經歷了爆發式增長,空氣淨化器市場整體開始回歸理性。同時,消費者結束恐慌性購買行為,開始進入理性化購買時代。目前市場正處於低潮期,整體行業都在承受消費需求銳減的陣痛,企業也在積極尋找新的需求點。
雖然才短短4年時間,空淨行業的發展卻已出現退潮現象。2015年,是空淨市場爆發的一年,眾多企業潮水般湧入,推動行業快速發展。2018年,行業迎來拐點,奧維雲網數據顯示,2018年空淨市場規模116.7億元,同比下滑28.0%,線上市場零售額同比下降25.7%,線下同比下滑33.4%。
記者走訪國美、蘇寧位於北四環附近的賣場看到,兩年前7、8個以上淨化器品牌同時「競賽」的場面不再,淨化器專區也從主推位移到了不起眼的位置。在賣場進門處、走道、中央銷售區等促銷位置的淨化器也被搬走,換成了空調扇、冷風機等其他小家電。
同時,記者注意到,目前陳列在賣場裡的淨化器品牌已不足5家,且以外資品牌為主。一位店長告訴記者,去年10月份黃金銷售期過了以後,淨化器銷售額突然下滑,同比下降約30%。
空淨市場去年品牌數量急劇減少,行業品牌結構出現洗牌。2017年國內市場的零售規模突破了160億元,但去年整個行業出現了負增長,今年一季度行業整體銷售額仍然處於相對趨緊的狀態。
值得注意的是,目前市場上品牌之間的價格戰仍舊非常頻繁。去年各品牌整體有大量庫存,都試圖通過價格戰清理庫存。
目前中國空氣淨化器行業處於低谷,好多企業主動或者被動退出市場。空淨行業從2018年年初進入一個調整期,整個行業承受著消費者需求銳減帶來的鎮痛。而部分中小型供應鏈企業的關停,似乎預示著這個行業的低潮期很難過去。在這樣的背景下,除醛、高端將繼續帶動市場發展。
隨著國家對於空淨產品的重視度提升,近幾年除了有新的標準之外,空氣淨化器能效等級標準正式發布,對促進行業走向正規化、規範化起了很大作用。而市場的變化也加速了行業的優勝劣汰,使得企業把主要精力轉到關注產品創新和服務上來。
目前,淨化器廠商也分為多個類型,其面臨的狀況也不盡相同。小米、豹米等廠商均在拓荒期進入市場,墨跡、聚美、錘子等後來者面臨的困境要更加明顯,美的、飛利浦、夏普等綜合性品牌產品不斷地進行調整,352等專業淨化器品牌穩定占據一定市場份額。
隨著空淨新標準的實施,整個市場的技術門檻有所提升,然而在這種情況下,小企業跟不上市場和技術疊代的步伐,就會被淘汰。同時,企業在功能和技術上越發細分,區別於前幾年的概念炒作泛濫,現在的產品更強調專業功能。
目前各類有實力的淨化器品牌正在進行一輪重整,加大研發力度。業內人士表示,近兩年,市場正在經歷洗牌,廠商也必須保持適度調整。綜合性廠商美的空淨的平台環境電器事業部目前正在重組,加快產品規模和研發。而對於專業性淨化器廠商而言,靠產品的優化更迭和口碑的相傳,352等廠商已打開了淨化器市場,並且樹立了自己專業品牌的形象,產品一直較為專業和務實,在低迷市場中銷量一直較為穩定,產品的實用性也提升了品牌溢價,不過其還需建立更細分的市場。
隨著市場的發展,技術的不斷增強,在接下來的一段時間裡市場的格局還將呈現大『魚吃小魚、快魚吃慢魚』的現象,品牌集中度不斷提升。未來三年到五年,品牌數量將得到控制,市場的格局會慢慢穩定,專業性較強的大品牌的優勢會更為凸顯。