玩具行業2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890.54億元，持續領跑全球市場。隨著科學技術以及文化產業的不斷發展，玩具已不僅僅具備益智、娛樂功能，更是陪伴兒童健康快樂成長的必需品。以下對玩具政策及環境分析。

　　2017年中國規模以上的玩具企業較多，絕大部分都是出口企業。玩具行業分析指出，2019年我國玩具實現出口額為313.42億美元，同比增長21.99%，遠高於同期全國外貿的出口增速。隨著國內人力成本的增加，沒有核心競爭力、盈利水平較差的公司將面臨較大的經營壓力，OEM廠生存空間正在被逐漸的壓縮。國內幾家規模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設計方面有所突破，但其市場占有率仍然很低。

　　隨著科技創新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子遊戲的興起對傳統玩具行業帶來了衝擊，智能玩具應運而生，成為新產品方向。智能玩具受消費者青睞，我國電子類玩具占比不斷攀升。現從四大標準來分析玩具政策及環境。

　　(1)中國國家標準化管理委員會

　　中國國家標準化管理委員會(以下簡稱「國家標準委」)是國務院授權的履行行政管理職能，統一管理全國標準化工作的主管機構。國家標準委的主要職責包括：參與起草、修訂國家標準化法律、法規的工作; 擬定和貫徹執行國家標準化工作的方針、政策;擬定全國標準化管理規章，制定 相關制度;組織實施標準化法律、法規和規章、制度等。

　　(2)全國玩具標準化技術委員會

　　全國玩具標準化技術委員會是經中國國家標準化管理委員會確認的全國玩具行業標準化方面的唯一技術性機構，負責玩具等產品國家標準、行業標準的歸口(解釋)管理工作，並在國家有關政策指導下，向中國國家標準化管理委員會 和中國輕工業聯合會提出玩具標準化的工作方針、政策和技術措施等建議，組織 行業內相關國家標準、行業標準的制定、修訂及複審工作。

　　(3)中國國家認證認可監督管理委員會

　　中國國家認證認可監督管理委員會(以下簡稱「國家認監委」)是國務院授權的履行行政管理職能，統一管理、監督和綜合協調全國認證認可工作的主管機構。國家認監委的工作職能包括：研究起草並貫徹執行國家認證認可、安全質量 許可、衛生註冊和合格評定方面的法律、法規和規章，制定、發布並組織實施認 證認可和合格評定的監督管理制度、規定;研究提出並組織實施國家認證認可和 合格評定工作的方針政策、制度和工作規則，協調並指導全國認證認可工作。監 督管理相關的認可機構和人員註冊機構等。

　　(4)國家質量監督檢驗檢疫總局

　　國家質量監督檢驗檢疫總局(以下簡稱「國家質檢總局」)對中國國家認證認可監督管理委員會和中國國家標準化管理委員會實施管理，是國務院主管全國質量、計量、出入境商品檢驗、出入境衛生檢疫、出入境動植物檢疫、進出口食 品安全和認證認可、標準化等工作，並行使行政執法職能的直屬機構。

　　隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫結合已逐步成為行業發展趨勢。目前我國動漫企業絕大部分處於IP培育期，動漫作品爆款較少，還未產生在國際上有影響力的知名動漫品牌，導致動漫形象的授權價值並未充分體現，目前我國衍生品授權和開發業務等正處於整合發展階段。我國有著深厚的文化底蘊，有著較好的動漫產業基礎，我國動漫產業有著廣闊的發展前景，將衍生出龐大的動漫玩具市場。