价格逐渐亲民 8月中国MP4市场关注报告

前言：
随着MP4产业的飞速发展，各生产厂家对产品成本的控制能力有了很大的提升，使得目前市场上很多随身影音产品的市场价格都开始走“亲民”路线，同时它们的功能也是越来越丰富，进一步提高了在人们日常生活中的实用价值。这也使得行业市场上的竞争更加激烈，要想不被淘汰、要想在行业市场中占有一席之地，必须拥有实惠的价格和丰富的功能。

鉴于此，消费调研中心对8月的MP4市场39家厂商474种产品进行关注度调查和价格走势监测，得出以下主要观点：

•纽曼以24.0%的关注度夺魁，索尼凭借“亲民化”的价格战术跻身品牌关注度排行十强。
•清华紫光的产品数量最为丰富，竞争力较强，但是其主战场在闪存式MP4市场。
•纽曼在8月推出大量新品，力拓暑期学生市场。
•8月MP4市场回归闪存式，各种促销活动缤纷登场。
•闪存式MP4是市场的关注焦点，501-800价位段为闪存式急先锋，关注度最高。
•2000元以上价位段产品由于功能丰富，性能突出而成为硬盘式领域的关注热点。
•500元以下价位段产品最为丰富，其中不乏多次降价跌落其中的高性价比产品。
•受硬盘式MP4涨价的影响，8月MP4市场的价格指数先降后涨。
•由于新品竞相上市，8月MP4市场均价被抬高。
•闪存式MP4由于价格低廉而受追捧，硬盘式MP4的价格几乎是闪存式MP4的3倍。
•外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌。其中，苹果的市场均价最高，为2564元。
•8月苹果成为涨幅最大的MP4品牌，而爱国者是降幅最大的一个品牌。

一、 整体市场品牌关注状况
1、 品牌关注度

(图)2007年8月最受用户关注的十大MP4品牌分布

纽曼是国产MP4市场的领头羊企业，凭借多年在MP4市场的打拼经验，纽曼已经积累了较强的品牌效应。奥运临近，纽曼更是借助体育营销扩大其影响，其生产的MP4被指定为国家奥林匹克体育中心专用产品，此举再次提升了纽曼的品牌声势和产品美誉度。此外，纽曼Mini All VX1000 荣获国际设计成就奖无疑为纽曼增添了靓丽的一笔。于是，2007年8月纽曼以24.0%的关注比例夺魁实属意料之中了。

索尼犹如一匹黑马，在8月的关注度排行榜中冲进前十得益于其功能强大的新品力作U5，且其售价还不到1000元具有一定的价格优势。该款产品一上市便惹火市场，使得索尼的关注度大幅提升。由此可见，索尼MP4的价格摒弃了高高在上的姿态而逐渐走向亲民化。

2、 主流厂商产品数量对比

（图）2007年8月主流厂商产品数量对比

数据显示，清华紫光的产品数量最为丰富，颇具竞争实力。纽曼以48款产品的数量排在第二位。爱国者紧随其后排在第三位。与6月相比纽曼的产品数量增加了16款，可见纽曼加大了对MP4的研发力度，力拓暑期学生市场，在新品的数量方面遥遥领先于其它竞争对手。

虽然清华紫光的产品数量最为丰富，但是在关注度方面，纽曼、长虹佳华、爱国者和OPPO更胜一筹。从产品的数量来看，五大品牌（纽曼、长虹佳华、爱国者、OPPO和清华紫光）的产品总数为182款，占据近8成产品份额，可见五大品牌具有明显的产品竞争优势

二、 价位区间调查
1、 不同价格段产品关注度调查



（图）不同价位段MP4产品关注度分布

千元以下多为闪存式MP4，由图可知闪存式MP4在市场上的呼声较高。其中，500-800元价位段产品性价比极高，所以关注度最高，为29.5%。801-1000元价位段MP4的屏幕提高了一个档次，功能性更强，因而也具有不错的关注度。500元以下价位段MP4价格低廉，其中不乏由于多次降价而跌入此价位段的高性价比产品。

硬盘式MP4中，2000元以上价位的关注度较高。原因是其融合了多种功能，如WIFI、SKYPE等，综合性能最高，部分产品甚至具备了智能化特征。

2、不同价位段产品数量分布



不同价位段MP4产品数量分布呈两极分化的趋势，500元以下低端产品的数量最多，为183款。500-800元价位段次之，以96款排在第二位。而2000元以上的高端产品的数量排在第三位。

3、 不同价位降价产品数量对比


数据显示，本月MP4产品全线降价。2000元以上价位段成为降价主力。这是因为该价位段产品的利润丰厚，让利空间大。此外，降价能提升产品的性价比。所以通常2000元以上价位产品在推出一段时间后便大幅降价。

500-800元价位产品关注度高，销售情况火爆，所以厂商会用降价促销的方法来吸引更多的消费者购买。500元以下价位段也有10款产品降价，可见当前MP4市场价格战打得非常凶猛。

三、 价格走势监测

1、 整体市场价格指数走势

（图）2007年8月MP4市场价格指数走势

8月正值暑促的销售旺季，所以众厂商开展各种各样的促销活动来吸引消费者，降价屡见不鲜。在第2周，整体市场的价格指数呈下滑趋势。但是8月下旬开学临近，新品MP4纷纷闪亮登场，市场价格被抬高了，所以整体市场的价格指数出现上扬趋势，月末较月初上涨了1.35个百分点。

2、 整体市场均价走势



（图）2007年8月MP4平均市场价格走势

8月MP4的市场均价在第2周出现小幅下降，平均降幅为4元。此后，由于新品的大量上市，MP4的价格出现回调，月末较月初均价上涨了16元。

3、不同介质MP4价格指数对比




8月闪存式和硬盘式MP4均呈现先下降后上升的趋势。闪存式MP4在第3周降至谷底，而硬盘式MP4价格在第3周开始大幅上扬。而从整体上看，闪存式MP4的价格指数下降了0.5个百分点，硬盘式MP4上升了3.76个百分点。
4、 不同介质MP4均价对比


（图）2007年8月不同介质MP4市场均价对比

闪存式MP4的市场均价为742元，而硬盘式MP4的价格为2197元。硬盘式MP4的市场均价几乎是闪存式的3倍，而闪存式MP4的关注度远远高于硬盘式MP4。可见，价格低廉是闪存式MP4占据大半市场份额的一个重要原因。

四、 厂商价格监测

1、 主流厂商均价对比



（图）2007年8月主流MP4厂商市场均价对比

8月MP4市场的平均价格有所下降，与整体市场1193元的均价相比，苹果、爱国者和索尼的市场均价远远高于整体市场，分别为2564元、2056元和1851元。这主要是因为苹果和索尼均定位于高端产品，而且主要生产硬盘式MP4，所以市场均价相对较高。爱国者近来也在向高端产品转型，高端产品的数量较为丰富，所以产品价格也较高。

其他品牌的市场均价都低于整体市场，产品价格走亲民路线。其中，清华紫光的市场均价最低，仅为360元，这是因为清华紫光的产品均是闪存式MP4。而其他均价较低的厂商也主要是因为以生产闪存式MP4为主而造成的。

2、 主流厂商月终价格调整幅度