中國玩具市場是最有潛力的消費大國，增長率持續領跑全球。2017年中國玩具市場銷售額達110.12億美元，增長率7.4%，兩倍於全球的平均增速。下面進行玩具行業發展分析。

　　玩具消費與一個國家的經濟發展水平、兒童人數、國民受教育程度有較大關係。歐洲、美國、日本等已開發國家和地區的玩具行業起步較早，開發程度高，行業也較成熟，玩具消費量始終位於世界前列。

　　隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢。

　　玩具行業分析表示，根據中國海關統計數據，我國2017年玩具出口中，廣東省是我國最大的玩具生產和出口地區，玩具出口占比保持第一，達到51.43%;其次是江蘇省，出口占比14.47%。

　　2017年，我國玩具出口額在俄羅斯聯邦的增速高達106.64%，在德國同比增長41.11%，在荷蘭同比增長36.89%。由此看來，目前「一帶一路」建設在歐洲的推進情況日趨明朗，帶動了玩具行業出口發展。

　　隨著智慧型手機和網際網路的快速發展，消費者比以往更容易獲得娛樂信息，如電影，動漫，漫畫等，這使得消費者與他們喜歡的 IP 內容有著更密切的聯繫。IP授權玩具通過將玩具與消費者喜愛的 IP 內容有機結合，能夠持續吸引消費者為其中的文化形象買單。

　　在全球市場中，授權玩具銷售額不斷上升， 2009-2017 年 IP 授權玩具的銷售額增長率一直高於玩具整體的銷售額增長率，是全球玩具銷售額增長的核心動力。授權玩具銷售額占比從 2008 年的 22.72%上升至 2017 年的 28.17%，2008-2017 年複合增長 4.05%，高於非授權玩具 0.77%的年複合增長率。

　　隨著科技創新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子遊戲的興起對傳統玩具行業帶來了衝擊，智能兒童玩具應運而生，成為新產品方向。智能玩具受消費者青睞，我國電子類玩具占比不斷攀升，由 2007 年的 17.90%上升至 2017 年的 24.62%，玩具智能化趨勢加深;電子類玩具銷售額增長率一直高於非電子類玩具， 2017 年增長率為 6.06%， 未來增長潛力較大。