2015年衣柜行业面临的竞争及挑战分析

　　近两年，衣柜行业发展速度有所放缓，市场整体销售情况较为低迷。对此，业内人士表示，除开整个经济大环境因素的影响外，衣柜企业产品、营销同质化，毫无“自我”特征是主要原因。下文是对2015年衣柜行业面临的竞争及挑战分析。

　　在我国经济环境发生翻天覆地变化的背景下，衣柜行业也面临着诸多的挑战和机遇。随着越来越多的衣柜品牌在市场上涌现，不仅加大了消费者的选择难度，也让衣柜市场竞争变得更为激烈。如何在众多同类品牌中异军突起，牢牢吸引消费者的眼球，成为衣柜企业发展首推的难题。未来衣柜市场竞争必将更为激烈，衣柜企业如何做，才能保证自身不被竞争洪流所卷走？

　　瞄准市场需求细化产品定位

　　从今年举办的几次家居建材展会来看，家居已从单品转变到整个居家环境的打造，而更为显著的是，衣柜产品更加年轻化，更注重视觉设计感。传统老牌衣柜企业纷纷推出新的系列或创立新品牌，目标就是80后、90后等年轻的市场消费群体。某衣柜企业总经理表示：“虽然市场比较松软，但各个公司都在努力去做，为了抓住客户资源，细化定制需求，特别推出不同档次的衣柜。随着消费市场的变化，年轻购买人群逐渐成长，企业自然会针对这部分的市场需求研发衣柜产品。”

　　多元化需求催生整体家居方案

　　就现在的居家生活方式来看，单一风格已不能满足市场的需求，消费者会根据自己的生活方式选择需要的风格产品。中式（中式装修效果图）传统与西式时尚混搭（混搭装修效果图）、现代（现代装修效果图）与复古元素的重置、系列搭配与跳跃的装饰融合，多元化的居家审美出现在不同的居家消费中，也迫使企业适时作出调整，以解决整体居家方案满足市场的个性化需求。正如某家居体验馆总经理表示：“新的消费需求呈现的多元化趋势，注定要打破传统的家装模式，精心打造超值性价比的一站式装修解决方案，成为大势所趋。”

　　营销模式逐渐向O2O靠拢

　　家居市场新刚需消费不断涌现，80后、90后成为衣柜企业需要“讨好”的消费者。据衣柜行业市场调查分析获悉，目前市场上的衣柜企业都已逐步向O2O模式靠拢，不少衣柜品牌都已全面开通网上咨询，网上设计，网上报价等服务。业内人士认为，这符合80后、90后网络消费特点，同时针对80后、90后消费群体把衣柜定制模式进一步提高，新增“私人订制”全包模式，实现客户个性化需求，满足客户的特色要求。

　　未来衣柜市场竞争必将更为激烈，衣柜企业只有真正从消费者需求出发，才能保证自身不被竞争洪流所卷走。