欧洲印刷业2011年发展状况六大预测

    走过经济开始触底反弹的2010年，2011年英国及欧洲印刷业将会有何种发展前景？英国印刷媒体《印刷周刊》近日对英国印刷工业协会企业事务总监安迪·布朗、英国印刷调查公司总经理约翰·查诺克、印刷业工会全国总干事斯蒂夫·席博德等多位英国业内知名人士进行了采访，基于他们作出的预测，可以总结出2011年欧洲印刷业将会有以下6种发展趋势。

    一、有更多企业将退出市场

    印刷企业的分流将是2011年的一大特点，因为会有更多的印刷企业退出市场，破产企业很可能比2010年更多。而这将会为那些有优势、有活力扩大市场份额、提高利润的印刷企业提供更多的机会。

    就印刷链条上各类企业而言，较为明显的是很多细分专业的印后公司逐渐倒闭，有更多的印刷企业会把印后工作放在自己厂内完成，不再外包出去。但同时，随着小公司的倒闭，那些具有全面装订能力的印后加工厂商将有机会壮大自己。

    二、融资问题挑战印刷业发展

    2011年是对欧盟和欧元具有决定性意义的一年。经济和金融问题的解决将对英国印刷业产生重大影响，原因在于印刷业不但是国民经济的重要组成部分，而且这个行业的原材料和技术在很大程度上都依赖于进口。

    鉴于各国能在多大程度上解决经济和金融问题仍不确定，印刷业面临的挑战包括行业从银行获取贷款短缺，非生产性政府部门、组织和个人给生产企业施加更多压力。同时，坏账、价格战以及原材料成本的大幅上升也对行业发展非常不利。

    三、整套商业服务解决方案提供者可抢占先机

    不管哪个行业，面对的最大问题都是政府财政预算的削减。这意味着印刷厂很难再从一个大客户身上赢得大量的印刷订单。很多政府部门为了降低印刷成本，都选择了网上办公。当然，这些挑战也能给一些印刷厂带来新的商机。

    如果印刷企业能在印刷业务之外给客户提供一整套的商业服务解决方案，就能在激烈的市场竞争中占得先机。以当纳利公司为例，该公司在过去几年中就一直是这类服务的实践者，而且作为世界上最大的印刷企业，该公司还在持续扩张。 

    四、利用一体化跨媒体平台营销组合是趋势

    近10年来，印刷企业已经习惯了通过电子形式传送数据、文字和图像，他们也意识到基于网络的通讯方式对传统印刷来说更像是一种机遇，而不是挑战。事实证明，如果能够利用好一体化跨媒体平台营销组合，印刷也能成为一种有效的通讯媒介。

    印刷企业就是要利用竞争优势打破传统思维。市场上有很多机会，但缺乏信心和害怕尝试新事物往往会让印刷企业打退堂鼓。对于那些无法顺应历史潮流的企业来说，他们就要面临被市场淘汰的厄运。

    五、协作与合作将成2011年一大主题

    印刷社区将在2011年发挥更大作用。印刷人拥有一个好行业和好社区，但问题是大家并没有意识到这一点。目前，企业与很多印刷组织之间的合作和沟通还十分欠缺。因此，在现今仍不太乐观的经济背景下，协作和合作将成为2011年的一大主题。

    在2011年，印刷厂首先应该做的一件事就是要停止互相残杀。多年来他们都在玩着危险的游戏，似乎到最后只有最强的企业能够生存下来，这会导致行业水平的整体下降。

    六、占据海外市场已成关键问题

    生产能力过剩是现今一大市场问题。在2011年，随着英国和其他欧洲国家逐渐走出经济衰退，印刷企业还有一定的市场增长潜力。更重要的是，对于那些生产效率高、能够为市场提供优质服务的印刷企业，如果他们能走出国门、在拓展海外市场上花费工夫就能获得一些机遇。如，印刷企业能否收复在过去10年中失去的远东市场，也将会对部分企业产生关键性影响。