裝進口的moony增長較為強勁為44.3%。主打高端的大王成績也不錯，線上增長率達到53.2%，線上占比為5.5%。

　　截止2019年第一季度，我國紙尿褲廠商前五排名穩穩的被海外廠商所霸榜。其中，寶潔和花王分別以16.2%、15.1%的占比，7.8、7.3億元的銷售規模遠超其他廠商。後面的金佰利和尤妮佳爭得不分伯仲，分別以5.7、5.6億元的市場規模分列第三第四。而位列第五的大王則稍有遜色，一季度中市場占比僅5.1%，銷售額達2.5億元。

　　我國現專營且系列化的廠家全國只有珠海的健朗生活用品有限公司及浙江千芝雅等少數幾個廠家。同時，即便是專業的廠家，開機率也嚴重不足。行業內並無真正意義上的龍頭企業。我國成人失禁用品由於還處於導入期，品牌集中度並不高，但這也是企業樹立品牌的最佳時機。

　　目前，日本、美國、中國的紙尿褲品牌在線上市場中已形成三足鼎立之勢，分別以34.6%、29.6%、24.6%的占比，遠遠領先於其他個位數的國家。近年來，新品牌不斷出現，海淘越來越方便，消費者嘗新度較高，加上國貨開始崛起，日本品牌的市場份額正一點一點的被分割，以上便是紙尿褲行業政策及環境分析所有內容了。