2015年我国数字阅读产业整合前景分析

　　继手机、影视、OTT电视、智能汽车后，下一个互联网经济的风口在哪里?如今，业内一些主流声音认为，答案或许是：数字阅读。

　　在近期的全国“两会”上，“全民阅读”的概念又一次出现在了政府工作报告中。国务院总理李克强表示，中国人均阅读量不到一些国家1/10，这是他为什么将推行“全民阅读计划”连续两年写入政府工作报告的原因。

　　政府高层对于“全民阅读”的引述引发社会各方的广泛热议，并被视为“全民阅读”春天来临的信号。一些来自图书产业的人士认为，这将是一次巨大的产业机遇，数字阅读的时代将很有可能就此拉开序幕。

　　当当网CEO李国庆在日前撰文表示，“全民阅读”将成为当当网的新目标，公司会从普及全民网购图书向推动全民数字阅读发力。因为现在已有6.5亿中国人是网民，手机阅读用户超过2亿，这是新的全民阅读阵地。

　　与此同时，腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司阅文集团也在近日宣布正式挂牌，来自深圳和上海的两大互联网巨头正期待用资本整合的方式打通数字阅读的产业链。

　　“数字阅读产业很有可能就此爆发，成为下一个互联网的风口。”一位上海地区的文化传媒研究员向21世纪经济报道记者预测表示。

　　“全民阅读”的前沿阵地

　　在最近传媒细分板块的整合中，没有什么比腾讯文学和盛大文学的合作更能吸引外界的眼球。

　　据市场公开资料的显示，2014年盛大文学全年营收约11.5亿元，在在线阅读市场的占有率达到73.2%。尽管腾讯文学方面没有具体的份额数字，但前述文化产业分析师认为，两者新成立的阅文集团，将在内容和产品的数量、质量、人气、影响力及价值上，取得行业市场份额的绝对领先，可以说是目前全球最大、最全的互联网中文原创平台。

　　毫无疑问的是，“全民阅读”在中央政府工作报告中的频繁出现给了目前数字阅读产业以极大的信心，国务院总理李克强在“两会”上明确表示，明年他会继续把“全民阅读”写进政府工作报告，期望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。

　　阅文集团CEO吴文辉认为，数字平台有望成为“全民阅读”最先实现的地方。“全民数字阅读之前有太多人提过，也有太多人用它做过噱头，到今天我说出这个词的时候，很多人也还在怀疑我是否只是在讲一个宣传词而已。虽然看起来遥远，但这恰恰正是我们企业将要去实现的目标。无论是1年还是3年甚至是10年。”

　　根据2014国民阅读调查数据显示，2013年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本，成年国民图书阅读率为57.8%，较2012年上升了2.9个百分点，但仍远低于日韩等邻国及西方国家平均水平。

　　可以说，这一数据从侧面反映出国内数字阅读产业的巨大潜力。吴文辉说：“不是中国人不爱读书，而是缺一个将阅读送达每个人手边的渠道。我希望，在未来的某一天，无论是八岁的幼童，还是八十岁的长者，都可以借助电脑、平板电脑、手机等进行阅读。阅读内容涵盖了小说、家居、健康、经管、科普、旅游、传记、科学等一切健康友好的书籍。”

　　据悉，阅文集团目前拥有300余万册图书，近亿访问用户，近20亿的年收入，团队人数1200人。在整合腾讯文学、盛大文学原有资源后，阅文集团旗下目前拥有创世中文网、云起书院、起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网等数字阅读平台。

　　国海证券在研报中指出，在国家高层重视以及在线文学寡头盛大、腾讯大举切入的情况下，2015年传媒板块的第一波强风是“互联网+文学”的变化趋势。

　　产业整合在即

　　据互联网应用报告分析认为，目前，腾讯与盛大的强强联手被视为吹响了数字阅读领域产业整合的重要信号，而阅文集团也公开表示，新公司将在2015年将投入上亿资金用于非网络文学内容的采购，同时与众多出版机构洽谈合作。

　　来自资本市场中的一些观点认为，互联网巨头的杀入将是对传统出版行业的一次巨大机会，随着产业整合的深入，部分以传统出版业为主营的上市公司市值将会被重新评估。

　　“目前的格局是，互联网公司握有客户和渠道，而内容版权都掌握在传统出版商的手中，所以必须要通过整合才能达到产业利益的最大化。如果是传统出版商出面整合，我们并不看好，因为前者缺乏雄厚的资金实力和渠道变现能力，但如果是腾讯出面整合，那结果另当别论。”前述文化产业分析师对21世纪经济报道记者表示。

　　目前已上市的几家出版传媒类上市公司在出版行业完成了重要的卡位，拥有大量图书版权以及图书背后的作家等资源，一旦通过腾讯“触网”之后，传统出版行业的“天花板”将可能被极大限度的打开。

　　有消息称，腾讯将计划通过微信和QQ等社交工具渠道来推动全民数字阅读的产业整合，打通文学、图书内容和数亿腾讯用户之间的联系。

　　在行业整合的大趋势下，传统出版业上市公司正被资本市场所看好。国海证券指出，那些与互联网优先合作的公司有望在这一轮新的变革当中迅速树立新的行业地位，公司的基本面和发展逻辑都有着巨大的变化，就目前而言，传统出版行业整体估值很低，行业平均滚动市盈率不超过30倍。

　　目前，在传统出版上市公司中，中文传媒被认为是最有可能在这一轮变革中最先受益的上市公司，理由是前者与腾讯和盛大成立的阅文集团有着“深度关联”。据悉，中文传媒现有的第四大股东“深圳利通”，同时也是阅文集团的股东之一。

　　除此以外，长江传媒由于其非教材类出版物销售收入占公司总收入的30%，目前位列全行业最高，从业务结构来看，一旦“触网”之后无疑具有最好的发展弹性，因此也被视为热门首选之一。

　　从近几年传统产业与互联网的结合轨迹来看，电商、游戏、影视等产业格局已经随着BAT等互联网巨头的介入而发生了巨大改变，但与此同时，留给互联网的行业整合空间也变得越来越少，出版业已成为余下之中为数不多的“香饽饽”。