2019年中國玩具市場零售規模759.7億元人民幣，同比增長7.8%;0-14歲兒童人均玩具消費323.4元人民幣，同比增長8.0%。如何把握機會、快速推出高品質的智能化玩具產品，將是傳統玩具企業、新興玩具企業制勝的關鍵。

　　玩具出口貿易市場多元化

　　隨著傳統電商的發展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規模持續提升。2019年玩具線上渠道零售規模247.7億元人民幣，占比32.6%，相較於2018年占比提高3.9%。

　　進出口方面，2019年非遊戲類傳統玩具出口311.4億美元，同比增長24.2%;童車出口39.3億美元，同比增長4.7%;兒童汽車安全座椅出口9.0億美元，同比增長13.2%。

　　據了解，中國玩具和嬰童用品出口貿易市場多元化，雖然美國仍然是中國玩具出口第一大國，但中國對「一帶一路」沿線國家出口進一步增強，2019年，玩具對其出口75.3億美元，同比增長34.4%，占出口總額24.2%。

　　據統計，2019年中國年度授權商品零售額達992億元人民幣，同比增長15.9%，年度授權金為38.2億元人民幣。按照企業實際開展授權業務的口徑統計，截至2019年12月，在中國的品牌授權企業總數為542家，同比增長31.6%，已經開展授權業務的IP為2006項，同比增長36.2%。

　　中國玩具和嬰童用品協會表示，為減少新冠肺炎疫情的影響，協會正通過雲平台開展貿易對接、管理培訓，企業正通過直播、社群營銷嘗試數位化轉型，玩具和嬰童用品行業力爭保持平穩發展。

　　智能玩具將是下一個突破口

　　廣東省玩具協會會長李卓明在2018年初的報告中指出，全國有一定規模的玩具生產企業估計超過7000家，僅是有出口紀錄的企業2016年便已有9659家。與玩具行業的紅海競爭相對的，是智能玩具的一片藍海。數據顯示，智能電子玩具占比不到 5%。

　　同時我們看到，新生代父母更注重孩子的情感需求，也更願意花時間與孩子互動，而隨著社會工作的節奏加快，親子互動的時間被壓縮，玩具的情感寄託和陪伴價值增加。同時，幼兒語言、藝術、運動、創意等素質教育的產品行情看漲。香港貿發局的一項調查顯示，九成受訪者希望玩具能寓教於樂，為孩子日後的素質培養和學習打下基礎。傳統的兒童玩具已經不能滿足新的需求。

　　隨著新技術發展和普及，年輕的父母也不滿足於傳統的玩具類別，對智能化的科技玩具接受度高，兒童編程、機器人課程等讓新技術的滲透低齡化。

　　而從政策層面來看，我國大力扶持人工智慧發展。去年7月，國務院發布《新一代人工智慧戰略規劃》指出，到2030年，中國將成為世界主要人工智慧創新中心，人工智慧核心產業規模超過1萬億元，帶動相關產業規模超過10萬億元。在今年「兩會」《政府工作報告》中 「人工智慧」被寫入了報告，人工智慧帶動產業升級成為趨勢。

　　因此，智能玩具是市場的趨勢、技術趨勢、政策趨勢，更是玩具企業面對激烈的市場競爭的必然選擇。而幸運的是，目前無論是玩具市場、還是智能玩具市場，都沒有能夠一家獨大的企業，所以每一個市場的參與者都有機會憑藉智能化玩具產品嶄露頭角。