牙膏行业市场发展趋势分析

　　随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，花色品种增加，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。

　　2003年我国牙膏行业实现销售收入72.51亿元，同比增长35.79%；利润5.17亿元，同比增长11.73%；行业人均销售率是5.09亿元，资产保值率为114.17，2003年比2002年减少亏损8455.1万元。

　　2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，与2003年相比，增长率略有下降。从产品结构看，药膏市场占主导，漱口液市场仍占很小比例；从口味结构看，盐味是市场的热点。

　　目前国内的牙膏市场唱主角的仍是国外的一些大品牌，如高露洁、宝洁的佳洁士。这些名牌产品在牙膏市场上占据较大的市场份额， 同时二线品牌如冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌的竞争也十分激烈，凭借原有的品牌优势依然占据一席之地。

　　对于牙膏行业的未来，据权威部门预测，到2005年，我国牙膏年需求量为39亿支；到2010年，则变为45亿支。目前，以牙膏市场排名第一的高露洁为首的高端品牌，占据绝对霸主地位。而同类牙膏中的中小品牌不断受到打压，拓展空间十分狭小，造成了两极分化严重，并且这种现状短期内很难改变。因此国内的牙膏企业必须苦练内功，以不断提高企业的市场竞争力。 

　　牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业。其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、假牙清洁剂、牙刷及其他口腔卫生用品等。