ZDC预测：索尼液晶电视的五大发展方向

7月以来，索尼BRAVIA在中国市场开启了2007年度视听新品的上市进程。8月16日，索尼（中国） 有限公司 在北京香格里拉饭店举行了主题为“看心中的红，看BRAVIA”07液晶电视新品发布会，创纪录地发布了5大系列（X系列，W系列，D系列，V系列，M系列）14款BRAVIA高清液晶电视，此举堪称索尼本年度的大手笔之作。

新品上市，老款自然降价开道。从8月到10月，索尼平均每月都有8款产品降价 促销 。鉴于索尼在液晶电视市场上的活跃表现，互联网消费调研中心ZDC对其产品进行比较分析，预测索尼液晶电视未来的发展五个方向。

方向一：产品主打1080P

从目前各大厂商推出的新品中我们不难发现一个规律，不论多大尺寸的平板电视，均采用FULL HD的面板，分辨率均达到了1920×1080，拥有FULL HD面板已经成为 时尚 。索尼也不例外，从2007年索尼液晶电视分辨率转变图表中，我们可以清楚的看到，1080P将成为索尼未来的主打产品，具体情况如下图所示。

（图）2007年索尼液晶电视分辨率动向图表

2007年1月份，索尼就有1080P全高清 液晶 电视推出，只不过其在产品中所占比重较小，仅占27.3%。进入4月份，1080P全高清液晶电视的数量占比增加到36.4%。但是，由于分辨率为1366×768的液晶电视在市场上仍然占有一定的关注份额，为了平衡产品市场，索尼在7月份推出了大量1366×768分辨率的液晶 电视 。

不过，这一局势很快被打破。索尼在8月16日的发布会上推出的X系列和W系列产品均为1080P全高清液晶电视。至此，索尼1080P全高清液晶电视所占比重越来越大，从8月的33.3%上升到10月的50%。索尼1080P全高清液晶电视能够在短短的十个月与普通分辨率的液晶电视平分秋色，体现出其迅猛的发展势头。

此外，随着2008年奥运会的临近，人们更加追求高清晰度的卓越画质，1080P液晶电视将备受青睐。有需求就有 研发 动力。由以上两点，ZDC预测1080P全高清液晶电视将成为索尼未来的主打产品。

方向二：发展大屏幕液晶电视产品

随着液晶技术的进步，困扰大屏幕液晶电视大规模普及障碍的价格问题也正在得到解决。业界认为，液晶电视的真正优势在40英寸以下产品。由于技术瓶颈，液晶面板在切割40英寸以上大屏幕产品时，良品率极其低下。因此，大屏幕液晶 电视机 的价格一般都比较高。但是，第八代产品线的供给，大大提高了切割效率，使索尼产品取得成本优势，为索尼更快发展大屏幕市场提供前提条件。

另外，今年小尺寸液晶面板的持续涨价迫使厂商纷纷转向大屏幕液晶电视。而外资品牌为与国产品牌争夺市场份额而挑起的 价格 战，也使得大尺寸液晶电视的价格变得平易近人。

于是，大屏幕液晶电视的迅速发展便显得顺利成章了。索尼正是抓住了这样的机遇，大力发展大屏幕液晶电视。这一点从索尼不同尺寸液晶电视产品数量可窥见一斑。

	1月	2月	3月	4月	5月	6月
30"	9.1%	9.1%	9.1%	10.0%	10.0%	10.0%
32"	27.3%	27.3%	27.3%	20.0%	20.0%	20.0%
37"	0.0%	0.0%	0.0%	0.0%	0.0%	0.0%
40"	36.4%	36.4%	36.4%	40.0%	40.0%	40.0%
46"	18.2%	18.2%	18.2%	20.0%	20.0%	20.0%
52"	9.1%	9.1%	9.1%	10.0%	10.0%	10.0%
50"	0.0%	0.0%	0.0%	0.0%	0.0%	0.0%
70"	0.0%	0.0%	0.0%	0.0%	0.0%	0.0%

	7月	8月	9月	10月
30"	7.1%	4.8%	0.0%	0.0%
32"	28.6%	28.6%	21.1%	17.4%
37"	0.0%	4.8%	5.3%	4.3%
40"	35.7%	28.6%	26.3%	30.4%
46"	14.3%	19.0%	26.3%	30.4%
52"	7.1%	9.5%	15.8%	13.0%
50"	7.1%	0.0%	0.0%	0.0%
70"	0.0%	4.8%	5.3%	4.3%

