2017年春節旅遊消費規模創新高：增長13.8%

　　過年出去旅遊成為了很多人熱衷的度假方式，中國的春節假期也已逐漸成為全球「黃金周」，國家旅遊局日前披露的數據顯示，2017年春節期間，全國共接待遊客3.44億人次，同比增長13.8%，實現旅遊總收入4233億元，同比增長15.9%。2天周邊游成為60.7%的遊客首選，80後遊客占據45%，以「三口之家」出遊的比例為38%。

　　「長假長線游」，春節黃金周長線游占比64.7%

　　「旅遊過大年」越來越為更多人所接受。《2017春節黃金周旅遊消費調查報告》數據顯示，2017年春節黃金周期間出遊的受訪者中，51.4%選擇了國內長線游，35.3%選擇了周邊游，12.3%選擇了出境游。總體上，長線游（國內長線游、出境游、郵輪旅遊）占比64.7%，符合「長假長線游」的一般需求規律。

　　居民春節黃金周出遊目的地選擇方面，國內游呈現出明顯的「南下避寒，北上玩雪」需求規律，哈爾濱等傳統冰雪游勝地集中了半數以上的北上玩雪客流，而廈門、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等地處華南、西南地區的目的地則是北方遊客南下避寒的首選目的地。

　　春節出境游熱門目的地和往年一樣主要集中在周邊的日本、韓國、泰國以及港澳台地區，合併占比50.5%，法、瑞、意、美、加等長線目的地占比23.8%，巴厘島、長灘島、馬爾地夫等熱門海島占比11.8%。值得注意的是，極地旅遊也占到了1.1%的比例，表明居民春節出境游的消費層次和品質在提升。同程郵輪春節期間的南極郵輪航次需求強勁，早在出發前一個月即被搶訂一空。

　　春節黃金周期間居民周邊游主題主要集中在鄉村游、溫泉、主題公園、逛廟會、滑雪等。隨著城市化進程的加快，春節的一些傳統習俗在城市逐漸淡化或消失，因此，到鄉村追尋傳統「年味兒」成為春節周邊游的第一需求。《報告》調查數據顯示，36.3%的周邊遊人群選擇了鄉村游。泡溫泉則是春節周邊游的第二大需求熱點。從地區分布來看，到滑雪場滑雪是華北、東北地區居民春節周邊游的熱門選擇。

　　38%的人選擇在家過完除夕和初一再出發

　　在出遊時間的安排上，除去錯峰出遊的動機外，多數人會考慮兼顧在家過年的傳統和旅遊需求。《報告》數據顯示，有38%的受訪者明確表示要在家過完除夕和初一後再出發，僅有15.5%的受訪者選擇了在出遊目的地過年，另有37.4%的受訪者選擇了節後錯峰出遊，選擇節前錯峰出遊的占比9.1%。總體而言，有84.5%的春節出遊者兼顧了在家過年和外出旅遊（含自願和非自願選擇），在出遊目的地過年的比例相對較低。

　　春節和誰一起游？全家一起出遊最流行

　　春節作為一個闔家團圓的節日，即便是外出旅遊也要全家人一起行動。《報告》針對不同年齡層出遊者的調查數據顯示，40歲以下的出遊者大多選擇了和配偶子女一起出遊的家庭組合，占比達29.9%，選擇一家三代人同游的比例為19.4%。相比之下，50歲以上的中老年人群大多選擇了和老伴兒一起出遊，占比高達57.9%，選擇全家一起出遊的占比23.8%。綜合來看，全家一起出遊是較為主流的春節出遊選擇。

　　居民春節黃金周出遊交通、住宿、門票支出5000元以上者超三成

　　《報告》針對春節期間有旅遊消費經歷人群的調查顯示，31.5%的人在交通、住宿、門票等旅遊產品上的人均花費超過了5000元，與長線游占比較高有著密切聯繫。從調查數據來看，17.3%的春節出境游者在交通、住宿等旅遊產品上的支出水平在5000元以上，郵輪旅遊者的這一比例為13.4%。更多最新旅遊消費行業市場分析信息請諮詢中國報告大廳發布的《2016-2021年中國旅遊消費行業市場需求與投資諮詢報告》。

　　居民春節出遊近九成有購物消費經歷，土特產買得最多

　　《報告》數據顯示，春節有出遊經歷的受訪者中，89.2%的人有旅途購物消費經歷，其中30.4%的人購物消費在2000元以內，24.9%的人購物花費在2001至4000元之間，購物消費在6000元以上者占比19.5%。

　　總體來看，出境游、郵輪旅遊和國內長線游的居民的旅遊購物消費水平要高於周邊游，其中以出境游和郵輪旅遊最高。

　　春節出遊購物人們一般都會購買哪些商品？《報告》數據顯示，目的地土特產和旅遊紀念品是最受歡迎的商品，其次名牌服裝等也非常受歡迎，而名表珠寶等貴重商品的購買比例相對不高。

　　調查數據顯示，50歲以上中老年人相對更加喜歡購買土特產，而對名牌服裝、化妝品等的購物需求相對不高。針對中老年人的這一旅遊購物偏好，同程百旅會在春節期間推出了「旅遊+年貨」創新產品，將傳統旅遊線路與年貨採購體驗相結合，讓用戶深度體驗目的地的各種過年「習俗」，同時還可以購買到當地原汁原味兒的特色年貨。

　　旅遊過年新玩法見證旅遊消費升級，中老年人嘗鮮熱情不輸年輕人

　　2017年春節黃金周旅遊消費市場湧現出了一大批新鮮玩法，充分證明了旅遊過年正在從大眾化消費向多元化、個性化消費時代升級。

　　《報告》調查數據顯示，國內自駕游、自助出境游、旅行拍攝、郵輪旅遊、房車露營、在線結伴遊、極地旅遊等是今年春節黃金周期間最受關注的節日旅遊新玩法，同時也是在旅遊愛好者中有一定接受度和認可度的新鮮玩法。

　　通常認為，老年人比年輕人相對較難接受新鮮事物，但在旅遊消費領域，這一認識卻被徹底顛覆了。《報告》數據顯示，中老年人對於郵輪旅遊、極地旅遊、旅行拍攝等新鮮玩法的接受度高於年輕群體。

　　《報告》調查數據顯示，60歲以上人群對於春節郵輪旅遊的接受度明顯高於其他年齡層，他們相對更加偏好在郵輪上過年這一新鮮玩法。

　　極地旅遊（南極或北極）是近年來興起的出境游新玩法。調查數據顯示，41至50歲和70歲以上兩個年齡層的受訪者對於春節極地旅遊的接受度高於其他年齡層，尤其是70歲以上的老年人對於極地旅遊的接受度高於其他任何年齡層。這一調查數據與同程郵輪推出的春節南極郵輪實際出遊情況基本吻合。

　　帶著攝影師一起去旅行，邊走邊拍，這也是近年來國內游和出境游市場出現的新玩法。調查數據顯示，各個年齡層對於旅行拍攝的接受度普遍較高，其中尤以61至70歲這一年齡層的接受度最高，領先於「80後」和「90後」。

　　除了郵輪旅遊、極地旅遊和旅行拍攝外，中老年人群在國外自駕游、在線結伴遊等方面的嘗鮮熱情也絲毫不輸於年輕群體。

　　此次春節黃金周旅遊消費調查結果表明，旅遊已經成為居民春節消費的重要領域，並且，今年春節的旅遊消費在整體出遊需求穩步增長的同時，消費水平也有較大幅度增長，高品質出遊和個性化新玩法的需求增長明顯，充分體現了我國旅遊消費升級的階段性特點。