“今天你out了么”？如今你出门逛街或运动还穿一双耐克、阿迪鞋，那你就真的out了。因为饱含着国人记忆的回力鞋已经强势回归，一度引领复古潮流。2011年的回力鞋可谓是摇身一变，专卖店设在阿迪、耐克等洋品牌中显得分外惹眼，儿时记忆中那款白底红标的经典回力鞋赫然标价:289元。
回力鞋的回忆
流行只是表象，背后暗含的却是老牌国企生存的甘苦。11年前，回力厂倒闭；去年，回力在原厂旧址开出了上海首家旗舰店。今年，回力陆续在大宁、来福士、港汇等商场开出精品店。处在阿迪达斯、耐克等洋品牌的重重包围中，这双曾经辉煌、饱含一代上海人记忆的球鞋，能否再次焕发活力？
上世纪90年代中期，款式相对单一的回力鞋开始坐“冷板凳”。残酷的市场竞争中，回力厂破产，政府把回力品牌从破产企业中剥离出来，新成立上海回力鞋业有限公司。
几年前，一名法国人在上海街头发现了回力鞋，改良创新后，把回力鞋带到了海外市场，卖到50多欧元一双，与国内售价相比，它的身价至少翻了25倍。
“墙内开花墙外香”的回力鞋找到了突破口。借助这股时尚潮流开始快步赶超同类品牌。回力鞋业曾和其他的公司合作，设计出一款限量版的回力运动鞋，以“怀旧、经典”为诉求，在北京的一家商场专柜销售，一双鞋卖到了500多元。
回力鞋高调电子商务抢占市场
如今电子商务已经成为了众多鞋企打开市场的法宝，8月18日，名鞋库获得拥有80多年历史的国货品牌回力（Warrior）的网络销售授权。在名鞋库最新上线的回力频道发现，既有最经典的回力情侣帆布鞋，也有新潮的板鞋和休闲鞋等款式。
近年来，回力鞋在欧美风靡一时，身价猛增，一双回力鞋在欧洲定价50欧元(约500元人民币)。主演过《指环王》的男星奥兰多?布鲁姆曾穿着回力鞋亮相媒体镜头前，也有越来越多的欧美明星对回力鞋情有独钟。
今年夏季，国内各大城市时常能见到身穿个性T恤、脚踩回力鞋的年轻人，他们走在城市的大街小巷，成为一道充满"复古怀旧气息"的风景线。回力鞋在上世纪80年代风靡中国，而在今天，回力鞋重新引领潮流，吸引大批支持国货品牌的粉丝。
对本次回力的入驻，名鞋库CEO许松茂表示，回力是经典的国货品牌，并且物美价廉，近两年，回力鞋重返街头巷尾，穿着回力鞋已成为潮人的标志。80后、90后的年轻人们都对回力有一种特殊的情结，对这个国货潮牌也十分支持。而作为中国鞋类的网上奥特莱斯，名鞋库本身就是致力于为年轻人追求最高性价比的名牌鞋，耐穿、便宜的回力鞋最是适合在名鞋库销售不过了。
去年回力的销售额约2亿元，增长30%，利润上升了近200%——这是回力品牌近十年的最好业绩。“潮流，不可捉摸。实际上，人们现在对于回力的品牌认知仍停留在‘国货’、‘实用’、‘记忆’的层面，距真正意义上的时尚品牌还有差距。我们希望能掌握主动权，成为一个像耐克、李宁一样的中高端运动品牌，而不仅仅是对过去的怀旧。”回力鞋业公司执行董事桂成钢坦言，回力现在进入了转型的攻坚阶段。
在飞跃对一些款型进行改良，在用料和细节上更为讲究之后，销量在半年后就有显著上升。这也是回力在精品店中对经典款进行质量提升的原因。
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