2023年膨化食品十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了膨化食品行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

膨化食品行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Lay’s樂事、Oishi上好佳、旺旺WantWant、可比克CAPICO、盼盼食品、Cheetos奇多、Pringles品客、Calbee卡樂比、小王子、親親qinqin等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年膨化食品十大品牌排行榜

排名	品牌名稱	企業名稱	省份/地址
1	Lay’s樂事	美國百事公司	海外國
2	Oishi上好佳	上好佳(中國)有限公司	上海市
3	旺旺WantWant	上海旺旺食品集團有限公司	上海市
4	可比克CAPICO	福建達利食品集團有限公司	福建省
5	盼盼食品	福建省晉江福源食品有限公司	福建省
6	Cheetos奇多	美國百事公司	海外國
7	Pringles品客	益海嘉里家樂氏食品(上海)有限公司	上海市
8	Calbee卡樂比	卡樂比(杭州)食品有限公司	浙江省
9	小王子	浙江小王子食品有限公司	浙江省
10	親親qinqin	福建親親股份有限公司	福建省

二、品牌簡介

（一）Lay’s樂事

創立於1932年，源自美國的經典薯片品牌，1965年起成為百事旗下產品，專業從事膨化類食品的研發與生產，是大眾熟悉的休閒零食品牌

樂事（Lay's）是美國的薯片品牌，創立於1932年，自1965年起成為百事旗下產品。

樂事品牌在不同國家有不同的名稱表述，英國和愛爾蘭稱為Walkers，埃及稱為Chipsy，越南稱為Poca，以色列稱為Tapuchips。

作為一個全球知名的品牌，從1938年開始，樂事就將它無法抗拒的美味和快樂的品牌精神傳播於世界各地，並於1993年進入中國市場。20多年內，樂事不斷締造出中國特色的美味傳奇故事。

它首先立足於本土消費者需求，又結合了博大精深的中國美食文化，進而研發推出適合中國消費者的美味薯片，並將品牌理念在億萬中國消費者中傳播，從而成為一個家喻戶曉的品牌。

樂事薯片香脆美味的秘密在於它對原料土豆的高要求。如今，百事公司在華的食品業務已經發展壯大到6家食品生產廠和7個可持續示範農場。

（二）Oishi上好佳

上好佳源自菲律賓，是集研發、生產、物流、銷售、服務、管理為一體的大型知名跨國集團型企業，旗下擁有膨化、糖果果汁飲料等200多個品種產品，已成為國內休閒食品行業中的領航者之一

上好佳（中國）有限公司於1993年落戶上海。是集研發、生產、物流、銷售、服務、管理為一體的大型知名跨國集團型企業，集團旗下國內擁有10餘家生產基地，發達的銷售網絡體系，已成為國內休閒食品行業中的領航者之一。

上好佳——不斷致力於客戶對健康和食品安全的需求，持續完善質量保證體系，先後通過ISO9001、ISO22000、HACCP質量和食品安全管理體系認證和產品認證。產品的設計、生產、質量控制、銷售以及服務的每一個步驟，均嚴格按照法律法規進行，以確保產品及服務在預期內安全和有效。

上好佳——追求「健康領先、高質量、多元化」的大眾定位。擁有「上好佳」、「大湖」、「茹夢」、「高樂高」、「喜奧」、「明朗」系列品牌，以及膨化、天然薯片、軟硬糖果、棉花糖、龍蝦片、寶齡豆、餅乾、麵包、蛋糕、可可固體飲料、巧克力派、穀物棒、果汁飲料等200多個品種。產品以其獨特的口味，可靠的品質，精美亮麗的包裝，長期暢銷全國，深受消費者喜愛。

（三）旺旺WantWant

1983年創立旺旺品牌，國內米果行業知名品牌，以旺旺雪餅、旺仔牛奶、旺旺仙貝、旺旺大米餅、旺旺果凍、O泡果奶、旺旺糖果等食品享譽界內

旺旺集團成立於1962年，前身為宜蘭食品工業股份有限公司。1983年創立旺旺品牌，且於90年代初期即赴大陸投資設廠。經過多年的發展，旺旺的足跡已經遍布亞洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、歐洲的61個國家和地區。

