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我國三大院線票房狀況分析
 院線 2014-01-10 11:21:21

  萬達院線09年之後一直保持中國院線票房第一。萬達院線成立於2004年,在國內的眾多院線中,只有萬達是實現了「統一品牌,統一經營,統一管理,統一宣傳」標準化院線。到2012年底,共有115家影院,1000塊銀幕,並計劃於2013年下半年在深市IPO。萬達院線的計劃到2015年共200家影城,擁有銀幕2000塊,占有全國20%以上的市場份額。王健林的想法是:「萬達在影視製作領域走的就是「先渠道、後內容」的道路。」構建全產業鏈的想法非常明顯。

  萬達影院是新型影院,旗下院線都是由萬達集團全資控股,影院少,單影院銀幕最多,銀幕坪效最高。2012年,萬達用全國3%的影院8%的銀幕創造了14% 的全國票房。萬達院線大部分影院都建設在萬達廣場,後期由於擴張速度的需要,有一半左右建立在非萬達廣場的核心地段。黃金地理位置使得其單銀幕產出要遠高於行業平均水平。當然不可避免由於一線城市的供給量飽和,萬達院線也開始向二三線城市下沉,單銀幕產出隨著全國平均水平也開始出現下降。

  成立於2011年的萬達影視在2011-2012年開始試水製片和發行行業。2013年開始全面涉足製片和發行領域,將要上映的影片包括由基努。李維斯擔任導演和主演的《太極俠》、成龍新作《警察故事2013》、電影版《宮》。萬達的介入非常可能改寫國內的競爭格局。對國內的製片發行業產生重要影響。

  參看中國報告大廳發布的《2010-2015年中國影院市場調研與投資前景預測報告

  博納影業是2003年第一批民營發行公司,在2007年以前一直以代理發行為主要模式。早期博納在國產影片,特別是港產片的幾乎享有壟斷優勢,為了構建自己對港片發行的品牌,博納幾乎對所有的港片的來者不拒,以為如此就可以構建自己的發行平台,特別是對港片發行的壟斷。但是後來,華誼、美亞、星美等國內發行商逐漸從保利博納手中搶到重量級的港片的發行權,如《情癲大聖》、《寶貝計劃》、《墨攻》等,而這些公司搶走發行權原因僅僅是對影片有投資。博納終於發現:僅僅依靠單純的代理發行,製片方很容易跳票。於是博納用三年時間完成了和資本市場對接,在2010年實現了IPO,希望通過資本向上下游延伸:對上游通過參股製片獲得發行權,對下游:通過構建自己的院線獲得現金流,增加發行的主動權。

  實際上,博納的這條路正式派拉蒙早期從發行起家走過的路,派拉蒙僅僅是純粹的發行商,儘管在發行界具有控制地位,但是仍然不敵對手破產了。之後派拉蒙藉助了資本的力量(摩根財團的支持)購買了全美第一的院線,從而才實現了對行業的壟斷。不得不說,博納仍有相當長的一段路要走,雖然博納明智的布局了院線,但是到目前為止,博納影院的收入僅3700萬美元(2.33億,約合票房4.7億)在全國171的票房中僅僅占比2.6%。遠遠無法在院線行業有左右戰局的能力。

  華誼和博納不同的一點是華誼是通過製片起家的,華誼的電影業務同樣是處於相當大的波動性。近幾年,華誼有意識的通過投資院線,遊戲,旅遊文化地產業務來平滑業績的波動性,現在華誼兄弟的電影業務的收入占比已經降至50%以下。

  而從毛利潤的構成可以看出,目前電影業務貢獻的毛利潤已經降至了30%,相反,電視劇業務和藝人經紀影院業務成長為較為重要的利潤來源,並且更加穩定。

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