2016年上半年,網絡零售行業加速發展。農村電商、跨境電商等保持發展勢頭。電商新勢態出現:網紅重新詮釋了粉絲經濟、直播+電商成了新的購物指南、內容電商化激活個人IP價值等。本次報告重點監測的電商企業有:天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網、聚美優品等。
網絡零售市場呈現七大特徵
高級分析師莫岱青認為,2016年上半年國內B2C市場呈現七大特徵:
特徵一:網紅電商為發展新興模式
2016年上半年,大批網紅的出現,帶動了一整條產業鏈,成為網際網路時代值得研究的經濟現象。淘寶、京東、唯品會、蘇寧、蘑菇街,聚美優品、樂視等電商平台都加入其中,希望利用「網紅+直播」的模式,激活網紅經濟。
特徵二:電商企業間併購案例增多
2016年,網絡零售市場的合併、收購的案例數量將快速增長,如京東投資永輝超市、京東收購1號店並與沃爾瑪戰略合作、美麗說蘑菇街合併等。一方面,市場紅利逐漸消失,巨頭企業為保持自身競爭力,對中小型電商的收購將變得頻繁;另一方面,受資本方壓力,一些估值較低的中小型電商或採取合併的方式,通過抱團提高整體估值。
特徵三:電商私有化回歸A股成中概股潮流
2016年上半年,麥考林、聚美優品、噹噹等電商宣布私有化,由此可以看到,國內不缺乏資金,缺乏好的網際網路題材公司。在國內上市擁抱資本市場,身也是符合中國資本市場鼓勵創新型企業的政策。這對企業未來的發展幫助很大,否則國內大多數隻靠美元基金融資渠道的網際網路公司長遠發展都很受限制。
特徵四:跨境電商零售進口新稅制一波三折 暫緩給予空間適應
3月24日,財政部、海關總署、國家稅務總局三部委公布,我國將自4月8日起實施跨境電子商務零售進口稅收新政策並調整行郵稅政策。跨境電子商務零售進口商品將不再按郵遞物品徵收行郵稅,而是按貨物徵收關稅和進口環節增值稅、消費稅。5月24日,國家海關總署核發通知,決定對保稅模式和直購模式的跨境電商政策「暫緩」一年實施,這樣給跨境電商們一定空間去適應去調整,讓企業靜下心來潛心打造企業品牌及增加商品的品類。
特徵五:資本寒冬部分電商轟然倒下
2016年上半年,電商創業路上已經遍布犧牲者,如美味七七、本來便利、水果營行、神奇百貨、蜜淘網、果蔬幫等等。當燒錢遇到資本寒冬時這些企業戛然而止。面臨市場和資金的窘境,電商又開始進入「洗牌季」。
特徵六:「一元奪寶」火爆背後隱藏危機
從2014年萌芽後,借著網際網路彩票被禁的東風,「一元購」類網站發展迅速。目前國內已有包括1元雲購、1元購、天天雲購、一元奪寶、1元到家、籌拍等在內的近千家垂直「抽獎式購物模式「平台,以及包括網易商城、京東、蘇寧易購、小米、途牛、迅雷等在內的多家大型電商、網際網路企業紛紛涉足。火熱背後問題也日益凸顯。目前對於此類活動的監管,主要是看活動是否存在虛假宣傳,是否依照承諾兌現獎品,為了保證結果的客觀公正,網絡平台最好選擇讓公證機關進行公證。對於參與者而言,不宜寄予過高期望,對於中獎率等宣傳應該理性看待,謹防上當受騙。1元購背後暴露的是監管缺失、虛假宣傳、交易作價等問題。
特徵七:拼團購物模式增長 品控盈利成難題
