2018年上半年，中國彩電市場規模達2266萬台，同比增長0.7%。面板價格下行，為彩電市場「量」帶來了生機，為「額」卻帶來了衝擊。以下對彩電行業現狀分析。

　　彩電行業現狀分析，2013年-2016年中國彩色電視機進口量呈增長趨勢，2016年中國彩色電視機進口量為116492台，同比增長99.2%。2017年中國彩色電視機進口量下降，2018年1-9月中國彩色電視機進口量為39451台，同比下降14.1%。彩電行業分析指出，從金額方面來看，2016年中國彩色電視機進口金額明顯增長，2016年中國彩色電視機進口金額為43.5百萬美元，同比增長121.6%。2017年中國彩色電視機進口金額下降，2018年1-9月中國彩色電視機進口金額為14.1百萬美元，同比下降25.2%。

　　彩電業日益走向類手機業的製造低壁壘化導致行業格局無序混亂。目前的產業鏈下，設計上有成熟的Design house，晶片上有Mstar、 MTK和高通，面板有三星、 LG、友達、京東方、夏普、華星光電等，內容有愛奇藝等，渠道有天貓京東蘇寧等，彩電產業鏈外包加工布局完整。現從兩大趨勢來分析彩電行業現狀。

　　人工智慧

　　世界盃作為全球的體育賽事，全世界有大批的粉絲。很多彩電企業抓住此良機，為自己品牌的電視貼上了「看球神器」的標籤，無疑吸引了球迷的眼球。在粉絲經濟的營銷之下，今年1~6月測算國內彩電消費約2300萬台。1~5月彩電出口3368萬台，同比增長26.6%，出口成為彩電銷量增長的主要來源。

　　彩電行業現狀分析，2018年下半年彩電市場拉開帷幕，基於大數據的精準定位和國家政策的強勢推動，人工智慧引領消費升級。比拼的重點從以往的千人千面、精準推送、個性推薦轉變為更加智慧、智能、方便快捷。例如，長虹CHiO AI3.0版人工智慧電視，圍繞語音控制，推出內置遠場語音功能，並不需要遙控器及任何外設，就能精準識音，同時語音操控速度快速提升。海爾阿里人工智慧，可以根據聲紋判斷使用者性別、年齡，然後進行精準推送。雖然部分產品受限世界盃視頻版權無法播放相關資源，但整體而言，目前電視針對世界盃的人工智慧搜索和呈現能力較好，信息集中，方便用戶觀看。目前，各種人工智慧藉助消費升級的大趨勢在電視領域進行深拓，市場前景廣闊。

　　大尺寸電視

　　消費升級激活了消費者對於大屏電視的需求，相關報告顯示：「大尺寸電視成為用戶更新換代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸集中在55~80英寸之間。」在技術的推動下，大尺寸電視成為彩電企業的主推方向。彩電製造商瞄準大屏市場，例如三星陸續推出的多種不同定位的QLED TV,涵蓋55~88英寸多個尺寸段的大屏電視家族;海信將4k雷射電視價格拉低到2萬元左右，性價比優勢凸顯，前景廣闊。

　　彩電行業現狀分析，在彩電大屏趨勢的推動下，高清晰度成為未來電視發展的大趨勢。海信、夏普、三星等電視製造商已經發力8k顯示，並且逐步填充超高清內容。據了解，由工信部倡導成立、中國電子信息產業發展研究院組建的超高清產業聯盟，正在推動整個4k產業鏈的硬體、軟體、內容、服務更快實現規則和標準的打通，以傳統產業為基礎，結合5G傳輸、人工智慧等相關技術，促進超高清產業發展。

　　中國改革開放40年，經濟的迅猛發展不僅成就了中國目前的全球地位，也催生了全球最大的新中產階級。彩電行業現狀分析，中國的新中產階級是年齡在25~60歲之間，個人年收入在30萬元以上的中高層收入者。隨著新中產階級規模的不斷擴大，彩電市場也迎來了新一輪的改革。