中國報告大廳網訊，上海成為國內化妝品行業重點發展區域之一，市場環環相扣，產業鏈所受影響正在逐漸呈現。伴隨著我國經濟持續增長及國家對本土文化的大力扶持，國貨美妝已成為美妝行業的重要賽道之一，行業發展駛入快車道，如何面對消費升級而打造高品質的產品迫在眉睫。

  化妝品小眾品牌進商場

  當線上的流量日漸飽和，網紅美妝及國外小眾化妝品選擇步入線下實體商場。4月27日，記者走訪西單及王府井等商圈發現，不少網紅品牌和國外小眾化妝品牌開始進駐各大百貨商場，如CharlotteTilbury、COCOCHI、薇諾娜等。而對商場來說，品牌同質化成為各百貨之間的最大問題，引入網紅品牌成了打造差異化的切入口。

  傳統商圈不再傳統，在拓新上有了進一步的表現。記者發現，北京apm臨街店鋪迎來了新品牌，英國小眾高端品牌Charlotte Tilbury替代了雅詩蘭黛的位置;在王府井百貨大樓內，以色列護膚品牌AHAVA也在4個月前進駐;日本品牌VSH、抗老品牌德國Augustinus Bader家族全國首店、瑞士抗衰品牌法爾曼等專櫃都是近半年來陸續進駐漢光百貨的新化妝品牌。

  不久前重裝開業的東安市場，也將大面積貢獻給了高化美妝品類，其中在一層和二層區域引入眾多小眾香氛和化妝品牌，例如EVIDENS、Odile Lecoin等市面專櫃較少的品牌。記者還從銀泰百貨了解到，主打抗糖的護膚品牌COCOCHI中國首店在銀泰百貨杭州西湖店開業。社交平台火爆的COCOCHI抗糖面膜、AG抗糖小金罐等「抗糖救膚」產品都可以在COCOCHI專櫃現場體驗和購買。

  除此之外，專業彩妝師品牌Laura Mercier、英國小眾高端品牌Charlotte Tilbury紛紛進駐銀泰百貨;2021年12月，功效性護膚品牌薇諾娜全國百貨首店落地銀泰百貨;2022年3月，國貨美妝璦爾博士杭州首店落地銀泰百貨杭州之江店;高端小眾彩妝品牌Hourglass全國首店也將於近期落地銀泰百貨。

  越來越多的線上爆品進入百貨專櫃，國際老牌化妝品牌與社交平台起家的新銳化妝品牌之間的較量，正從線上向線下蔓延。

  國產品牌快速突圍市場

  化妝品行業的核心消費群體以女性為主、年齡在17-35歲，且人群的城市分布較為均勻。2022-2027年中國高檔化妝品行業競爭格局及投資風險分析報告指出，2021年護膚品消費者中17-35歲人群占比超過70%，其中18-24歲達到 39.5%;性別上，我國女性人為消費主力，2020年占比為76.8%;消費人群的城市劃分呈現較均勻的分布，大多城市占比保持在 20%左右。

  根據年齡結構可判斷，Z世代為最核心消費主力，該類消費者在做決策時更多會通過各式信息針對 自身需求做出理性判斷。17-35歲的消費年齡人群主要為90、95甚至00後，而相比於80後消費者，該類人群(Z世代)因在信息流通的環境中長大，更懂得使用各類媒介進行信息的挖掘。此外，Z世代消費者大多不盲目相信品牌自身所描述，而是通過信息收納做出最終決策判斷，而拒絕交「智 商稅」。

  在多樣化銷售平台以及多元化營銷環境下，國牌較國際大牌更能快速適應、及時調整應對;同時消費者對產品理性化選擇，更利於國牌從產品實際需求上發力，可以看到彩妝和護膚品市場國牌正處於快速崛起階段。