2015年我国少儿读物市场需求量增长分析

　　预计2015年中国婴童产品市场规模有望达2万亿元

　　全国少儿出版工作会12月15日在京召开，会议总结了一个时期以来的少儿出版工作，并研究部署新形势下进一步加强和改进少儿出版、促进少儿出版繁荣发展的举措，少儿出版行业正迎来快速扩容机遇。

　　据宇博智业市场研究中心了解，此前，6月底召开的全国少儿出版社社长年会上，国家新闻出版广电总局副局长表示，要制定少儿出版的长远规划和具体项目，保证少儿出版健康发展。数据显示，2013年全国出版的少儿读物总定价86.7亿元，呈快速增长趋势。机构认为，目前少儿出版占儿童整体消费比例偏低，存在较大提升空间，给行业龙头带来更多市场机遇。

　　目前我国正处于新生儿培育高峰期，少儿教育市场规模巨大。据宇博智业市场研究中心发布的2010-2015年中国少儿读物行业专项调研及投资价值预测报告显示，2013年，中国0-6岁婴幼儿人数在1.4亿左右，0-3岁婴幼儿人数达7000万。根据相关统计，我国儿童支出占家庭总支出的30%-50%，而随着“单独两孩”的实施，未来几年整个婴童市场有望超过2 万亿，其中教育支出已经成为仅次于食物的第二大日常支出。出版物作为儿童教育的重要组成部分，也将迎来快速增长空间。

　　据国家新闻出版广电总局发布的数据，2013年全国共出版少儿读物32400种(其中初版19968种)、4.56亿册、总定价86.7亿元。与2009年相比，2013年儿童读物出版种数增长208%，总册数增长160%。当当网副总裁、童书频道主编王悦介绍说，2014年至今，仅当当网一家累计达成的销售码洋就达20.3亿元，同比增长了25%，其中仅“双11”当天就卖掉5570万元童书。预计今年当当网的童书销售有望突破23.3亿元，再创新高。

　　值得注意的是，本次全国少儿出版工作会确定了少儿出版的根本任务是实现中国梦的远大理想、弘扬社会主义核心价值观，把提高质量、多出精品、为少年儿童提供最好的精神食粮，作为评价工作成效的根本标准。同时，要以内容建设为根本，不断推动传统少儿出版与新兴媒体融合发展，使网络平台成为传播优秀少儿作品的新渠道新阵地。

　　总体来看，我国少儿出版已连续多年快速增长，但消费总额占儿童消费整体比例仍较小。另外，10月份召开的全国出版传媒集团座谈会上透露，深化新闻出版体制改革方案已正式出台，推动行业兼并重组。

　　公司方面，长江传媒为国内少儿出版龙头，在全国少儿类出版市场份额排名第一。公司组建的全国第一家少儿出版集团，业务覆盖多个国际品牌的国内代理权。同时，公司通过复合型功能机等产品，积极布局K12教育市场。凤凰传媒为江苏省出版龙头，通过布局云计算、在线教育等领域，加速向数字化转型。另外，公司拟通过并购美国图书公司，抢占全球儿童出版读物市场。时代出版也在积极布局少儿出版市场，力争以安徽少儿出版社为主体，打造少儿教育全产业链。