2008年，中國旺旺控股有限公司（股份代號：0151.HK）以食品飲料業務的控股公司正式在香港聯合交易所有限公司主板上市。旺旺正在不斷拓展業務版圖，開拓東南亞市場，追求更加多元化的產業合作。旺旺集團以「緣、自信、大團結」的經營理念經營各項事業，立志成為「綜合消費食品王國」，並向著「中國第一、世界第一」的目標邁進。

旺旺品牌有著廣泛的知名度和美譽度，目前旺旺共投資設立了34家獨立分公司，18家非實拆分公司，422家營業所。旺旺的銷售網絡已延伸至內蒙古、新疆、西藏等地，遍及全國。2021年我們會繼續把旺帶到每個角落，為您送旺到家。

（四）可比克CAPICO

成立於2003年，達利食品集團旗下休閒膨化食品主品牌，主要從事薯片、薯條的研發、生產和銷售，以「友情、歡樂、時尚、個性」的理念深受廣大消費者的喜愛

可比克薯片是集團休閒膨化食品的主品牌，以「友情、歡樂、時尚、個性」為品牌理念，為時尚消費群體提供豐富的選擇，迅速獲得他們的認同，成為快樂心情的催化劑，是年輕人休閒食品的選擇。2003年可比克品牌的推出，以「快樂每一刻，我的可比克」為品牌廣告語，緊緊抓住年輕一代「青春、張揚」的個性特徵，用躍動的圖形和文字，將歡快的氣息融入品牌，凸顯時尚、活力的品牌形象，成為深受中國消費者喜愛的休閒膨化食品品牌。

2014年，達利食品集團基於包裝薯條未有強勢品牌的市場機會下，以可比克主品牌作為背景，推出的薯條型態休閒膨化食品副品牌——咔趣薯條。洞察目標消費人群需求和競爭對手，打造出「呆萌、可愛、吃貨的小咔丫」的卡通形象，和年輕消費群體溝通，塑造出「萌趣」與「美味」並存的品牌形象。

2017年，集團推出鮮切型馬鈴薯片——純切薯片，以「原薯鮮切技術」的獨特工藝，對新鮮馬鈴薯進行直接切片，達到「薄、脆、香」的薯片口感。純切薯片的推出，為可比克品牌注入新鮮活力，開啟快樂時刻。

2018年，可比克推出嗨多浪波浪型薯片。選用優質馬鈴薯品種，以「原薯現切」技術，直接切出波浪型薯片，片片勁脆，一浪接一浪。嗨多浪滿足了消費者追求薯片口感、口味的體驗和享受產品帶來的快樂。現有「田園蔬菜味、蜂蜜烤肉味、藤椒石鍋魚味、辣黑鴨脖味」四種風味產品。

（五）盼盼食品

始創於1996年，以農產品精深加工為主的現代化產業企業，主要生產膨化類食品及烘焙類食品，2013年開始進軍飲料市場，旗下擁有多個大型現代化生產基地，市場營銷網絡遍布全國各省市縣和鄉鎮

盼盼食品集團始創於1996年，是以農產品精深加工為主的國家農業產業化重點龍頭企業，員工12000人，集團旗下擁有16個大型現代化生產基地，市場營銷網絡遍布全國各省市縣和鄉鎮。

公司主要生產「盼盼」牌麥香系列、模範小班系列、咔吃唻客系列、「艾比利」薯片系列等膨化類食品及法式小麵包、軟麵包、蒸蛋糕、梅尼耶干蛋糕、梅尼耶塗層蛋糕、軟華夫、手撕包等烘焙類食品。2013年公司進軍飲料市場，生產維生素能量飲料豹發力、盼盼核桃慧、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青檸紅茶、輕乳酸、清涼果味飲料系列、上好淨系列水等健康飲品，年累計加工各類農副產品超百萬噸。

盼盼食品一直專注於產品研發和技術創新，始終以「綠色、健康、營養、時尚、方便、放心」的產品服務消費大眾。

（六）Cheetos奇多

Cheetos是美國知名的膨化食品品牌，由菲多利公司生產製造，現隸屬於百事集團旗下，由乾酪口味的膨化玉米粉製成的零食，並由專業模具壓制而成，具有特殊的口感，主要有油炸式和烘乾式兩種產品

