2015年對於國內體育用品行業來說將是一個新的轉型期。近期，安踏、特步、361°和匹克均發布了業績報告。從報告中的一些細微數據中也可以發現，回歸專業體育的轉型已經悄然啟動。

　　2014年國內體育用品行業增加值預計達到2418億元，同比增長15.89%，在連續8年保持行業規模持續擴大的同時，自2011年後首次實現兩位數增長。2014年中國體育用品行業進出口總額首次突破200億美元大關，達到200.85億美元，實現貿易順差178.59億美元。

　　歷經兩三年整體行業景氣下行後，在政策東風勁吹、各種賽事興起、國民健康意識抬頭以及「網際網路+」大背景下，國內體育用品產業終於迎來了穩步復甦。

　　8月14日，國內戶外運動第一品牌探路者公布上半年成績單，期內共實現營業收入6.76億元，同比增長8.61%；實現淨利潤1.24億元，同比增長 1.17%；公司產品綜合毛利率較上年同期提升1.85個百分點。業績增長主要因主營業務開展良好，戶外多品牌業務繼續保持穩健增長。

　　此前的8月13日，李寧公布上半年財報，其上半年實現營業收入36.41億元，同比上升16%；儘管整體虧損2941萬元，但較去年同期的5.86億元虧損收窄九成。同時，由於經營效率的提升和有效的費用控制，李寧息稅前利潤加折舊及攤銷扭虧為盈，達2.6億元。此前，李寧已連續三年虧損，累計虧損額達 31億元。

　　同日公布上半年業績的匹克體育指出，中國體育用品產業已於2014年底扭轉了過去兩年的下行趨勢，包括匹克在內的多家主要體育用品公司皆取得了訂貨會的訂單增長以及同店銷售增長，困擾行業多時的庫存問題亦基本上得到解決。

　　上半年，匹克體育實現營業額13.8億元，同比增長6.9%；淨利潤1.76億元，同比增長45.5%；毛利率下降0.5個百分點至37.9%，淨利潤率增加3.3%至12.7%。

　　同樣，安踏體育、361度等其他國內知名運動品牌企業，春季訂單、業績也均出現明顯回暖信號。其中，361度在上半年實現營業額22.08億元，同比增長5.7%；淨利潤2.7億元，同比增長22.3%；春季訂單較去年同期上漲15%。安踏體育上半年淨利潤、營業收入也分別同比增長20.2%和 22.3%至9.65億元和51.1億元。

　　特步國際最新公布的數據顯示，公司2016年一季度訂貨會訂單金額同比增長10%，連續第10個季度出現改善，並且相較於2015年一至四季度期間的低單位數增長呈現出加速的勢頭。

　　分析指出，受益於中國大眾體育運動的升級，體育產業迎來快速發展，國內體育品牌經歷2012-2013年的下滑，以及2014年的築底回升之後，進入2015年復甦的態勢愈發明顯，漸漸從庫存去化的泥沼中走出來，行業進一步回暖。

　　而陸續推出的扶持體育產業發展政策，也為體育產業的發展提供了想像空間。8月13日，教育部聯合六部門發布《關於加快發展青少年校園足球的實施意見》，支持建設2萬所左右青少年校園足球特色學校，2025年達到5萬所，重點建設200個左右高等學校高水平足球運動隊。同時，多地支持體育產業發展規劃也已陸續出台。

　　數據顯示，目前，我國體育產業總值3563億元，占GDP的比重僅僅0.6%，而世界較已開發國家體育產業占GDP比重一般在2%以上，我國體育產業未來發展空間巨大。

　　巨大的市場已吸引了各路資本。據中國報告大廳發布的體育用品行業市場調查分析報告顯示，截至2015年4月，共有56家體育創業公司公布獲得多項融資，融資總額亦較往年有大幅提升。另外，目前已有30多家上市公司涉足體育產業，如國旅聯合、貴人鳥、蘇寧雲商、浙報傳媒、樂視網等。