2006年中国大陆DVD影碟机市场发展概况

    DVD影碟机产业发展现状

    低利润、无卖点充斥碟机市场

    2006年，影碟机市场销量增长7.1%，销售额下降了13.1%，由于市场竞争激烈，影碟机平均价格比去年下降17%，平均价格下滑导致销售额下降。

    中国影碟机市场普遍存在价格走低现象，某些三四级市场出现了199元的DVD机，而且越来越普遍。同时，在市场上，DVD影碟机卖点仍然是老一套，DVD影碟机的附加功能实用性差，让消费者很难选择高端产品。

    自主品牌退出世界舞台

    在全球市场，中国产DVD影碟机占有举足轻重的地位，但是由于价格战非常激烈，这个产业基本上很难获得利润。加上高额的专利费更给困境中的中国企业雪上加霜，这些因素最终造成了在全球市场上，中国自有品牌已经退出，更多的企业选择加工方式设计和生产产品。两年前，在美国的m88明升体育备用网址 卖场，还能够看到打上中国品牌的DVD影碟机，但是现在却几乎看不到了。

    红光高清技术：尚有市场空间

    由于中国的红光产业具有一定规模，因此，业内认为，2007年红光高清还是有一定的市场前景。同时，国内红光高清的支持者——EVD近期也放出“2008年EVD将全面取代DVD”的豪言。目前基于红光的高清影碟机产品主要有EVD联盟主导的EVD、北京凯诚主导的HDV、HVD联盟主导的HVD、中国台湾光研院联合台湾光盘界主导的FVD几种。

    *中国大陆DVD影碟机市场现状

    近几年，中国大陆影碟机市场保持着平稳的发展。ＤＶＤ影碟机在城市范围内已趋于饱和，而在农村市场却未进行规模宣传和销售，因此导致近几年ＤＶＤ影碟机销售量增长缓慢．２００５到2006年只增长了0.4%。2006年销量达到2353.1万台，增幅为19.6%。

    图1、2003-2006年中国大陆DVD影碟机销售量分析 

    我国是影碟机主要生产国与出口国，出口量占世界市场的80%左右，出口国家及地区140多个，2006年DVD出口量高达26393.7万台，增长率达46.2%；出口金额9475万美元；增长率为30.24%。由于单机出口额逐步走低，因此在出口量增长率不断上涨的形势下，出口额增长率却呈现下降趋势。

    图2、2003-2006年中国大陆DVD影碟机出口量分析

    影响我国DVD影碟机发展因素

    高额的专利收费制约中国企业长远发展

    经过数十年的发展，全球竞争格局和竞争模式都有了很大的变化，主导市场竞争的模式已经由产品的竞争模式转向了技术专利竞争、服务的竞争模式转变。虽然，中国的影碟机生产企业依靠廉价的劳动力成本而取得生产低成本的竞争优势，但是这种容易被复制、模仿的劳动力低成本优势很快就被国外的跨国集团所掌握，甚至赶超从2004年DVD影碟机出口来分析，国外的跨国集团已经达到其通过专利收费以制约中国DVD影碟机企业产品出口的目的，出口的DVD影碟机产品中有九成是跨国公司或为其代工企业的产品，而中国企业DVD影碟机出口已经开始出现萎缩。因此，高额的专利收费将成为今后几年制约中国DVD影碟机企业产品出口和长期发展的一个相当不利的因素。?

    农村市场开发力度不足，与城市市场严重脱节

    中国共有3.4亿个家庭，其中农村家庭2.3亿个，占67.6%。影碟机市场销售主要集中在城市，而农村DVD影碟机市场占有率和购买率均不高。众多企业和m88明升体育备用网址 分销商都将主要的销售和大规模促销活动放在城市，城市的DVD影碟机潜在消费已被充分挖掘，而农村市场则后劲不足。但随着城市DVD影碟机消费市场逐渐饱和以及市场占有率的提高，城市对DVD影碟机消费会逐渐达到需求的边际，因此，开发农村DVD影碟机市场称谓企业的重中之重。

    缺乏核心技术

    中国还只是一个缺乏核心技术的DVD影碟机行业制造大国，而不是一个高水平的技术强国，至今还缺乏像索尼、松下、飞利浦、三星等拥有完整产业链和核心技术链的大公司。虽然中国企业在红光DVD影碟机核心技术领域开始有所突破，但在蓝光DVD影碟机技术领域却是大大落后于国外的蓝光产业联盟和HD－DVD产业联盟。

    DVD产业链不完整

    中国在影碟机领域还存在众多亟待突破和解决的关键技术瓶颈，比如影碟机核心关键件的开发技术和大生产技术，这包括LSI、尖端显示器、数字光盘的激光驱动器等等。只有突破了核心关键件的开发技术和大生产技术，才能可能创造出自己的技术标准，才有可能形成自我再生能力，持续开发和制造一代又一代的新的核心关键件。因此，今后几年中国的影碟机行业应该将整个行业的发展重点放在如何建立自己的核心产业链和如何打造自己的“核心技术链”。

    我国DVD影碟机市场发展趋势

    产品向高清晰、大容量方向发展

    蓝光DVD影碟机产品是替代红光高清DVD影碟机的下一代音频/视频数字技术产品，由于蓝光DVD影碟机比红光高清DVD影碟机具有更高技术性、高图象质量、高声音质量，预计蓝光DVD产品市场成本价格大幅下降之后，将很快成为替代红光高清DVD影碟机的新一代影碟机产品。预计，蓝光DVD影碟机市场将在2007年开始全面启动，到2008－2009年进入快速增长期。

    多功能刻录机需求量将急剧放大

    2006年全球刻录DVD影碟机销售接近1100万台，但销售价格依然较高，平均每台价格接近500美元。预测2007年每台平均销售价300美元，销售量会突破1500万台，三年的年均增长率高达312%。2006年，中国的刻录DVD影碟机销售量还不大，占整个总量的0.48%。但随着数字电视的兴起和繁荣，中国对刻录DVD影碟机的需求将急剧放大。预计2007－2009年期间中国刻录DVD影碟机市场将以年均300%的速度高速增长。

    便携式、小型化、个性化DVD机产品将异军突起

    随着技术的成熟和原材料价格的下降，便携式移动DVD影碟机的价格已经大幅下降。2003年，一台5英寸移动DVD的价格还在3000多元左右，到2004年1月已经降到2000元左右，而到2004年暑期其价格已经下降1400元左右。价格的下调和新功能的增加，说明便携式DVD机市场已经开始启动。预计，2005－2009年，便携式、小型化和个性化等新功能产品将得到广大消费者的喜好，特别会得到年青一族的喜好，其销量和市场份额将持续快速增长和扩大。（李媛）