拼團購物正在逐漸發展起來。除拼多多外,有貝貝拼團、閃電購、拼好貨、小蚊子愛拼團、優拼團、拼團、好拼團、西瓜拼團、九塊九拼團、閃電購、91拼團、51拼團商城等,其中平台名稱基本帶「拼團」字樣,是繼團購行業後,又將出現的新一輪「百團大戰」、「千團大戰」。在用戶迅速增長的同時,各家拼團平台也需直面貨物質量、盈利模式等問題。更多行業動態請關注《2016-2021年網絡零售行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。
網絡零售市場交易規模:增速逐漸平穩
2016年上半年,網絡零售行業加速發展。農村電商、跨境電商等保持發展勢頭。電商新勢態出現:網紅重新詮釋了粉絲經濟、直播+電商成了新的購物指南、內容電商化激活個人IP價值等。
據監測數據顯示,2016年上半年中國網絡零售市場交易規模達23141.94億元,相比2015年上半年的16140億元,同比增長43.4%。
預計2016年全年中國網絡零售市場交易規模有望達52218億元。
社零比例:「城市+農村」雙線前進促進經濟
監測數據顯示,2016年上半年中國網絡零售市場交易規模占到社會消費品零售總額的14.8%,較2015上半年的11.4%,增長了3.4%。預計2016年將突破15%大關。
高級分析師莫岱青認為
1)社零比例持續攀升,刺激內需。網購改變了用戶的購物習慣、激發了用戶的購物潛力;
2)一、二線城市網購規模繼續保持,電商的持續性創新如「網紅+直播」,激發新的購買慾;
3)電商渠道「下沉」,積極布局農村市場,圈住大量農村用戶,引導購物,培養網購意識,促進網購市場規模的進一步提升;
網絡零售市場未來趨勢
在該報告中,高級分析師莫岱青概括出了網絡零售電商市場的六大行業發展趨勢
趨勢一:淘品牌資本化運作
淘寶品牌把戰場轉到了資本化領域。匯美、裂帛、十月媽咪、三隻松鼠等都啟動掛牌上市程序。2016年下半年,隨著韓都衣舍掛牌新三板,將有更多淘品牌加入該行列中。
趨勢二:「網紅+直播」成電商標配
網紅模式有望引導一種新的年輕人的生活消費方式。網紅不止於娛樂,對於商業的推動也極具想像空間。在網紅經濟的新時代,電商通過與直播、網紅的深度融合,不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶,也能通過社交化直播的方式,更能將品牌商的影響力擴散出去,已成為電商標配。淘寶頭條、微淘、淘寶社區、淘寶直播迅速發展;京東App最重要的菜單「發現」則有社區、好東西、清單等頻道;蘇寧易購App擁有一級菜單的青春社區內含視頻直播、精選達人等頻道。電商已進入「內容」和「社區」時代。
趨勢三:生鮮電商生存艱難
2016年上半年,生鮮電商生存不易,先後有美味七七、果食幫、水果營行等。接下來生鮮電商還將迎來倒閉或是併購潮。生鮮電商模式關鍵還是解決供應鏈問題,提高效率、創造價值。
趨勢四:進口跨境型電商監管收緊
跨境電商新稅制的實施將逐步規範行業發展,儘管跨境電商失去稅收紅利,成本有所上升(尤其是奢侈品行業等),但相比傳統進口渠道仍具優勢,中長期利好行業。雖然給了一年緩衝期,但政策收緊已是必然,進口跨境電商們需儘快調整與適應。
趨勢五:新技術促移動電商發展
VR、AR新技術的不斷誕生和應用,將讓智能移動終端給移動電子商務帶來更大的想像空間,同時伴隨著高速的發展,也會產生很多亟待解決的問題,如阿里推出Buy+初級版、京東PCL實驗室、必要上線AR購物體驗技術等。
趨勢六:電商巨頭打造生態閉環成行業趨勢
電商們如阿里、京東、唯品會、蘇寧、國美在線等除了發展核心電商版塊外,延伸到金融、健康、教育、文化、移動、020等並打造生態閉環,這已成為行業發展趨勢。