紙尿褲行業競爭分析

　　紙尿褲以吸水量大、蓄水量大特點抓住了消費者日益變化的消費需求，市場呈現快速增長，行業格局花開遍地，幫寶適市場份額占比為37%，好奇市場份額占比為24%，安兒樂市場份額占比為17%，以下是紙尿褲行業競爭分析。

　　歷經近30年的發展，我國紙尿褲行業已從當初的藍海進入到紅海市場。據紙尿褲行業分析最新數據顯示，2018年，我國紙尿褲的市場規模達到548.6億元，而在2012-2018年間，紙尿褲消費量的年複合增長率為13.1%，市場規模的年複合增長率為19.7%。

　　目前，我國紙尿褲市場上排名靠前的多是實力強勁的外企品牌，如寶潔公司的「幫寶適」、金佰利公司的「好奇」、尤妮佳公司的「媽咪寶貝」等。紙尿褲行業競爭分析指出，我國本土生產紙尿褲的企業有上千家，不過大多數都集中於中低端市場、全國性品牌不多，市場份額分散、競爭力較弱，只有恆安公司的「安兒樂」能與外企品牌相抗衡。

　　1、寶潔公司「幫寶適」

　　幫寶適，全球知名的紙尿褲品牌之一，也是美國寶潔公司旗下著名的嬰兒護理品牌，自1961年上市以來行銷全球一百多個國家，每天全世界有超過3000萬寶寶都在使用幫寶適紙尿褲，成為行銷全球一百多個國家的世界嬰兒紙尿褲品牌。2015年，幫寶適被評為中國口碑影響力紙尿褲品牌以及千萬辣媽推薦紙尿褲品牌。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，幫寶適排第37名。2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，幫寶適排名第475。2019年10月，Interbrand發布的全球品牌百強榜排名34。

　　2、金佰利公司「好奇」

　　好奇HUGGIES紙尿褲誕生於1978年，是有37年歷史的美國金佰利旗下的紙尿褲品牌，於68個國際及地區市場領先，全球約有二分之一的寶寶在使用好奇紙尿褲。好奇HUGGIES努力提供最優秀表現的產品，從每一個細節為寶寶考慮，致力於為寶寶提供最舒適和貼體的紙尿褲穿著體驗，讓寶寶在他的世界無拘無束的自由探索、發現、快樂地成長。紙尿褲行業競爭分析指出，在中國，好奇HUGGIES始終遵守同樣的理念，給中國寶寶帶來了世界級的關愛。

　　3、恆安公司「安兒樂」

　　恆安集團創立於1985年，是最早進入中國衛生巾市場的企業之一，是目前國內最大的婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲生產企業，經營領域涉及婦幼衛生用品和家庭生活用紙兩大塊，總資產40多億元，員工一萬餘人，在全國14個省、市擁有40餘家獨立法人公司，銷售和分銷網絡覆蓋全國。恆安國際集團有限公司於1998年在香港成功上市。主導產品安樂、安爾樂衛生巾，安兒樂嬰兒紙尿褲，心相印紙品市場占有率連續多年位居全國第一。2018年，恆安集團銷售收入突破50億元，上繳稅款6億多元。

　　總的來說，直至現在我國紙尿褲行業依然保持雙位數的高速增長。以爸爸的選擇、小鹿叮叮、爹地寶貝、雀氏等一批新國貨代表，在產品力、渠道力上不斷大幅提升，令我國本土紙尿褲品牌開始逐漸走進了消費心智，部分品牌甚至還有了與海外品牌抗衡的品牌力，以上便是紙尿褲行業競爭分析所有內容了。