中國報告大廳網訊，消費品企業開始尋找增長動力，我國消費品向產業鏈上下游發展。當前，雖然2022年的宏觀形勢複雜多變，但「促銷費」政策貫穿了政府全年的經濟工作。儘管受客觀條件限制尚未獲得更多成效，但可以說為2023年的經濟復甦形成了助推力。

  我國高端消費品迎漲價潮

  2022年高端消費品迎來一波又一波的漲價潮，即使漲幅越來越大，也沒能阻止消費者的購買熱情。貝恩諮詢發布的高端消費品行業研究報告顯示，2022年，有95%的高端消費品品牌實現了正收益，全球高端消費品市場預計將同比增長21%。而且，線上線下高端消費品消費開始同時崛起，高端消費品品牌也比以往任何時候都更加重視滿足年輕人的喜好。

  2020年社會消費品零售總額391981億元，同比下降3.9%。2022-2027年中國消費品行業專項調研及投資前景調查研究分析報告指出，2020年12月社會消費品零售總額為40566億元，同比增長4.6%，通過2020年的社會消費品零售總額增速走勢圖可以明顯看出從八月開始，我國社會消費品零售總額同比才開始正增長。

  2022年各大高端消費品品牌漲價潮依然在持續。香奈兒一年經歷四輪漲價，迪奧一年經歷兩輪漲價。tasaki、mikimoto、Chaume等珠寶，以及高級腕錶品牌積家也加入了漲價的行列。在大幅漲價的背景下，大眾購買高端消費品的熱情似乎並未減退。2022年，有95%的高端消費品品牌實現了正收益，全球高端消費品市場預計將同比增長21%，市場規模達到1.4萬億歐元。

  一方面，存量市場的高淨值用戶對高端消費品市場的銷售額增長起到了重要作用。高淨值家庭收入高、增長快，基本未受疫情影響，該消費群體一直都有較強的購買力。另一方面，高端消費品通過定期漲價，可以維持自身的稀缺性，向消費者傳遞更多的品牌價值，讓消費者接受更高的溢價。展望2023年，中國市場全面放開、消費提振等都為高端消費品行業注入了強心劑。從長期來看，中國仍是最大的高端消費品市場。

  快速消費品市場前景可期

  2022年前三季度中國快速消費品市場展現出強勁韌性，銷量和銷售額較去年同期分別增長5.9%和3.6%，未來幾個月乃至幾年依舊前景可期。

  在包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理四大消費品領域中，包裝食品和家庭護理在前三季度引領增長。包裝食品量價齊升，銷量增長4.6%，平均售價增長2.6%，推動銷售額增長7.4%。家庭護理品類銷量和平均售價分別取得5.4%和0.6%的增長，推動銷售額增長6%。飲料品類儘管平均售價下降3%，不過銷量增長7.2%，推動品類整體銷售額增長4.1%。個人護理品類雖然銷量小幅上升0.7%，但是由於平均售價下跌2.5%，銷售額因此下降1.9%。儘管2022年整體市場環境複雜多變，中國快速消費品市場依然展現出強勁韌性，未來幾個月乃至幾年依舊前景可期。

  受疫情影響，快消品銷售渠道格局發生改變。前三季度，電商渠道增速與快消品市場整體增速基本持平，而小型線下門店業態和O2O商業則乘勢而起。其中，O2O渠道銷售額較去年同期增長17%。冷凍食品、衛生紙和面巾紙等品類表現突出，O2O渠道滲透率獲得顯著增長。值得注意的是，疫情期間，消費者消費習慣也發生變化，出於便利性和安全性考慮，更傾向於就近購買消費品，推動便利店和雜貨店渠道實現9%的強勁增長。

  消費品數位化技術推動產業集群發展，我國線上消費品市場較快增長。2023年快消品品牌商可以通過發現增長機會、提升效率、通過情景規劃應對未來不確定性三方面尋找制勝之道。快消品零售商可從推動可持續的商業模式轉型，通過獨特的購物體驗提高消費者忠誠度，依託獨家商品打造差異化競爭優勢三方面提高競爭力。

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