我国儿童玩具设计本土化趋势分析

    进入21世纪以来，世界一体化趋势越来越明显，迅猛发展的资讯网络、全球范围内的经济合作和文化共享已经使单一民族文化处于前所未有的弱势状态。而儿童玩具的设计也如同其他一切艺术及工业设计一样，越来越显示出世界一体化的趋势，因此也不能避免千人一面的国际设计风格。但是这样的风格显然会使玩具失去自身的特色，且已经不适合儿童玩具的发展，那么面对当今竞争激烈的国际儿童玩具市场，要引领玩具时尚，提升企业玩具开发的活力，就必须重视本土化设计在玩具设计中的应用。

    改革开放以来，玩具已经发展成为我国珠三角地区等省份的支柱产业之一。经过几十年的发展，中国已经成为当今世界上最大的玩具生产国，每年都有数以千计的各种玩具畅销到世界各地，虽然我国玩具的出口呈现一片繁荣的景色，但是我国的玩具产业发展的却并不平衡，具体体现在玩具设计能力的落后和缺少自主品牌特色等，特别在本土化设计元素应用等方面显得尤为薄弱，这将对我国玩具产业今后的拓展与竞争带来不利。而现在越来越多的玩具企业都认识到自主创新设计的重要性，没有自主的设计就没有企业的品牌，没有创新就没有企业的竞争力。我国玩具行业的进步与发展必须依赖于自主设计能力的提高，从中必须要走出一条适合自己的道路，强调创新设计，开发具有竞争力的本土玩具。

    本土化设计的任务之一就是使儿童玩具适合相应地域儿童欣赏习惯和使用习惯。随着社会物质文明和精神文明的发展，我国玩具已经从单纯的娱乐性向多功能性转化，尤其是在当今人们普遍注重儿童教育的背景下，对玩具教育功能的要求已经提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化设计中体现教育化功能是首要考虑的内容。孩子的成长既是长身体更是长知识的过程，应该让孩子在成长过程中不断地获得轻松学习的机会，并拥有一个天真活泼、富有乐趣的童年。玩具在知识启蒙教育中发挥的作用不可替代。美国幼教学者魏金生说：“没有游戏的学习，正如机器人的学习一般，没有思想，没有生命。”可见对于孩子具有教育功能玩具的设计是一门极具潜力与魅力的学问，需要我们不断地探索和研究。

   而玩具不仅仅是一种工业产品，更是一种与社会、经济、政治紧密联系在一起的文化产品。因此，要想推动玩具产品设计的创新，必须营造有本土特色的玩具文化。我国历史悠久，有古老的文明和灿烂的文化。古代劳动人民在长期的劳动实践中发明创造了很多有趣的玩具。

    流传至今的七巧板、华容道、孔明锁、九连环等玩具充分显示了我国劳动人民的聪明才智，至今很多仍然受到国内外人士的赞赏。这些传统玩具因时代的变迁，或因材料简单、或因形态粗糙、或因包装陈IEt、或因生产技术落后，而渐渐被人遗忘，但只要在材料、形态、色彩等方面进行重新设计，注入时代理念，重新组合、设计、包装，就能重放光彩。如中国市场出现了根据七巧板原理设计的智力拼图和九连环的变种花样解环，赢得孩子们的喜爱，取得了较好的效果。可见，在继承优秀传统玩具文化的基础上不断开拓创新，将传统玩具与现代设计理念相结合，开发出各种新型的玩具，并营造出蕴涵中国特色的现代玩具文化氛围，正是本土化设计进行有效切人的方法之一。

    同时本土化玩具设计还要体现个性化，所谓玩具的个性化是指玩具企业品牌与同行业品牌形成区别，这是个性化必须具备的特征和倾向。产品的个性化可以从物质性与非物质性两个方面来营造，如玩具的个性化可以通过“技术、品质、包装、功能”等物质性因素来体现，也可以通过“服务、信誉、品牌、人物”等非物质性因素来体现。在产品同质化趋势条件下，非物质性因素对产品形象的个性化塑造更为有效。我国玩具的个性化完全可以从本民族特色中找到拓展的价值与亮点，在世人心目中形成一个具有鲜明个性、富有吸引力的“中国品牌”概念。中国有上下5000年的文明历史，这是西方国家所不能比拟的。中国文化中的勤劳、智慧、坚韧、神秘都是几千年来被世人认可的优势与特色，这些丰富的民族文化为我国本土化玩具设计提供了丰富的营养，也为中国特色的玩具产品奠定了坚实基础，而这些都需要我国广大玩具设计师潜心发掘。

    总之，我国玩具行业的发展必须闯出一条自主设计和创新之路，设计人员要开拓思想、大胆创新，采用新技术、新材料、新手段，结合我国优秀文化设计出具有自主品牌和文化内涵的现代玩具。