奇多（Cheetos）是菲多利公司所生產的一個膨化食品品牌，工藝上講是一種乾酪口味的膨化玉米粉製成的零嘴，屬於薯片的一種，奇多的促銷方式也衍生出了奇多吉祥物、奇多圈遊戲等文化現象。

奇多的英文名叫Cheetos，Cheetos 是一個品牌，他們在技術上稱為奶酪味的玉米粉小吃。 Cheetos是由 Fritos創始人 查爾斯埃爾默杜林在1948年隨著馬鈴薯產品，名為「Fritatos」。直到90年代末，21世紀初，該品牌名稱載有 interpunct（建·渡 出現在包裝上），但它已被刪除。

Cheetos是玉米生產的混合和水。 該混合物在壓力下加熱，然後通過模具擠壓。 小吃紋理的是由於擴大與熱空氣接觸，而導致蒸汽混合物，造成麵包樣小吃。 傳統的脆Cheetos是油炸，泡芙，爪子，曲折，高爾夫球和旋風品種烘乾的小吃，然後加上所需要味道。

（七）Pringles品客

知名薯片品牌，1970年寶潔公司出品，現為家樂氏旗下，全球較大的穀物食品製造商

品客(Pringles)是由美國寶潔公司在1970年首創發明的薯片品牌，2011年4月被Diamond Foods Inc(DMND)收購。 從1998年起至今，品客(Pringles)薯片的銷售量一直維持著較大市場的地位，並且品客(Pringles)薯片已經成為年輕人零食的選擇之一。

在所有的薯片中，1997年才進入中國市場的品客薯片又以其獨有特色贏得了眾多消費者的青睞。品客薯片的多種口味可以滿足消費者不同偏好。薯片本身獨特而可愛的弧形設計，不僅方便入口，刺激食慾，更方便以規律的排列方式，讓「薯片朋友」們聚集在一個家庭-品客圓形罐子裡；漂亮的罐裝則在方便攜帶、賞心悅目的同時，使得弧形薯片的完整和品質的完好。所有這一切，都使品客薯片成了"樂脆無限"快樂心情的催化劑。不論是與朋友出外遊玩，還是與家人親密相守，嚼一口品客薯片，清香脆爽，都可以創造愉悅輕鬆的心情；與朋友爭搶最後一片品客薯片，可以體會淘氣調皮的友情；和家人分嘗最後一片品客薯片，可以享受甜密溫馨的親情……分享品客薯片，分享快樂心情，這大概就是男女老幼都鍾愛品客薯片的原因吧。

寶潔出售品客

寶潔及美國穀物食品巨頭家樂氏(Kellogg)，雙方達成交易協議，家樂氏將以27億美元(約合人民幣170億元)現金從寶潔手中收購品客薯片品牌。

（八）Calbee卡樂比

創立於1949年日本，其薯片、穀物燕麥片、薯條等產品較為知名，主要從事食品原料供應、製造、零售的專業化食品企業

卡樂比（杭州）食品有限公司為日本卡樂比株式會社在華子公司，卡樂比株式會社（Calbee.Inc.)是日本較大的休閒食品上市公司，年銷售150億元，總部位於日本東京都。

卡樂比創立於1949年，在1964年推出了蝦條經典零食，1972年生產土豆食品，1977年推出薯片、薯條、水果麥片、蔬菜片等新商品。其中中國熱賣產品是日本北海道薯條三兄弟和早餐水果麥片，本公司作為卡樂比在華子公司，主要是通過網際網路銷售與營銷，塑造健康美味有趣的品牌形象，以物美價廉的優質產品，獲取更多中國顧客的喜愛（薯條三兄弟，水果麥片等已是海淘族中的知名產品），我們剛起步一年，在專業電商平台等開設了旗艦店。

（九）小王子

始於1988年，集研發、生產、銷售為一體的新型休閒食品生產企業，旗下膨化食品、方便食品頗受消費者青睞

「小王子」前身是創辦於1988年的臨安縣糧油工貿公司，1992年轉型為食品行業，1998年經過改制成為現代股份制企業，並通過建立現代企業制度、實施人才戰略、品牌戰略等多項措施，逐漸發展成為休閒食品企業。