数据显示，今年第一季度，索尼的重点产品线是40英寸的液晶电视，其次是32英寸，再次是46英寸。进入第二季度，40英寸和46英寸液晶电视的比重分别增加了3.6%和1.8%，而32英寸产品的比重下降了7.3%。

7月，32英寸液晶电视的比重有所增加。但是46英寸液晶电视的比重很快反超32英寸产品。尤其是9月与10月46英寸和52英寸液晶电视的比重均大幅增加。70英寸液晶电视也在7月份始现。从这些数据我们可以看出索尼的研发重点正在转向46英寸以上大屏幕液晶领域，发展大屏幕液晶电视将是索尼今后的战略重点。

方向三：持续降价以抢占市场份额

价格优势向来是国产 品牌 液晶电视的制胜王牌，但是从去年起，外资品牌中也开始盛行降价风潮，迅速抢占了国产品牌的市场。由于外资品牌以往走的是高端产品路线，只要有利可图，外资品牌就将会把价格战推行到底。

索尼便是这场价格战的倡导者之一。7月至10月份，索尼平均每月有8款产品进行降价 促销 。降价幅度也近乎节节攀升，10月的降价幅度高达39.7%。与此同时，索尼液晶电视的价格冲破5000元大关，接近国产液晶电视水准。具体数据如下表所示。

	7月	8月	9月	10月
最低价格	5951	5951	5900	4990
降价产品数量	9（款）	7（款）	7（款）	8（款）
最大降幅	12.50%	16.70%	5.80%	39.70%

虽然，10月以后将是 液晶 电视的销售淡季，但是索尼液晶电视仍然会持续降价以抢占市场份额。

方向四：提升品质，力挺高端

价格照降，但是品质会不断得到提升。索尼在8月16日推出的液晶电视卖点叠生。作为首次针对国内市场推出的应用x.v.Colour 色域标准的BRAVIA液晶 电视机 机型，全新的BRAVIA X系列和W系列液晶电视机以更生动、丰富的色彩呈现，带来了索尼高清1080P卓越视听的震撼演绎；而被应用于大部分液晶电视机新品的10-bit液晶面板驱动技术、WCG-CCFL 亮艳色彩背光源技术，以及应用于部分新机型的Motionflow 100Hz高速度液晶面板驱动技术所生成的更加顺滑、流畅的影像画面，这些独特的产品亮点构筑了索尼BRAVIA 2007产品阵容的精彩呈现。

在提升品牌的 基础 上，索尼的下一阶段布局仍会力挺高端。这一点从索尼7月至10月液晶电视价格段分布图表中得以体现。

	7月	8月	9月	10月
5000元以下	0.0%	0.0%	0.0%	4.2%
5000-8000	28.6%	23.8%	15.8%	8.3%
8001-1万元	14.3%	14.3%	15.8%	16.7%
10001-1.5万	21.4%	19.0%	15.8%	16.7%
15001-2万元	7.1%	14.3%	15.8%	25.0%
2万元以上	28.6%	28.6%	36.8%	29.2%

数据显示，5000-8000元和10001-1.5万元价位段产品所占的比重在逐月递减。而15001-2万元和2万元以上价位段产品的比重在大幅增加。可见索尼将产品大幅降价的同时依然遵循高端路线原则，不断 研发 高端产品。同时，这一力挺高端的举动将为产品未来的降价促销活动打下伏笔。

方向五：继续推行LED背光技术

LED照明的色域非常宽（比高清电视的色彩标准[Rec. 709]宽40%），因而色彩的忠实度更高。对于寿命和色彩还原度都有极高要求的电视机产品而言，LED技术尤其具有吸引力。

种种迹象表明，LED背光技术将成为液晶显示设备下一代背光源的新宠。目前，在这一领域，多个国际巨头如三星、索尼、三菱、 飞利浦 、欧姆龙、欧司朗等纷纷投巨资介入，希望占得先机。索尼公司也看好LED背光照明的前景，其Qualia005液晶电视就采用了Lumileds公司的LuxeonLED背光照明。

有专家预测，从现在开始到2010年将会实现快速增长，30%的LCD电视都将以LED背光取代现在最常见的冷荧光灯。市场调查 机构 预估，今年全球LED市场产值约63亿美元，到2010年市场年复合增长率约15%。所以，索尼不会舍弃已抢夺到的LED技术先机，在今后的发展中会继续推行使用LED背光技术。