2024年電商商業計劃書模板

華泰證券：看好二手電商賽道在中國的中長期發展空間與韌性(20240716/08:09)

華泰證券表示，向前展望，二手電商市場有望在國內消費市場逐步復甦的基礎之上實現相對韌性增長，並成為我國消費品的重要流通渠道之一。看好二手電商賽道在中國的中長期發展空間與韌性，年輕群體與下沉市場或為中國二手電商市場持續發展的重要推動力量，信任成本的降低在我們看來仍是關鍵要素，在此基礎上，中國二手電商平台有望受益於供需兩端的豐富化而享受利潤空間的改善，同時布局高價值量商品的翻新業務等有望進一步提升其產業鏈地位並打開利潤率空間。

機構：今年618國內主流電商平台手機銷量同比下降2.4%(20240704/13:13)

市場調研機構CINNO Research報告顯示，2024年「618」期間國內主流電商平台手機銷量同比下降2.4%。

6月份中國電商物流指數持續回升 連續四個月上漲(20240704/09:59)

中國物流與採購聯合會今天（4日）公布6月份中國電商物流指數。6月份電商物流市場供需兩端均有明顯增長，電商物流指數漲幅進一步擴大，連續四個月上漲。6月份中國電商物流指數為114.8點，較上月回升0.9點。具體來看，6月份電商物流總業務量指數為132.9點，較上月回升3.1點。分地區來看，全國所有地區總業務量指數均有所提高，西部地區提升幅度最大，東部地區超過全國平均水平。農村電商物流業務量指數加速上升。6月份，農村電商物流業務量指數為132.1點，較上月回升2.4點。總業務量指數和農村業務量指數，比去年同期增長均超過30%。（央視新聞）

高盛：2024年中國電商銷售額將增長8%至1.7萬億美元(20240625/19:04)

近日，高盛研究部全球股票策略團隊發布研究報告稱，預計全球電商銷售額將在2023至2028年實現7%的年均複合增長率，線上零售滲透率有望繼續提升。其中，2024年中國電商銷售額將增長8%至1.7萬億美元。

高盛預計：全球電商銷售額2024年將增至3.9萬億美元(20240625/14:45)

據中新社，高盛研究部全球股票策略團隊近日發布的研究報告稱，全球電商銷售額在2023年達到3.6萬億美元，預計2024年將同比增長8%至3.9萬億美元。受整體零售銷售增長、電商滲透率隨著電商份額持續擴大而上升的支撐，高盛研究部預計，全球電商銷售額在2023至2028年期間的年均複合增長率為7%，到2028年將達5.0萬億美元。

高盛估計618購物節整月行業GMV錄中至高個位數增長(20240621/12:14)

高盛發表研究報告指，今年各大電商平台的618購物節已於昨日(20日)結束，預計在為期一個月的活動期間，按淨商品成交總額(GMV)計算，行業GMV將實現中至高個位數增長，總GMV或達低雙位數增幅，但由於與上年同期比較退貨率有所提高，兩者或存在較大差異。該行指出，雖然今年5月份中國線上零售GMV增長13%，但相信當中主要來自於618活動提前開始及預售期取消所引致的前置銷售所推動，預計6月份線上零售GMV增幅將達3%。整個618期間，高盛預測阿里巴巴(09988.HK)淘天集團總GMV增幅約為雙位數，而京東(09618.HK)淨GMV預期在5月21日至6月18日期間按年增長個位數百分比。

中信證券：預計618期間電商大盤GMV有望實現低雙位數增長，延續年初及5月以來積極趨勢(20240621/08:13)

中信證券研報表示，2024年618大促落幕，我們預計期間電商大盤GMV有望實現低雙位數增長（+12%左右），延續年初及5月以來的積極趨勢。結構上，判斷內容電商平台增長中樞下移，貨架電商平台在積極投入下增速有所回暖。平台側，我們判斷618期間核心平台GMV增速排序：抖音>拼多多>淘系>京東。

交銀國際：5月內地電商大促開售前置帶動大盤數據向好(20240618/14:07)

交銀國際發表研究報告，予內地網際網路行業領先評級，5月實體電商按年增13%，對比第一季及4月的12%及9.6%。報告指，5月行業數據向好或與大促節奏變化有關，預計5-6月合計來看大盤增速維穩。電商平台價格力競爭仍激烈，拼多多、抖音將持續獲取市場份額，阿里巴巴、京東集團呈現恢復增長趨勢，京東將跑贏社零大盤，阿里增速轉正。關注拼多多主站貨幣化率的潛在上調空間，快手電商GMV增速是否維持、股東回饋，阿里新變現手段對貨幣化率的拉動作用，以及京東未來是否有望維持市占並實現利潤健康增長。

經濟日報：電商堅持用戶為先才是王道(20240607/07:57)

近來，淘寶貼合用戶需求，相繼推出自定義APP首頁快捷入口、僅退款、逐步接受微信支付和多樣化支付渠道等舉措，優化用戶體驗，獲得市場積極回應。阿里最新發布的財報顯示，2024年一季度淘天集團收入同比增長4%至932.16億元，分析稱，其電商業務「用戶為先」策略初見成效，重回健康增長軌道。 企業成長絕非坦途，從微末中啟程殊為不易，一路爬坡過坎，野蠻生長，其間既會因為理念和手段創新而一時風頭無兩，也會因為思想懈怠和管理滯後而受挫。但無論如何，時刻保持對用戶的尊重和市場的敏感，則是必須修煉的內功。

華泰證券：電商旺季或助快遞業景氣上行(20240521/08:06)

華泰證券指出，4月全國快遞件量同比增長22.7%，較3月提升2.6pct，依然維持高增速；環比因進入淡季，件量減少1.1%；全國社會消費品零售額/實物商品網上零售額（電商GMV）分別同比+2.3%/+9.6%，環比3月，增幅分別-0.8pct/+2.9pct。4月電商滲透率同比/環比提高1.8/0.9pct至26.1%，電商滲透率繼續穩步向上。往後展望，電商大促在即，件量有望逐月攀升，維持同比高增態勢；頭部企業對利潤的訴求增強，價格競爭趨緩。