2015年我国铝合金门窗行业发展趋势分析

　　铝合金门窗因实用性、装饰性强、应用广泛等特点而备受市场青睐。消费者消费意识变强，对铝合金门窗的要求也不断提高，直接推动着木门行业的发展与成熟，也从侧面促使铝合金门窗企业之间的竞争愈发激烈。

　　众所周知，受房地产政策的影响，2014年的铝合金门窗行业相对前几年而言，整体呈现发展缓慢的情况，大部分企业销量不容乐观。于是，2015年铝合金门窗行业的发展则成为了各大企业寻找突破口、拓展品牌的参考点。为了解详情，记者走访了包括派雅门窗在内的多家优秀铝合金门窗企业，采访多位业内专家，总结出未来行业发展的动态，并为众多铝合金门窗企业提供最佳发展路线。

　　品牌建设愈发重要

　　由于铝合金门窗市场竞争激烈，有企业被淘汰，自然有新的企业想方设法填补进来。然而，因为部分企业实力欠缺、市场经验不够，行业制度不够完善等缺陷，导致市场上各种跨界杂牌、产品贴牌、高仿山寨商家层出不穷，而低价出售正是这些商家搅乱铝合金门窗市场的“秘诀”。这给整个行业的健康发展带来一定影响。

　　事实上，如果撇开商品价格不谈，大品牌更容易被消费者接受。毕竟，大品牌无论是在产品质量，还是服务上均较为完善，而相对而言，小品牌实力则略显薄弱。因此，在2015年，甚至未来多年内，相信会有更多的铝合金门窗企业会注重企业的品牌建设，着重铝合金门窗各环节的管理，整合资源，迅速做强、做大。

　　看脸时代，“颜好”是关键

　　毋庸置疑，这是一个看脸的时代，“颜好”才有任性的资本。数据调查显示，消费者在购买铝合金门窗产品时最为关注的除产品质量外，还有产品款式。一般而言，铝合金门窗的高端体现在优质的铝材、五金配件等方面，另外，产品设计也占据着重要的地位。

　　在走访市场过程中，从派雅门窗专卖店里所展示的产品可以看出该品牌具有较好的设计能力。据了解，派雅门窗具有一个优秀的设计师团队，曾获得多项国际设计大奖。而派雅门窗设计的产品也经常被行业内其他企业模仿。此即为业内所说的“派雅现象”，这也奠定了派雅门窗中国高端铝合金门窗开创品牌的地位。据派雅门窗负责人透露，得益于产品优秀的设计，与不少企业不同的是，2014年派雅门窗的产品销量可观。这也预测着，在2015年，这股注重“颜好”风将会继续吹。

　　微信营销成重要营销方式

　　众所周知，时代在进步，营销手段也在不断地变化，企业仅依靠传统营销手段发展，很难在行业中稳住脚跟。随着微信的兴起，微信不仅仅是人与人之间的交流工具，更是不少企业进行营销的平台。

　　更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国铝合金门窗产业运行态势及投资战略研究报告》。

　　从铝合金门窗大品牌的微信运营情况得知，微信营销已经成为了部分企业营销的重要手段之一。其中，在行业具有较高知名度的企业——派雅门窗开通的是微信服务号，并进行了有策略性的微信营销。据派雅门窗负责人表示，企业进行微信营销，并非仅仅是把微信当作单纯的信息发布、沟通交流、提升品牌知名度的平台，更多的是站在受众角度思考，为受众提供更加方便快捷的方式了解企业，了解产品。派雅门窗旨在把微信公众号打造成为受众服务的平台。

　　O2O模式日趋完善

　　对于国内许多行业来说O2O这个概念在2014年就已经被炒得热火朝天了，而回过头看，O2O模式对铝合金门窗行业的影响似乎超过了很多人的想象。在这个背后，除了媒体的大肆宣扬，电商的迅速崛起也有一定的影响。

　　然而，回归本质，O2O模式虽被炒得火热，但对不少铝合金门窗企业而言，还处于“可远观而不可亵玩”的阶段。在2015年，不少企业看到有的企业成功试水后，将逐渐加入O2O的行列。值得一提的是，每一种兴起的模式，在发展过程都充满挑战与机遇，这也促使该模式日趋完善。