玩具不僅僅只有兒童市場，近些年成年人市場對於手辦和動漫IP玩具市場規模不斷增加。在現在的大數據智能化的市場下，玩具行業也應該將這塊成為新的研發方向，並且要不斷提要自主品牌意識。以下是2022年玩具行業發展趨勢和前景分析。

  國內玩具的終端消費群體主要面對0-12歲的兒童，一方面隨著我國從計劃生育到政策調整再到全面二胎，政策端逐漸放開生育政策;另一方面現階段是第三次嬰兒潮的回聲潮期，上一輪人口高峰中出生的人口正處於適宜生育的年齡，雙力合推下有望帶來新一輪人口高峰，與新生兒和幼兒相關的產業將率先受益，玩具行業有望搭載人口紅利增加終端消費人群。

  根據國外玩具行業市場發展規律，玩具行業發展越成熟，行業集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國玩具行業集中度不高，企業數量眾多但規模較小，單個企業的市場占有率較低。隨著品牌玩具企業的不斷發展和擴張，中國玩具行業將走上內涵式增長的道路。

  隨著科技創新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子遊戲的興起對傳統玩具行業帶來了衝擊，智能玩具應運而生，成為新產品的研發方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高於非電子類玩具。

  擁有自主品牌的玩具企業有更高的定價權，由品牌帶來的附加值也更高。隨著國內玩具企業對研發創新、自主品牌建設、銷售渠道建設等方面的日益重視，少數擁有自主創新能力的國內品牌企業(如偉易達、奧飛娛樂、邦寶益智等)能緊跟市場變化研發設計各類創新產品，提高產品定價能力，並保持良好的客戶關係和銷售渠道的多樣性，在競爭中日益凸顯優勢。

  近年來，隨著國內玩具行業市場的發展，玩具與動漫結合已逐步成為行業發展趨勢。目前我國動漫企業絕大部分處於IP培育期，動漫作品爆款較少，還未產生在國際上有影響力的知名動漫品牌，導致動漫形象的授權價值並未充分體現，目前我國衍生品授權和開發業務等正處於整合發展階段。

  玩具和動漫相結合從目前的的市場看來是未來的一個大的趨勢，不僅是兒童更大市場在成年人市場受到喜愛，行業集中度越高行業發展越好，也會有知名品牌的出現。