欧洲篮球市场仍是耐克目标 足球领域后来居上

　　耐克“腾笼换鸟” 足球领域后来居上

　　运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯，前者的产品诉求更加注重篮球，而后者则在足球领域长期拥有强势资源。2008年，耐克以2.85亿英镑的价格收购英国老牌足球用品制造商茵宝，旨在补足自己在足球方面与阿迪达斯的差距。

　　收购茵宝让耐克在足球领域获得了大量赞助和推广的机会。耐克全球足球市场，尤其欧洲市场在这4年中得到了巨大的发展，逐渐将自己的赞助和推广渗透到了足球领域，经历过欧洲杯与世界杯两大顶级赛事的考验后，其已经在足球领域与阿迪达斯有分庭抗礼的底气。

　　茵宝的核心价值被耐克榨干后，耐克于今年10月26日宣布以2.25亿美元的价格将茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司，并称该交易预计将于2012年年底结束。

　　耐克至此，正式完成了“腾笼换鸟”的好戏，巩固了在足球市场上的地位，并且开始集中优势资源，集中于更具增长潜力的机会上。

　　欧洲篮球市场仍是耐克目标

　　尽管在足球市场上缩小了与阿迪达斯之间的差距，但耐克在自身的优势资源——篮球上，依然野心不减。除了具备绝对优势地位的北美篮球市场，欧洲乃至亚洲市场，依然是耐克的发展目标之一。

　　在早前，盛行足球的欧洲地区，篮球只是冷门项目，因此，并不被耐克等国际运动巨头所看重。然而，随着近些年西班牙等国际篮球势力的崛起，欧洲篮球联赛得到了越来越多世界球迷的关注。2010年，土耳其航空公司正式宣布成为欧洲篮球联赛的全球赞助商。而早前匹克等中国运动品牌也曾成为欧洲篮球赛事的赞助商。耐克逐渐意识到了新兴的欧洲篮球市场，并将在未来在两大球领域全面开拓。