2015年全球最賺錢的四大日化巨頭排行榜

　　日化產業即日用化工品產業。受宏觀經濟影響，中國日化行業發展整體持續放緩。相關統計顯示，2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過了外資品牌。2015年全球最賺錢的四大日化巨頭排行榜數據分析詳情如下。

　　在2015年，全球最賺錢的四大日化巨頭是誰呢？暫時過得比較困難的寶潔還是全球最大的日化集團嗎？其它幾家又是誰？誰最有潛力超過寶潔？雖然體重飆升了一圈，品觀君還是賣力地翻過了圍牆，克服了語言障礙，為親們扒料來了。

　　1.寶潔

　　2015年銷售額：4522億人民幣

　　寶潔公司整體的財年財報結算日期是每年的9月份，例如寶潔的2015財年銷售額為4853億人民幣，而這4853億人民幣是寶潔集團在2014年7月到2015年6月的總銷售額。

　　而品觀君今天要說的是2015年整年的銷售業績，所以只好動用小學的計算能力來算算從2015年1月到12月寶潔到底掙了多少錢。

　　整個2015年對於轉型期的寶潔來說是艱難的，但這毫不影響寶潔集團全球最大日化集團的地位，寶潔集團2015年（自然年）全年銷售額達到4522億美元，而這個結果要低於寶潔2015財年結算的結果4853億人民幣。

　　在這四個季度，寶潔已經出現數個季度的銷售額、利潤雙下滑，轉型期的寶潔除了要面對內部調整的危機之外，還受到美元強勢外部壓力。例如在2015年第二季度里寶潔銷售額下滑9.2%，而其中9%的收入下滑是因為美元貨幣因素的影響。

　　馬上美國總統換屆，估計老雷和戴懷德都不會支持坑了他們好些年的歐巴馬連任……值得注意的是，品牌剝離和換帥之後的寶潔在中國市場也開始有些吃不消了，據華爾街郵報最新消息的透露，寶潔集團新任CEO戴懷德公開用「inacceptable」來形容中國市場的表現。

　　「Inacceptable」啥意思？

　　無法接受！雖然寶潔公司並沒有具體透露中國市場的銷售額下滑了多少，但官方消息透露，雖然沒有達到2位數百分點的下滑，但這個數值卻相當不小，到底是7%、8%還是9%？就等官方進一步消息了。反正戴CEO是相當不滿意的，畢竟中國市場是寶潔集團全球第二大市場，在2015財年為寶潔貢獻了將近390億人民幣的銷售額。

　　2.聯合利華

　　2015年銷售額：3869億人民

　　比起寶潔集團，萬年全球第二的聯合利華則過得相當舒服，2015年整年全球銷售額增長達到10%，達到3867億人民幣;這10%的增長幅度中有5.4%來自於貨幣因素，也就是說歐元弱勢讓聯合利華「爽」了一把，畢竟，整個2014財年裡聯合利華都強調自己處於貨幣因素「逆風」之中，2015年總算是順了一把。

　　不得不說的是，聯合利華全年銷售中有將近一半的業績由食品和飲料業績板塊貢獻，也就是說，聯合利華要在純日化業務上趕超寶潔，還是需要再奮鬥好些年的。不過，聯合利華在2015年確實打了一場翻身仗，通過清理庫存、收購各種護膚品牌等策略，聯合利華在家庭護理部門的增長達到8%，個人護理部門業務增長達到4%，而像多芬、和奧妙這樣的家化品牌表現都十分強勢。

　　另一方面，聯合利華在新興市場的增長幅度達到7.1%，這與在新興市場吃緊的寶潔大相逕庭。2016對於聯合利華這樣的大公司來說也頗為不易，由於中國經濟放緩，全球經濟的浮動，聯合利華對2016年的增長目標設定得比較保守：3%~5%。更多最新日化用品行業市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國日化用品行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　3.歐萊雅

　　2015年銷售額：1833億人民幣

　　只做化妝品就能做到全球第三大日化企業的地位，恐怕只有歐萊雅這樣的化妝品帝國才能辦到。

　　2015年，歐萊雅全年的收入達到了1833億人民幣（252.574億歐元），同比增長達到12.1%。而歐萊雅在2015年創收的最重要的關鍵詞就是「數位化」。

　　2015年，歐萊雅集團在線上銷售額達到了13億歐元，同比增長增長幅度達到38%，遠超集團整體業績增幅11%。無疑，電商已經成為了這個化妝品巨頭的業績的最新增長點所在。

　　在2016年的財報會議中，安鞏也著重強調了歐萊雅在2016年的3個關鍵詞：更全球化、更數位化、更可持續性。

　　早在2015年上半年，歐萊雅就曾在半年財報中披露其上半年電商渠道銷售額同比大增40%，占到總銷售額4%-5%。而2015年全年中，歐萊雅集團電商板塊也貢獻了5%的整體銷售額。同時，歐萊雅集團也披露，自己是全球化妝品電商領域最大的供應商，沒有之一。

　　從千妝魔鏡App到紫外線愛心貼紙，我們從各方面看出歐萊雅正在往數位化方向努力，安鞏也在財報中透露，歐萊雅集團在所有媒體的指出中，數位化品牌占到25%。可見歐萊雅在這塊砸錢的力度確實不輕。

　　在電商重陣的中國市場裡，歐萊雅也是十分願意投入的。在2016年1月底，20餘位歐萊雅全球高管組團跑了一趟百度。

　　幹啥？

　　討論如何推動企業的數位化進程，以及創新技術如何驅動商業模式創新。同時，雙方表示將進一步推動更深度的戰略合作。

　　沒多久，歐萊雅就在百度上砸出了自己最貴的展示廣告：在推廣期間，如果你用手機百度搜索「范冰冰」和「玻尿酸」會跳出「范冰冰玻尿酸同款」、「范冰冰也在用的玻尿酸」的關聯詞。

　　而這正是為了推出歐萊雅年度核心創新產品「復顏玻尿酸水光充盈導入系列」。新品上市向來是市場營銷的關鍵戰役。歐萊雅此次在投放上可謂大手筆，電視、網媒、社交媒體等多平台「全面開花」，雖然歐萊雅並沒有透露砸了多少錢，但「最貴」兩個字的露出，足見歐萊雅在中國市場數位化之路的投入之高。

　　4.強生

　　2015年銷售額：約890億人民幣

　　親們萬萬沒想到的是，排到第四名的居然是製藥為大頭的的強生。強生在2015年全年的銷售額達到了4570億人民幣，在整體上甚至超過了寶潔集團。但實際上，個人護理產品業務總量只占到公司整體業績不到1/5的份額，換句話說，強生在2015年裡賣個人護理產品的總額僅890億人民幣左右。

　　另一方面，以美元為貨幣單位的強生2015年在業績上也出現了較大的下滑，相較於2014年，強生集團在2015年業績下滑了近6%。同時，強生在主力業務板塊——醫療器械和製藥板塊的業務都出現較大幅度的下滑。

　　當然，親們也不要忽視它在日化產品方面的功力，雖然強生在日化產品業務板塊的銷售額僅890多億人民幣，但還是壓過了2015年高速發展的漢高，成為全球第四大日化產品帝國，畢竟人家旗下還有兩個全球最大的日化品牌——李施德林和強生。

　　原來2015年全球最賺錢的4大日化企業還是它們，畢竟人家都是一點一點積累成世界級巨頭的，這個角色不是輕易就能夠被替換的。看來，這桌麻將還要繼續打下去，雖然寶潔2015年沒怎麼胡牌，沒準2016年胡一把大的呢？