經過近十年的沉澱，小王子在1997年完成了一次華麗轉身，隨著「小王子香雪餅」的出世，打破了外資品牌壟斷「雪餅」市場的局面，隨後，「小王子薯片、紫薯片、烤薯片」在薯類食品領域取得巨大成功，「小王子鮮米餅、鮮貝酥、聰明棒、麥燒、蛋黃派、銅鑼燒、肉鬆餅」等眾多分品牌也獲得市場認可，形成了中國休閒食品行業的品牌方陣。

目前，小王子己擁有5座工業園區及6個大型分工廠、1個研發中心，銷售網絡遍布全國，產品遠銷五大洲。旗下擁有杭州臨安小王子食品有限公司、杭州臨安小天使食品有限公司、遼寧小王子食品有限公司、山東臨清小王子食品有限公司四個全資子公司。

（十）親親qinqin

成立於1990年，國內知名度較高的休閒食品製造商，從事生產和銷售果凍/膨化/烘焙/調味品/海苔/糖果/飲料等的大型產業化企業

親親食品集團創立於1990年，已暢銷全國30年。多年來，親親始終傳承嚴謹的製作工藝，從一代人的重年回憶到當下年輕人的時尚新寵，親親食品從經典走向潮流，為廣大消者帶來更多健康美味的產品。

福建親親股份有限公司坐落於福建省晉江市五里高新科技工業園區，屬農業產業化省級龍頭企業和省級高新技術企業，主要生產經營果凍、膨化、烘焙、調味品、海苔、糖果、飲料等食品。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）Oishi上好佳

表2：專利信息

序號	專利號/專利申請號	專利名稱
1	CN201530136145.X	包裝袋（美式烤排風味田園薯片）
2	CN201230145103.9	包裝袋（烤肉口味田園薯片）
3	CN201630429108.2	包裝袋（田園薯片絲滑蜂蜜黃油味）
4	CN201230583277.3	包裝盒（思伴巧克力口味）
5	CN201230145105.8	包裝袋（紅燴肉口味田園薯片）

（三）旺旺WantWant

表3：專利信息

序號	專利號/專利申請號	專利名稱
1	CN201520511944.5	一種巧克力糖果
2	CN201730077762.6	包裝瓶
3	CN201510147819.5	一種連包摺疊機構
4	CN201630165314.7	包裝瓶（莎娃-蜜桃奶味-醇香奶味）
5	CN201730143320.7	包裝袋（吸吸冰異型）

表4：起草標準

標準號	標準名稱	發布日期	實施日期
GB/T 41102-2021	包裝PET瓶坯注塑成型模具系統通用技術要求	2021-12-31	2022-07-01
GB/T 20980-2021	餅乾質量通則	2021-11-26	2022-06-01
GB/T 40372-2021	消毒劑灌裝生產線通用技術條件	2021-08-20	2022-03-01
GB/T 38459-2020	玻璃空瓶驗瓶機	2020-03-06	2020-10-01
GB/T 38461-2020	食品包裝用PET瓶吹瓶成型模具	2020-03-06	2020-10-01

（九）小王子

表5：專利信息

序號	專利號/專利申請號	專利名稱
1	CN201630503593.3	食品用托
2	CN201630131802.6	食品包裝袋（堅強de土豆）
3	CN201330650825.4	包裝袋（烤薯片-董小姐）
4	CN201630253548.7	食品包裝袋（土豆突擊鮮切薯條）
5	CN201530341072.8	包裝盒（董小姐2）

（十）親親qinqin

表6：專利信息

序號	專利號/專利申請號	專利名稱
1	CN201630031599.5	包裝袋（果肉果凍）
2	CN201430160218.4	包裝袋（香格里實惠版雞精）
3	CN201230110963.9	吸吸果凍包裝袋（橙&檸檬）
4	CN201630031587.2	包裝袋（水果凍）
5	CN201630031580.0	包裝袋（果汁凍）

表7：起草標準

標準號	標準名稱	發布日期	實施日期
GB/T 19883-2018	果凍	2018-06-07	2019-01-01

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。