2016年社會消費品零售突破33萬億元 名義增長10.4%

　　2016年是「十三五」開局之年，隨著我國城鎮化步伐加快、消費需求持續增長以及城鄉居民消費能力穩步提升，消費品市場繼續保持平穩較快增長，消費對經濟的拉動效應進一步顯現。消費品市場結構持續優化，網絡零售等新興業態快速增長，品質消費、綠色消費、時尚消費等亮點頻現，城鄉市場差距不斷縮小。

　　一、消費品市場總體運行平穩，消費對經濟增長的貢獻提高

　　消費品市場規模穩步擴大，繼續保持兩位數增長。2016年，社會消費品零售總額突破33萬億元，達到332316.3億元，比上年名義增長10.4%，增速比上年回落0.3個百分點；扣除價格因素，實際增長9.6%（除特殊說明外，以下均為名義增長），增速比上年回落1個百分點，但高於GDP增速2.9個百分點。從季度走勢看，增速穩中有升，四個季度增速分別為10.3%、10.2%、10.5%和10.6%。其中，12月份消費品市場增速比11月份加快0.1個百分點，創年內單月增速新高。

　　消費對經濟增長的「穩定器」和「壓艙石」作用日益增強。作為拉動經濟增長的三駕馬車之一，最終消費支出保持較快增長，消費對經濟增長的貢獻率不斷提高。2016年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為64.6%，高於2015年4.9個百分點，高於2014年15.8個百分點。

　　二、新興業態保持快速發展，傳統零售業態增長有所回升

　　網上零售保持快速增長，市場規模突破5萬億元大關。2016年，全國網上零售額51555.7億元，比上年增長26.2%，其中實物商品網上零售額41944.5億元，增長25.6%，增速高於社會消費品零售總額增速15.2個百分點，拉動社會消費品零售總額增速3個百分點左右；在社會消費品零售總額中所占比重為12.6%，比上年提升1.8個百分點。經過十幾年的市場培育和發展，網絡零售市場成熟度越來越高，線上線下加速融合。據國際電子商務中心的數據顯示，自2014年以來反映線上線下融合程度的我國網絡零售滲透指數逐步攀升，尤其是2016年二季度大幅提高到148.5，三季度保持在146。

　　傳統零售業態增速總體回升，但內部業態發展有所分化。據測算，2016年，包括超市、百貨店、專業店等在內的傳統零售業態零售額比上年增長7.8%，增速比上年加快2.3個百分點。其中，限額以上單位中的專業店和專賣店增速分別比上年加快4和3.9個百分點，超市和百貨店增速分別比上年回落1.6和1.4個百分點。

　　三、消費升級類商品銷售情況良好，服務消費市場不斷壯大

　　與品質消費、綠色消費、時尚消費等升級類相關商品銷售亮點紛呈。2016年，限額以上單位體育娛樂用品類比上年增長13.9%，高出社會消費品零售總額增速3.5個百分點；限額以上單位通訊器材類商品保持近12%的較快增長。汽車類商品中升級型SUV（運動型多用途乘用車）和環保型新能源汽車保持快速增長，據乘車聯數據，2016年SUV銷量增長43.6%，遠高於普通轎車增速；新能源汽車銷售32萬輛，增長84%；其中純電動汽車銷售24萬輛，增長116%。

　　近年來，隨著居民收入水平的持續提高以及消費觀念的轉變，消費結構不斷改善，人們對服務性消費的需求不斷釋放，教育培訓、醫療衛生、健康養生、文化娛樂、休閒旅遊等服務性消費成為新的消費熱點。旅遊、電影等娛樂休閒體驗式消費旺盛，據國家旅遊局預計，2016年，我國旅遊總收入為4.69萬億元，比上年增長13.6%；其中，國內旅遊人數有望超過44.4億人次，國內旅遊收入達3.9萬億元。據萬達院線報告顯示，2016年，萬達院線觀影人次達1.85億人次，比上年增長22%；實現票房76億元，增長21%。

　　四、基本生活類商品平穩增長，部分居住類商品增長較快

　　吃穿用生活必需品穩步增長。2016年，限額以上單位吃穿用類比上年增長10.5%，增速略高於社會消費品零售總額增速。其中，糧油食品飲料菸酒類、日用品類分別增長10.5%和11.4%。

　　部分居住類商品增速增長較快。受房地產銷售回暖的拉動，居住類相關商品增長較快。2016年，限額以上單位家具類、建築及裝潢材料類分別比上年增長12.7%和14%，增速保持在12%以上。

　　五、汽車銷售增速同比回升，石油及製品類零售由降轉增

　　受居民消費結構升級、小排量汽車購置稅減半優惠政策等因素影響，汽車類銷售增速明顯加快。2016年，限額以上單位汽車類零售額比上年增長10.1%，增速比上年加快4.8個百分點。據測算，全年汽車類銷售增長拉動社會消費品零售總額增速約1個百分點。尤其是年底汽車市場銷售強勁，11月、12月限額以上單位汽車類零售額增速分別為13.1%和14.4%。據乘車聯數據，12月狹義乘用車銷量達到270萬輛，為單月歷史新高。

　　受成品油總體均價上漲等因素影響，石油及製品類零售止跌回升。2016年，限額以上單位石油及製品類零售額比上年增長1.2%，而上年為下降6.6%。分月看，自8月份起，限額以上單位石油及製品類零售額增速連續5個月保持增長。

　　六、餐飲消費比重不斷提高，鄉村市場增速持續高於城鎮

　　餐飲消費增速快於商品零售。2016年，餐飲收入35798.6億元，比上年增長10.8%，增速快於商品零售0.4個百分點；占社會消費品零售總額的比重為10.8%，比上年提高0.1個百分點。

　　鄉村市場銷售增速繼續快於城鎮。農村地區交通、物流、通訊等基礎設施不斷改善，加上農村電商的快速發展以及農民收入穩步提高，帶動鄉村市場銷售快速增長。2016年，鄉村零售額比上年增長10.9%，比城鎮快0.5個百分點。鄉村市場占社會消費品零售總額的比重為14%，比上年提高0.1個百分點。

　　七、區域市場結構不斷優化，消費品供給穩定增長

　　中西部地區消費增長較快。伴隨中西部地區經濟發展，城鄉居民收入和消費水平的提高，以及商業基礎設施不斷完善，消費市場增速繼續保持較快增長。2016年，中、西部地區社會消費品零售總額均比上年增長11.2%，高於全國0.8個百分點。

　　消費品供給穩定增長。今年以來，消費品工業生產和進口保持較快增長。2016年，汽車製造、醫藥製造、計算機等電子設備製造和食品製造行業增加值同比分別增長15.5%、10.8%、10%和8.8%，分別比同期規模以上工業增加值增速高9.5、4.8、4和2.8個百分點。同時，全年消費品進口增長11.4%，高於同期全部貨物進口增速10.8個百分點。

　　（作者為國家統計局貿易外經司司長）