2016年前三季度海爾洗衣機市場份額數據分析

　　洗衣機行業最新銷量數據，8月份行業零售額同比下降9.22%，整體市場處於低迷狀態。但海爾品牌逆勢上揚，在行業排名前7個品牌中，實現唯一正增長。數據顯示，海爾洗衣機以29.83%的市場份額創歷史新高，穩居行業第一。

　　第3季度海爾洗衣機零售額占比28.5%,穩居行業第一。在行業整體增速為負的情況下，海爾更是實現了大體量下的高增速——不僅實現整體增長，在市場主流的滾筒領域，其增速更是高達23.4%，是行業增速的近3倍。

　　對此，業內人士指出，在行業整體負增長的情況，海爾卻實現逆勢增長，主要是源於其立足於用戶需求不斷創新的技術實力;這也是終端用戶對海爾洗衣機的充分認可與肯定。

　　在消費升級的當下，消費者對洗衣機的需求已經不僅僅滿足於「洗乾淨」的基本功能。據洗衣機行業市場調查分析報告監測數據顯示，洗衣機行業近兩年用戶抱怨最多的就是噪音大的問題，所占比重已超過55%。「洗衣機甩干聲音大，震動幅度大，生活質量已經受到影響」，網友的反饋代表著很多消費者的心聲。

　　針對用戶的這一痛點，海爾對噪音大的源頭——洗衣機電機進行技術創新，為其應用上海爾與紐西蘭國寶級品牌斐雪派克聯合研發的FPA直驅變頻電機。實驗表明，在電機1600轉/分鐘高速運轉時，厚度只有1.65毫米的5角硬幣能立在機身上紋絲不動，其靜音效果可見一斑。

　　此外，消費者對洗衣機的潔淨健康訴求也不斷提升。前不久，據發布的一項高端家電調查報告顯示，44%的受訪消費者最關注洗衣機的「除菌功能」，排在「烘乾功能」和「智能化」之前。這說明健康洗滌的概念正被行業和消費者認同。

　　業內人士表示，近年來，家電行業整體進入緩增期，甚至出現「負增長」的情況，洗衣機行業正面臨轉型升級的檔口，只有真正把准消費需求的脈搏才能實現逆勢突圍。從這個緯度看，海爾洗衣機緊緊把握住消費升級大環境下的用戶需求發展趨勢，為用戶帶來安靜洗、呵護洗、健康洗的洗護新體驗，因而實現了行業整體下滑情況下的高增長。