2014年我国保健饮料行业市场分析

　　随着人们健康意识的增强，全球范围碳酸饮料销售不断降温，同时，保健饮料正成为饮料行业的新宠。不但很多饮料企业纷纷争抢保健饮料的市场，很多目知名药企也迫不及待地想分一杯羹，保健饮料让药企发现了新的利润增长点，而且在操作上具有明显优势。下面是对我国保健饮料行业市场分析：

　　据宇博智业市场研究中心了解到：随着消费者对健康理念的认知程度不断提高，愈发注重饮料的健康功能。因为切合了人们对天然、绿色以及养生的追求，正迅速成为新的饮料市场主力军，保健饮料品种越来越受到消费者的欢迎，也成为目前饮料行业的潜在消费市场。

　　各大药企纷纷布局保健饮料市场，未来药企与饮料公司合作正成为良好的发展方向，药企可以依托自己的研发技术和原材料优势，借助饮料公司完整的销售渠道，进而实现双赢。早在2012年，可口可乐公司和法国制药商赛诺菲安万特已建立合作关系，联手推出一系列保健、美容饮品。在国内，苗药企业贵州百灵正式宣布其发展大健康战略，推出“爱透”品牌胶原蛋白饮料及口服液。此外，王老吉药业的王老吉凉茶、星群药业的夏桑菊、三九的下火王凉茶、天方药业的苹果醋系列都主打保健的口号。

　　药企开发保健饮料具有一系列优势。从原材料到研发技术、从生产条件到场地厂房等都是现成的，而且药企的品牌价值也会在饮料中得以体现。消费者会认为制药转而制饮品，产品的安全性、有效性更有保证。当然，由于药品铺货渠道和饮料完全不一样，对于进军保健饮料行业的药企而言，必须专门组建销售团队，克服处处存在的渠道壁垒。

　　通过对我国保健饮料行业市场分析，据中国报告大厅发布的《2011-2015年保健饮料市场现状趋势战略调查及供需格局分析预测报告》显示：碳酸饮料在降温的同时，保健性饮品的市场占有份额不断增加，健康细分化饮品成为饮料市场发展的趋势。为了迎合消费需求，寻找利润增长点，药企正在抢滩保健饮料行业。