男裝銷量數據：2016年11月份天貓男裝分類銷量統計

　　2016年11月份，從第三方電商數據平台獲得的在線監測數據顯示，天貓男裝總銷售量達到4977.5809萬件（套），總銷售額為46.78億元左右。

　　記者注意到，在11月份的天貓男裝二十二大類目中，休閒褲、牛仔褲和牛仔褲最受男性消費者青睞。排名第一的休閒褲商品銷售量達697.5853萬件，銷售額為5.06億元，其次為牛仔褲類商品，銷售量達663.4971萬件，銷售額為5.09億元，第三名為針織衫/毛衣類商品，銷售量為555.61萬件，銷售額為4.35億元。

　　就銷售額來看，男裝子品類中，休閒褲類商品依然熱度不減，最受網購消費者的喜愛。

　　業內人士表示，天貓男裝11月份銷售額的持續增長表明，國內消費市場需求具有很大爆發空間的，持續反映性價比和差異化越來越成為消費者在決定購物時考慮的最關鍵因素之一。而「雙十一」期間，在天貓男裝品牌中，GXG、森馬、太平鳥、傑克瓊斯和優衣庫位居主要服飾品類銷售排名的前列，也反映了傳統品牌綜合競爭力和認知度還是比較深厚的，表明深度擁抱消費者和網際網路的傳統品牌仍有持續發力的機會。

　　安信證券研究員蘇林潔表示，線下優勢在線上保持明顯，說明各大品牌已適應電商競爭，服飾競爭回歸品牌、產品本質，傳統線下品牌在梳理渠道與價格衝突中找到方向，優勢較線上品牌日益突出。從增速上看，較往年均有一定程度回落，一方面去年基數較大，另一方面「雙十一」對企業吸引力在逐漸下降，線下品牌更為重視日常銷售和庫存管理，對「雙十一」大促的熱情程度降低。

　　在蘇林潔看來，傳統線下服飾企業在電商競爭中已占據主導地位，同時對「雙十一」的依賴程度逐漸降低，線上競爭環境逐漸成熟，未來品牌更為重視運營層面梳理，在無線消費占主導地位的商業環境中拓展適應品牌O2O的新模式。

　　服裝行業資深觀察人士，復星創富時尚團隊負責人曹益堂則談到，從渠道角度來看，中國服飾線上銷售額增速明顯高於線下。2016-2021年中國男裝行業市場需求與投資諮詢報告顯示，2014年，中國服裝網購市場滲透率達到23.6%，超過美國的10.5%，同時網購市場規模達到6153億元，同比增長40%，遠高於線下服裝零售11%的增速。服裝已經成為中國網購市場第一品類，占比達到21.5%。

　　不過，曹益堂也認為，在服裝非標特徵+體驗消費趨勢下，線下渠道不可替代，網際網路僅僅改造了流通渠道，並沒有觸及服裝作為消費品經營的商業本質。隨著流量入口競爭成本不斷提高和資本補貼漸漸退潮，線上流量費越來越貴，獲客成本越來越高，線上線下渠道成本在不斷靠攏。與此同時，線下渠道改造完成，效率逐步提升，消費者返實體店跡象正是線下流量價值回暖的體現，未來線上線下流量融合是趨勢。

　　註：上述數據採集自第三方電商平台，僅供業界參考。