達芙妮鞋業銷售營業額疲弱 2015年一季度同比跌近16％

　　達芙妮國際控股有限公司原名為永恩國際集團有限公司，於1990年，預見於中國優質鞋類市場具龐大潛力，該集團創立自有品牌「達芙妮」，製造及銷售女裝鞋類，成為中國最成功之國內品牌之一。4月20日，達芙妮國際控股有限公司發布2015年第一季度未經審計的營運資料。其中，集團核心品牌業務的同店銷售按年下跌15.9%，而其零售營業額則錄得低雙位數的按年跌幅。

　　達芙妮國際控股有限公司周一港股收市後公布，由於銷售情況在3月份比1、2月的高個位數跌幅更為疲弱，其一季度核心品牌業務的同店銷售同比大跌15.9%，零售收入也錄得低雙位數的按年跌幅。

　　達芙妮國際指出期內天氣飄忽反常，不利於季節性商品的銷售，另外銷量和平均售價均同比下滑。不過鑑於大眾市場的地區性競爭仍然激烈，集團決定於新品上市期間維持原定的全新打折策略。

　　不過受惠於銷售組合的改善，一季度毛利率有所改善，符合集團預期。電商業務也維持強勁的增長勢頭。

　　達芙妮稱，銷售下跌主要是由銷售量所帶動，而平均售價亦錄得溫和跌幅。受惠於銷售組合改善，集團的毛利率有所改善，符合預期。

　　達芙妮還表示，雖然首兩個月的同店銷售的跌幅為高單位數，但三月份的銷情更為疲弱，因而拖低第一季度的整體表現。

　　另據鞋子行業市場調查分析報告顯示，2015年一季度，達芙妮的核心品牌銷售點總數淨減少14個至6388個，當中包括淨增加24家直營店及淨減少38家加盟店。

　　總而言之，期內的銷售表現受飄忽反常的天氣不利於季節性商品的銷售;及於大眾化市場的地區性競爭仍然激烈，但集團決定於新產品剛上市期間維持其原訂的全新打折策略。