隨著美國玩具反斗城公司陸續宣布關店、提出破產申請等消息傳出，進一步加劇了市場對美國零售業的擔憂。包括玩具反斗城在內，近日標普公布了20家存在債務違約風險的零售公司，並表示零售業已成為美國債務風險最高的行業。

　　玩具反斗城因出生率沒落

　　雖然採取了一系列挽救措施，但由於無法實現債務重組，全球最大玩具零售商美國玩具反斗城公司近日宣告，將在今後數月內關閉美國境內餘下740家門店。

　　據媒體報導，這次徹底關門清算將使大約3萬名員工失業。目前，玩具反斗城計劃讓在美網絡商店維持運營數周，並為分布在北美和歐洲的業務尋找買家。

　　2016-2021年中國玩具產業行業市場供需前景預測深度研究報告指出，除了大型電商的渠道和價格競爭、手機和電腦遊戲普及等外部壓力，玩具反斗城的沒落軌跡背後，還有一條可能比這些因素存在時間更久、影響更廣泛的隱線：出生率。

　　玩具反斗城的官方申明指出，近年來，隨著人口老齡化以及教育程度和收入水平的提高，許多國家出生率下降或停滯，「這可能對我們的經營業績造成嚴重負面影響」。

　　以美國為例，自上世紀30年代大蕭條以來，出生率幾乎一直處於下降趨勢，其間僅有的反轉高峰是二戰後嬰兒潮時期。承載美國幾代人童年回憶的玩具反斗城創立於1948年，可謂生逢其時。

　　根據美國疾病控制和預防中心的數據，美國嬰兒出生率在2016年創下新低。即使考慮人口老齡化和育齡婦女比例下降因素，調整後的生育率仍處於歷史最低點。數據顯示，過去12年間，美國新生嬰兒數量的變化與玩具反斗城年收入的升降軌跡高度吻合。因此，玩具反斗城的沒落不僅僅是因為商業結構改變，還有美國人口變化趨勢以及引申出的國民經濟問題。

　　媒體指出，玩具反斗城的沒落足以使其他消費領域的從業人員感到憂慮，「出生率下降趨勢將使各年齡層的消費市場在未來發生改變，這只是一個時間問題」。最終，美國可能不得不推出鼓勵家庭生育或引入更多移民的政策。

　　亞馬遜或成營收增長最大贏家

　　隨著玩具反斗城關閉在美國的七百餘家門店，亞馬遜，沃爾瑪和塔吉特將迎來營收增長。分析師認為亞馬遜是最大的贏家。

　　玩具反斗城周四時宣布計劃關閉或出售其全部740家美國商店。玩具反斗城已於9月申請破產，並稱其擁有40億美元的債務，大約100家英國門店也會陸續關閉。

　　分析師預計，玩具反斗城在美國玩具市場份額約為18%，合47億美元。亞馬遜2018年營收或會增加20億至30億美元。其餘零售商如沃爾瑪，塔吉特等也將瓜分玩具反斗城留下的市場份額。

　　一家公司的破產往往會為競爭對手帶來利好。前頂級電子產品零售商Circuit City2008年申請破產時，百思買便從中獲益。迪克體育用品也曾從Sports Authority2016年的破產中獲得營收的增長。

　　沃爾瑪沒有立即回應TheStreet對玩具「R」關閉對沃爾瑪玩具銷售可能產生的影響的評論請求。亞馬遜發言人表示，該公司並未公布玩具和遊戲銷售數字。塔吉特發言人僅是表示玩具業務是公司重要業務，占總銷售額的17%。

　　GlobalData Retail的董事總經理Neil Saunders表示：「玩具反斗城的破產是一次不幸，同時也警醒零售商不要忘記了自己的核心零售能力。玩具反斗城的破產，可以歸因於管理決策不善。隨著玩具市場競爭態勢的激化，管理層未能作出反應，因此品牌失去了相關性，最終導致流失了客戶。」