2018年新出生嬰兒為1523萬人。近三年累計出生人口為5032萬人。隨著出生人口的不斷增加，玩具行業消費也在不斷上升。

　　我國是全球最大的玩具生產國和出口國，全球約75%的玩具在中國生產。2018年，我國玩具行業實現對外出口250.8億美元，較2017年增長2.3%，主要出口市場是美國、英國、菲律賓等國。而我國居民玩具消費水平相對較低。

　　近年來，我國玩具企業加快與動漫、網遊行業相結合，並融入人工智慧等新技術，湧現了一批頗具規模的企業和品牌，並已開始與樂高、費雪、迪士尼等「洋品牌」同台競技。

　　據統計，2018年中國玩具出口增長率回落較大，2017年中國玩具出口同比增長31%，2018年出口額為250.84億美元，同比降低43.2%。

　　數據顯示，2019年1-3季度中國玩具出口金額逐漸增長，增長95.79%。其中，9月中國玩具出口金額3828.1百萬美元，同比下降22.4%。2019年10月中國玩具出口金額為3418.6百萬美元，同比0%。

　　目前各國都執行不同的安全標準，但均在2018年多次修訂安全準則，呈現管控加緊趨勢。以歐盟為例，2018年歐盟標準化委員會對其採用的安全標準進行了4次修訂，相關要求愈發嚴格。與此同時國內對玩具行業的安全管控也在加強。

　　2018年8月《國務院辦公廳關於印發全國深化「放管服」改革轉變政府職能電視電話會議重點任務分工方案的通知》正式印發，將在 2019年以玩具產品為試點，對強制性產品認證實施法規式目錄管理。預計隨著分工方案在各省落地實施，中國玩具市場將向品質化、規範化轉型。

　　新安全政策對玩具企業的生產提出更嚴格的要求，企業的生產面臨挑戰。以歐盟為例，歐盟安全標準自2003年起不斷升級，2011年歐盟發布業內稱為「史上最嚴苛」的安全條例，據統計當年中國玩具製造企業數量減少了678家。在新安全政策的影響下，中國的玩具出口召回事件頻現。

　　2018年10月，歐盟共召回40例玩具，其中30例產自中國，大部分違反了玩具安全指令、EN71標準和REACH法規。長期來看，我國玩具製造企業應對管控加緊趨勢的核心應該是升級技術、提高品控能力、生產高品質玩具，如此才能避免被動執行日趨嚴苛的安全標準的局面，降低檢測成本和被召回的風險。